抢占在线票务市场 ，BAT借支付强势入局

前不久光线传媒收购猫眼电影成为了行业的关注焦点。一方作为国内最大的电影投资和发行公司之一，另一方是国内最大的在线电影购票平台之一，双方双方的牵手，必然会给在线票务行业带了重大影响。

除了猫眼，BAT也在积极布局在线票务服务版块，在其背景下的微票儿、淘票票等平台已由传统的电影场景进入演出、赛事等在线票务销售，未来的“场景”之战将更加剧烈。光线和猫眼的抱团，自然绕不开BAT关于流量、营销以及支付的场景之争。百度糯米影业总经理徐勇明表示，BAT掌握着用户大量的搜索、购物、社交行为数据，优势明显。

数据显示，2015年中国内地电影票房440亿元，行业第三方机构统计称其中在线票务收入317.6亿元，占比高达72%。而2016年在线票务行业渗透率已接近80%，相较几年前，在线购票不论是规模还是份额，都从辅助渠道变成了被依赖的主要出票渠道，变化几乎可以用天翻地覆形容。

在线票务新格局：BAT+光线

现在，重要的在线票务平台背后都有BAT的影子。去年11月，阿里将淘宝电影票和娱乐宝资产注入阿里影业；紧接着的12月，格瓦拉宣布并入背靠腾讯的微影时代。

值得注意的是，随着近期光线传媒入股猫眼，在线票务平台实际上变成BAT+光线的垄断格局，且其他几大在线购票平台微票儿、淘票票和糯米虽然能见到BAT的身影，但除糯米外都已独立融资。

流量+营销+支付：BAT的场景战争

文娱产业的巨大发展空间，使得想要探索上下游产业链的资本竞相涌入。如在2月底，微影时代CEO林宁称，未来十年将是中国文化产业发展的黄金十年。微影旗下已拥有近40亿文化产业基金，集中于电影、体育、演出三大方向，涉足CP/IP、发行营销和场景三个环节。

横纵联合的背后，说到底绕不开BAT关于流量、营销和支付的场景之争。一个再明显不过的例子是，微票儿嵌入微信、淘票票嵌入支付宝钱包，在移动互联时代从入口“锁住”用户。

“百度糯米大数据研究中心发现，在全国范围内，平均每4个看电影的用户，在前后两小时之内进行餐饮消费的就有至少一个，联消（关联消费）率为25%。这一比例在百度糯米TOP10城市高达62%，而在TOP10影院更高达71%。”

徐勇明表示，场景营销的数据表明，用户有很多的交叉场景需求，跨品类的交叉营销潜力巨大。