“双十一”定价再被罚，天猫网店转让来破局

3月以来，阿里对天猫进行了一系列的改革，希望让天猫在国内的B2C行业龙头老大地位进一步稳定。然而天猫方面的大刀阔斧却并没有让监管部分放松。阿里巴巴集团周五发布公告称，由于旗下天猫平台在“双十一”期间存在产品定价问题，公司被政府监管部门罚款人民币80万元。一方面是天猫自己在努力，一方面又是来自外界的重重困难，如何才能成功破冰，把天猫的发展拉回正轨呢？天猫网店转让可能会是一个不错的选择。

阿里巴巴表示，尽管商品售价由第三方卖家自行设定，阿里巴巴不参与，但公司仍将在日常运营中强化平台的定价规则，在2015年“双十一”活动来临前强调定价规则的重要性“双十一”已经成为中国最大的网络购物日。去年，阿里巴巴“双十一”期间的销售额达到创纪录的93亿美元。目前，阿里巴巴正和中国的监管部门一起打击其平台上的假货，以保护消费者的利益。美国证券交易委员会也要求阿里巴巴披露更多和中国国家工商行政管理总局合作的信息。阿里巴巴的股价今年累计下跌21%，周五收报81.90美元。

那么，为什么说天猫网店转让能带来改变呢？

天猫网店转让给天猫注入了新鲜的血液。我们都知道，自从天猫更改了入驻规则后，普通的店铺就几乎与天猫无缘了，天猫中都是一些老道店主在经营者自己的高品质店铺。这样的好处就是能保证天猫可以保持比较稳定的趋势来发展，但坏处也很明显，就是缺乏新的思想，整个天猫店铺越来越同质化。如果天猫想要在关闭公招入驻后还保持活力的话，一方面需要官方不断更新政策，保持卖家和买家的双重新鲜感，另一方面也需要通过天猫网店转让等方式来从侧面进行保障。

天猫网店转让可以有效防止刷信誉等违纪行为。很多淘宝店主为了得到入驻天猫的机会，大量通过刷的方式来提高自己的业绩，如果让这样的店铺被选入了天猫，不但降低了天猫本身品质，而且也不利于我国电子商务风气的整治。如果转让这样的方式得到进一步推广，那些想要在天猫大展宏图的电商们就可以通过购买网店来进入天猫了，既满足了自己的心愿，也避免了天猫店铺总量的增加，保障了天猫整体品质。