淘宝网店转让：别玩火，这四个标题优化行为会让流量越来越差

大家在优化标题的时候，涉及的主要工作是两个：选词、排序。然后也由各路大神“衍生”除了各种原则，比如说：空格原则、位置原则、紧密关联原则……，弄的我也很晕。现在选词写标题还重要么？当然重要，但是对于这些原则，说心里话，我从来不考虑，相反，如果你在标题优化过程中，有下述几种行为，很有可能是玩儿火。

1. 只关注搜索人气，不关注其他数据指标

现在依然有人在用下拉框选词吧！如果你是一个大店，或者是一个基础非常好的店铺，这种逻辑确实没有问题。关键是，热衷于标题优化的，往往都是那些基础不好的新店、小店，问题来了：这些词确实是好，难道只有你知道么？

所以，我们在选词的时候，需要用生意参谋的市场功能模块（标准版以上，原来的数据魔方），里面有行业热词榜，还有搜索词查询功能，在这里最好的地方在于，你可以看到各种数据指标，来辅助你进行关键词的筛选。

比如：点击率、商城点击占比、转化率、在线商品数等等。

2. 数据好的词就直接拿来用，不考虑相关性

数据好的词，是不是就可以拿来用了呢？当然不是，因为，你还必须要考虑相关性。

比如你的一款衣服，是属于“小清新”风格的，然后你在生意参谋里面找词，找到了一个很不错的词“性感”，各方面的数据表现都和恩好，同时你也觉得自己的这款衣服挺性感的（实际上是小清新风格的），所以你把这个词放进去了。

我们现在假设这个词给你带来了曝光，人家本来想买性感风格的，看到却是小清新，你觉得会有多大的点击欲望？即使点击进去了，页面停留时间、跳失率、转化率这些数据指标呢？所以，用这种不相关的关键词，最好的记过就是对你没什么作用，如果更差一些，甚至会影响你的店铺标签和产品标签，导致整个店铺的综合搜索权重变差。

3、替换掉了原来有权重的关键词

有人在优化标题的时候，找到了一个数据很好的词，并且也是高度相关的，然后就替换掉了标题中原来的某一个关键词，结果，几乎是立刻，宝贝的流量就出现了大幅度下滑。这时候，基本就是因为你把原来有权重的关键词给替换掉了。

大家可以打开生意参谋——商品——单品分析，找到你要分析的单品，然后可以看一下这个宝贝在手淘搜索端最近30天的进店关键词。

如何去判断哪个词是权重关键词呢？如果你发现某一个修饰词，在很多进店关键词中都出现了，那么这就是一个权重词。

4、只重新编辑标题，不编辑首图和详情页

很多卖家都会适当优化优化宝贝标题、详情之类的，但是编辑后被降权了。这可能就是因为数据表现的问题。我想很多人在进行宝贝编辑的时候，都是单独割裂进行的，比如改标题就是改标题、改首图就是改首图，这是一个问题。

比如说，你是卖连衣裙的，然后你找到了一个特别好的属性词，你准备换上去：紫色。在你的SKU当中确实有紫色，卖的也比较好，然后你发现这个属性词不管是点击率还是转化率，都很不错，搜索人气也很高，竞争也不大。但是为什么，换完了，流量没有任何增加，甚至还有可能少了一些呢？这就是首图和详情页联动的问题了。