双11流量大战 有店才能为王

自2009年的首届“双11”电商狂欢节到现在，阿里巴巴旗下的网络交易平台总是能在“双11”当天创下交易额的新高，而每年的双“11”，自然而然也成为了网民们评判阿里本年度运营情况的最佳方式。离今年的“双11”还有20天时间，不少商家也都已经开始摩拳擦掌，跃跃欲试。据网络预测数据显示，今年的“双11”阿里电商的交易额将有望突破800亿元，再次打破由自己创下的电商单日交易额记录。记者从著名网店转让平台搞号网了解到，不同于前两年有店无货的情况，今年双11，店铺成为了很多商家的头号难题，网店转让市场也因此异常火爆。

据数据显示，2012-2014年，阿里电商“双11”成交总额分别为191亿元、350亿元、571亿元，2013年、2014年的增长率分别为83%、63%。从参与商户数量来看，阿里巴巴首席执行官张勇透露，今年的“双11”将有来自世界各地的4万家商户参加，超过去年的约2.7万家。主推全球化、引入生鲜电商甚至邀请冯小刚执导“双11”晚会，今年的“双11”，阿里无论是从商品品类规模还是创新玩法的多样性上都超过以往。尽管销售增势有所放缓，但在保证商户资源的情况下，阿里只要实现40%的规模增速，突破800亿元大关便不是问题。

“双11”不但对于阿里巴巴来说意义重大，对于天猫和淘宝的商家来说更是如此。作为每年流量和转化率最高的一天，即便是花上再多的精力来提高这一天内店铺的曝光率也不为过，除了常规的加大进货量，加大推广力度等手段以外，今年的不少商家开始尝试从其他方面进行市场占有量的突破，网店转让行业则以其安全高效的特点，获得了来自各平台各类目网络店主的关注。

据记者了解到，网店转让市场的存在已经并非一朝一夕了，在淘宝网兴起后不久，私人之间的网店转让活动就时有发生，但是由于缺乏监管，而且淘宝官方对此行为没有明确表态，网店转让始终未能得到“正名”，直到包括搞号网在内的第一批正规网店转让中介平台出现后，这样的现象才有所改观。通过签订转让合同的方式，有效保障了交易双方共同的利益，让网店转让真正成为了一种有保障的快速开网店方式。

记者通过网络联系到了搞号网的所属公司——四川搞号科技有限公司的负责人罗先生。罗先生告诉我们，现在网店转让中介行业的发展趋势非常好，而这样的火爆，主要还是来自于商家们的需求，过去网络店铺竞争小，只要经营好一个店铺，就可以保障自己可以在行业中有立足之地。但随着时间的推移，开网店所要面临的竞争越来越大，一些信誉低的，或是实力不足的网店，流量渐渐被大卖家们吸走，自身无法继续生存。网店转让中介平台的出现，首先是让一些新创业的商家们能够直接拥有与中上游商家共同竞争的资本，其次也为一些急于扩大市场的大商家们节省了大量“养店”时间。

“今年‘双11’为整个网店转让行业带来了一次井喷式的发展，不少商家通过这个途径来为‘双11’备战，迅速拉开了与之前势均力敌的竞争对手们的差距，而由此带来的节日当天的流量差距，可能会高达10倍。”罗先生告诉记者。

商家们围绕“双11”展开的竞争，实际上就是在进行流量的争夺，也希望有越来越多类似于网店转让这样的新兴行业出现，让“双11”活动的竞争氛围更加的多元化。