作者：巨人电商

你弄清楚淘宝首页流量来源有哪些了吗？

POST TIME:2020-10-26

‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

大家都知道淘宝首页流量非常得多，但是又有多少人知道具体来源有哪些呢？下面小编给大家罗列了淘宝首页流量入口以及对产品店铺的基本要求。

一、有好货

商品基本调性

1、小众品牌：品质好，有逼格，受一部分高端小众人群追崇。

2、设计风格强：有腔调、有特色

3、创意感强：在外观、使用功能等方面有突出的创新性和创意感

4、大品牌、奢侈品的限量款：具有一定稀缺性或收藏价值

5、海淘商品：挖掘国外口碑好，有品质，有品位，有调性的品牌或商品，已经在国内泛滥的商品除外。

图片要求

1、尺寸：正方形，尺寸不小于500*500，最佳尺寸1080*1080。

2、基本规范：

①图片所示商品必须和标题、推荐理由，及宝贝详情页上的商品完全一致;

②白底图、场景图均可，主体突出、构图完整饱满，清晰度高，背景干净;

③图片上必须无水印、无拼接、无logo、无多余文字;

④一张图片只能展示一个主体(组合套装类商品除外)，多种颜色商品，只能选一个颜色展示; ⑤服饰类商品只能展示1个模特(情侣装和亲子装除外)，慎用全身照;

⑥请选择最能体现商品特点、功能的视角，让用户能一眼看出商品是干嘛的;

商品质量

1、店铺：

①3项评分高于4.7分;

②同等条件下，优先选择有官方认定资质的店铺，如金牌卖家、全球购等;

③同等条件下，优先选择开店时间较长，评价较好的店铺;

2、商品：

①评价个数大于10个;

②商品差评数不得高于3个，同等条件下，优先选择0差评商品;

③同等条件下，优先选择有官方认证的承诺标识的商品

有好货商品池的商品，若满足以下要求，将有机会加入到手淘首页入口图素材库，结合个性化算法，浮现给相关用户看到，用户点击后，进入到【有好货】精选，该商品将在第一个位置展现，即“所见即所得”。

二、必买清单

必买清单整体内容定位：细分需求下的泛场景购物指南。

选品要求

1、强质感、好口碑、好品质、新款式、品牌、海外商品、新奇特、小众、有调性、设计感等等有特点的商品；

2、以下类型商品不符合清单商品调性要求：

①高仿商品，商品外观、名称与大牌雷同，既所谓的明星同款、大牌仿款，山寨货等；

②价格过于低廉，外观粗糙，品质感差的商品；

攻略类型

1、场景需求下经验型的购物指导

① 聚焦人生必经的一些场景需求，例如待产、育儿、结婚、约会、面试、入职、装修等；

② 交代清单场景背景，选购的大体思路；

③ 整理该场景下会用到的商品，说明清楚为什么需要这种商品、为什么推荐这一件商品；

④ 商品跨品类推荐优先；

2、细分品类下比较、挑选的实用型指导

①适合家电、数码、运动、家居、美妆等标类商品；

②细分维度的好货盘点及评测：分维度介绍商品优缺点，包含多个维度，例如品牌、功能、性价比、材质、外观等，文案客观专业，文风有特色者更优；

③同类型商品的比较挑选：交代挑选比较的大体思路，分步骤说明及推荐对应的优质商品；

④排版逻辑清晰，分维度段落明确；

3、时尚趋势类的穿搭指导和商品推荐

① 适合服装、鞋包、配饰等时尚品类；

② 可以是设计理念、穿搭案例、时尚数据等解读时尚趋势，有明星、时装周、时尚博主等元素的内容优先；

③ 相应的商品推荐和为什么推荐；

④ 排版时尚感强，逼格高，视觉体验好；

三、淘宝头条

内容形式

原创评测短视频、图文均可。

1、图文：文字精炼有说服力，完整体现客观、规范的评测过程，文中必须含有5张及以上高清的实拍评测图片，必要过程可以GIF体现；

2、视频：评测视频长度以1-3分钟为佳。

选品要求

各个领域内都有具有传播力和话题性的商品，新品、爆款、神器、社会热点物品等优先。

1、在挑选具体商品时，可以优先考虑热门品牌、功能分类以及热点相关等角度。例如手机或化妆品新品上市，消费者均希望能够第一时间看到开箱、试色、评测内容，作为消费指引；

2、例如雾霾天气严重时期，空气净化器、口罩等产品评测，更容易形成关注、传播的热点；节假日等时令日子，用户对某些产品有使用需求的；

图片视频

1、图片需要有图说，操作部分要有真人出镜的画面（最起码有手部）；建议使用GIF；图片上如有文字需要清晰、大小合适；

如进行横评，则每个产品的曝光比例要一致，避免倾斜。对比时不能夸大、贬损具体产品或品牌。

2. 视频稿件除视频本身外，文字描述部分应包括标题（不超过16个字）、导语、正文、结论几个主要部分（正文及结论部分非必须，可在视频中体现），视频时长建议不超过3min。

四、每日好店

店铺要求

1、DSR≥ 4.6

2、店铺要有鲜明的特色和调性

3、商品需符合天猫淘宝营销规则

4、店铺需符合每日好店的调性

视频要求

1.视频质感

①视频拍摄画质和视频构图需达到专业水平，如手机拍摄、镜头单-、画面抖动等不予审核通过。

②画质高清，例如mp4格式平均码率0.56Mbps。

③画面要求720p以上，比例为16:9，横版拍摄

④视频大小小于120M。

⑤视频格式要求:mp4、mov、fv、f4v。

2.视频内容

①如视频内有人说话要配合同期声唱词字幕。

②视频开头不得有机构、店铺贴片，如有标题需穿插在镜头情节内，片尾可带35以内的贴片广告店铺或机构)。映象淘宝和每日好店贴片不需要加。

③角标只允许在右下角，且不影响画面。

④3分钟以内。

内容规则

1、围绕这家店的店铺故事、店铺核心人物的故事（核心人物可以是：店主、设计师、创始人、开店知名机构／IP、有代表的用户等）、店铺特有技术、或其他店铺特有特征点：店主采访视频、店主自述故事；店铺本身的故事；店铺创作故事演绎；街访型；动画

2、评测、教程、资讯

围绕这家店的代表性商品或商品组展开的以上类型视频（指够代表店铺50%以上商品的共性特征的单个或多个商品）。

五、猜你喜欢

猜你喜欢是淘宝首页最大的流量入口，它给的位置比以上所有的渠道都多，所以也有人直接将猜你喜欢等同于淘宝首页，将猜你喜欢这个渠道作为主要攻略目标。

店铺要求

1、淘宝店铺大多有7个层级，部分小行业只有5层，店铺层级3层以上的为腰部卖家，能上首页的宝贝，它的所属店铺多为3层以上。如有3层以下的店铺上了你的首页，可能是因为你有收藏加购过这个宝贝，或者多次浏览过此宝贝。所以，在平时我们要维护店铺层级，有时候做一些活动、开直通车或者做淘宝客，不是为了盈利，更多的是为了提升店铺的层级，但要注意，维护店铺层级需要的是稳定且真实有效的数据。

2、经历过虚假交易或售假处罚，被屏蔽的店铺是很难上手淘首页的。

3、店铺动态评分要高于同行平均水平，尽量不要发生纠纷退款、投诉举报的情况，金牌卖家更容易上首页。

产品要求

1、基础销量

上首页的宝贝基础销量一般都很高，中小卖家比不了那种销量一两万的宝贝，但要上首页，我们的宝贝基础销量也必须达到30-50左右。

2、主图点击率

宝贝的主图很重要，图片品质要高，避免深色系，少边框或无边框，点击率最好在行业均值1.5倍以上，具备唯一性最好。

3、收藏加购

收藏加购高于同行均值即可，同时要对观察首页上同行业的宝贝，他们的收藏加购情况。

4、坑位产出

①流量商品榜在商品店铺榜找到同行业的产品，用订单数X客单价，算出同行的平均产出值，与自己的宝贝进行对比，高于同行产出的宝贝就可以做。

②转化率