乐蜂网CEO王立成:预计于2013年实现盈利

　　最新消息，女性垂直品类B2C网站乐蜂网CEO王立成在接受专访时透露，目前乐蜂网的自有品牌产品已基本实现盈亏平衡，预计到2013年乐蜂网整体将实现盈利。

　　王立成表示，像雅诗兰黛、兰蔻等国际知名品牌的正品化妆品在国内销售毛利仅在15%左右，因此单纯依靠在线销售其他品牌产品难以创造较好的营收成绩，相反如果能创造、经营自有品牌产品，更容易做到盈亏平衡。“之所以国内缺乏规模比较大的自有化妆品品牌，首先是因为化妆品所需要的原材料科技含量较高，且核心技术都掌握在欧美、日本国家手中；其次品牌文化对于化妆品非常重要，而外国品牌擅于讲故事、中国品牌则更注重做市场营销；再次国内品牌还缺乏全国性甚至全球性视野。”

　　也正因为如此，王立成看到了国内自有品牌化妆品的巨大潜力，而乐蜂网从成立以来也花费了较大精力来经营自有品牌。据了解，乐蜂网通过与来自瑞士、韩国、台湾、香港的化妆品研发中心和工厂合作，进行产品的研发、生产，目前已经拥有Jplus静佳、Jcare静佳等多个自有品牌，且自有品牌产品销售额已占到其销售总额的四成以上。

　　但王立成也认为，要在中国本土做好自有品牌，第一要讲诚信，第二要注重用户体验、满足用户的细分化需求。因此，乐蜂网目前联合中国消费者协会启动百万元的正品保障基金，用户如果在网站购物后对商品质量、服务存在异议，可以直接向消费者协会投诉，消协在确认之后可以直接利用乐蜂网的保证基金进行赔付。

　　不过该政策目前只能在北京、上海、天津、南京、苏州、杭州、无锡、广州、深圳等9个城市实行，消费者可以在45天内无条件退换货。王立成表示，未来这项政策会推广至更多的城市。

　　而针对乐蜂网今年10亿元销售额计划的完成情况，王立成没有透露目前的具体销售数字，仅表示明年乐蜂网的销售额还会增长3倍左右，而且公司的现金流也很健康。