商场借力移动支付平台，拉动消费群体年轻化

前阵子才出了肯德基牵手支付宝，喜欢吃快餐的小伙伴们都不用随身携带金钱，下个支付宝带上手机。移动支付工作方便人们生活的同时，也给快餐店带去了大量的流量。为抢占市场先机，据消息称，以前只能现金或刷卡的大型商场，把视线不断转向线上支付市场。

此前，有王府井、天虹百货开始微信支付，今年，万达百货、永辉、新华都、家乐福也推出各种移动支付方式。

业内认为，越来越多的商场加入移动支付战队，目的是为了迎合消费者的支付方式，并推出相应的营销服务。

从去年开始，福州已有一些商场开始尝试使用移动支付。比如福州王府井百货、天虹百货开通了微信支付，沃尔玛超市甚至推出了翼支付，受到了年轻一族追捧。

今年上半年，福州永辉和新华都超市跟进推出微信支付，永辉甚至推出支付宝、微信等移动支付方式。家乐福超市也同时开通了支付宝和微信支付。

沃尔玛相关人士称，目前已在深圳开通了支付宝，未来也会根据情况向包括福州在内的超市进行适时推广。除了超市，万达百货也于今年6月开通了微信支付。不仅如此，近日，东百集团也已携手兴业银行全面开启微信支付。

事实上，无论是哪种方式，使用起来都非常简单。消费者去商超只要带个手机就可以了，而不用再带钱包或银行卡。

“用微信支付挺方便，只要微信里有绑定银行卡，不用带钱包就可以付钱，挺省事的。”一位正在付款的顾客表示。

天虹百货相关负责人称，来自收银台方面的反馈，使用微信支付的多为20-35岁的客群。相比年轻人的热情，更多的中老年顾客还是选择现金或刷卡支付。

“通过微信支付，还可衍生出‘智慧+趣味’型购物方式，拉动东百客层年轻化。”东百集团相关人士称，例如借由微信平台，绑定电子购物券，打造线上秒杀、游戏抽奖等互动方式，进一步增强与顾客之间的黏性，也可为后续的活动营销提供更精准的受众分析。