电商下乡造福农民，淘宝京东新年再战

农村电商是2015年电商界最大的看点之一，而即将到来的春节又是农历节气中最重要的日子，各大电商企业当然也不会放过这个机会，纷纷想要通过“造节”的方式来占领这块电商宝地。双11、双12，都是中国电商成功造节的典范之作，前者已经成为全球单日网络销售额最高的促销节日，而后者虽然出现时间还不长，但也为电商线上线下的融合做出了巨大的贡献，这进一步增强了电商企业们“造节”的信心。继双11后阿里宣布要打造淘宝年货节后，京东也不甘示弱，于昨日宣布将借助广东卫视跨年晚会，打造以“惠农富农”为主题的“1月1电商节”。

据网店转让平台搞号网了解，晚会现场将由电商和企业提供总值2亿元电子红包、购物优惠券、实物奖品，利用有奖互动、微信“摇红包”等形式发放给观众。“1月1电商节”主要针对3-6线城市消费者，旨在引导农民利用电商平台销售农副产品，带动城市消费者在京东上购买产地直采的优质农副产品。京东也计划把这个电商节一直办下去。

“这次以惠农为主题，明年可以定别的主题，现在只是迈出了两万五千里长征的第一步，我们希望让电商节固定下来。”熊青云表示。近期，京东正式开展了“一村一品一店”的农村电商重点项目，致力于扶持地方品牌特色产品，力促当地特产“品牌化”，以“互联网+农业”为主线，建设农村电子商务综合服务平台。

未来还将通过覆盖生产、种植源头到加工、生产的标准化管理与品质控制，通过京东自建仓储物流进行标准化配送，加速农产品进城。

对于京东来说，从口碑以及品牌层面同时发力，京东联合从大城市往下渠道下沉，借助电信相对完整的农村网点，双方在基层渠道打通合作，可以为京东在农村市场的口碑带来意想不到的效果。

而阿里巴巴也没有闲着。就在同一天，齐鲁电商节暨阿里年货节在济南正式启动，此次年货节也是阿里巴巴继“双11”之后，专门针对农村市场打造的网购活动品牌。首届淘宝年货节也将于2016年1月举办，主打“土货进城、洋货进村”。

但就目前而言，农村市场十分混乱，许多农村消费者对于网银、支付宝或者是微信支付仍然充满着抗拒排斥的心里，另外再加上假货泛滥等问题实施起来仍然困难重重，不过无论如何，随着体制的健全以及人们消费意识的提高，农村电商将势必成为下一个风口。