家电商厮杀农村市场 O2O或成主要渠道

随着一线城市家电消费增长的乏力，二三线市场的扩大逐渐受到家电商的重视，当前国内家电行业对于未来农村市场的商业机会与发展空间，已经达成了高度共识，即一定要到农村市场，一定要面向农村市场开发特色产品、促销手段和服务，农村市场已经成为家电行业争夺的一块宝地。

国内家电巨头国美电器此前斥资112亿港元收购了黄光裕旗下的578家门店，其中大多位于国家经济产业扶持带和二三线城市，加速了国美农村电商的整体布局，而苏宁则于年初开始在全国三四线城市推出”苏宁易购[微博]“服务站，今年计划建成1500家苏宁易购服务站，并计划在5年内建立10000家，深入全国乡村，从渠道建设层面打通“农村电商”发展壁垒，京东则借助在乡镇设立京东服务店以及与便利店合作，推进家电在农村市场的配送、安装和维修服务。

除了三大家电巨头的火拼，其他电商在渠道下沉方面也不甘示弱，如阿里巴巴[微博]7月10日宣布，全面启动渠道下沉战略，旗下包括

天猫商城、聚划算联合等阿里系平台，借助菜鸟物流标准化服务、手机淘宝二维码扫码购等，在全国2600多个县市展开大家电送货入户活动。事实上，无论是供应商还是渠道商家，都会面临一二线城市饱和的难题，而随着三四线城市市场的开拓，对农村市场的角逐将日趋白热化。

对于农村市场的争夺，到底是传统家电的销售巨头棋高一着，还是电商领头羊一马当先，鹿死谁手目前还很难预料。但相关数据显示，作为尚未完全开垦的蓝海市场，国内三、四城市的家电市场规模超过了8000亿元，尤其是彩电品类，二级市场占比已经达到整体规模的50%以上。根据权威机构预测，相对于大城市的日益饱和的市场需求，三四线农村市场每年20%的增长速度仍会持续4到5年，家电商在农村市场的战役才刚刚吹响哨声。