双十一在即，天猫为何“弃芒投浙”？

8月16日，天猫与浙江卫视签约，后者正式成为“2016天猫双11狂欢夜”官方合作电视平台。作为一年一度的光棍节，双11显眼已经被天猫打造成为了一个超级IP。

除了天猫，京东、苏宁等众多电商平台纷纷推出属于自己的购物节，比如前面已过的京东618，以及苏宁“818发烧节”、乐视“919购物节”等，企图打造多个购物高峰。

2015年天猫双十一狂欢夜选择了湖南卫视作为其合作电视平台，今年却选择了其竞争对手，今年天猫为何弃湖南投浙江呢？

阿里方面对于为何没有继续和湖南卫视合作而选择浙江卫视的原因，并没有过多的透露，只是表示双方在地缘上接近。

众所周知，2015年的双十一晚会虽然是与湖南卫视合作，但是活动的地点是在北京水立方。

关于去年双十一晚会落户湖南卫视，知名微博博主“收视率背后的故事”和“芒果妈妈”曾爆料称，其实，该晚会最早是落户浙江卫视的。而晚会是如何转手的，坊间还是流传着不同的版本的。曾有分析认为，湖南卫视的女性受众群巨大，消费欲望强烈，和天猫联手能创造难以想象的经济价值。

但是，仔细分析来看，虽然湖南卫视这几年的季播节目如《我是歌手》、《爸爸去哪儿》等节目都呈现了一个现象级的收视率，但都是一季不如一季。今年，湖南卫视《我是歌手》第四季第一期的收视率仅有1.0，第三季第一期的全网收视率为1.7%。相比而言，浙江卫视的《中国新歌声》(原《中国好声音》)、《跑男》等节目收视率还是很坚挺。据人民网发布的全国省级卫视“全网传播”融合力榜，2016年上半年，浙江卫视高居榜首，湖南卫视位列第二。

最为博人眼球的是，上海一家民营日化品牌上海家化以亿元级投入拿下“天猫2016双11狂欢夜”独家冠名权。上海家化方面表示，舍得投入亿元冠名主要与公司目前对电商战略的倾斜和品牌年轻化的策略相关。据了解，在2015年天猫双11晚会上，晚会收视人群近六成为80后、90后。

虽然阿里表示浙江卫视赢在地缘优势，但是浙江卫视于湖南卫视这一年的表现还是能说明一些问题的。