淘宝转让：微淘三种内容形式入门指南

如今，一个逐渐成熟的微淘红利期在形成，商家们能不能弯道超车就在这两年见分晓。重度粉丝转化率远高于其他购物渠道，微淘的粉丝的转化率肯定高于像首页的千人千面、直通车、钻展这类硬广了，而作为消费者也逐渐在觉醒，更加个性化的内容将会成为影响他们购物决策的重要组成部分。

一，优质的图文内容

多元化内容领域中的图文帖子最常见的内容形态，消费者对个性以及设计产品的需求量成爆发式增长，同质化产品已经很难吸引到他们挑剔的眼光。商家就需要做好内容运营，微淘就是途径，基于垂直和社交领域的属性，有着更强的用户粘性和用户忠诚度。

一般我们会根据自己的垂直领域，做内容，常用的有种草、评测、教程。

教程内容是针对具体场景的某个具体问题，提供步骤式的解决方案，同时在提供解决方案中推荐相关商品，称之为教程类内容，适合的商家：美妆、美食、数码、运动、服饰、居家、育儿等等。

种草内容是指针对某种特定场景，推荐相关的宝贝商品，并且有具体的走心的推荐理由。刺激用户产生新的消费需求的内容。

评测内容是指针对某种商品，或者一种类型的多种商品，进行不同维度的深度研究或者比较，最后形成一篇真实的，有依据的体验总结。商家：美妆、美食、数码、运动、家电、育儿等

二，受欢迎的短视频内容

种草。评测、教程等同样适用视频创作，效果会更明显。但是，的确是短视频的要求会更高一些，门槛高，制作成本也略高，但是，看淘内近小半年的短视频内容引导效果，在大促节点上对消费的导航价值明显，就短视频内容形式而言，在大促节点上对消费的导购价值也很明显。所以，这里也给大家介绍一下比较受欢迎的短视频类型。

做互动类型的短视频，品牌拟人化的重要内容就是把微淘运营成内容IP，保持长期的规律发布，对建立粉丝回访很有用。

做创意型的短视频，根据品牌人群的特性和 喜好进行新奇创作，创意、搞笑类视频， 也是传播增粉的来源。

教学型视频对于美妆、服饰、母婴等大类目，进行购物引导的效果十分有利！相关类目可以关注这一块内容。

三、用户粘性高的直播内容

2016年9月——2017年11月的淘宝直播发布内容及引导效果。

直播与图文帖子一样更早被消费者所接触，从达人的表现来看，

直播不仅用户浏览量高，而且人均停留时间超过15分钟。

而商家做直播，也有机会进入手淘首页视频区域展现，会根据用户行为个性化匹配，一旦匹配上，就会自动实现该视频点击进去后，对应直播间排在精选流的第一个。

要做好一场好的直播，除了必须要遵守直播平台的规则之外，一个好的脚本是必不可少的。

当然，直播的所有组成部分也都需要非常用心的准备的和筹划。

一个好的直播具有的特征：有内容亮点的直播标题+详尽不赘述的内容简介+主打商品（分为2个区块）+符合比例且清晰的预告视频。

首先，会倡导大家每一次直播都准备充分，一定要做直播预告，清晰描述主题和直播内容，能让用户提前了解直播内容。

其次，要非常重视直播的标题和封面图，高质量封面图一定要遵循：清晰、易懂、高品质的原则。

这里划重点，一定要封面图规范，违规者会有巡查小二直接关闭直播间并设置对浮现权限有关的惩罚。

做好上述内容之后如果同时您的直播获取了在频道内浮现的权限，那么大家也同时就拥有了结算权限。