入驻规则改变对天猫网店转让的影响

3月初，天猫在短时间内发生了两件大事，首先是天猫官方发布了调整招商标准的公告，公告表示，为了更好地优化消费者服务体验，天猫在招商方面将采用新思路，主动招募提供优质商品和服务的品牌商。简而言之，就是宣告天猫主动关闭了商家自主报名申请入驻的通道，没有品牌的店铺想进入天猫几乎不再可能。还有一件就是在改标的第二天，阿里巴巴内部发出公告：天猫总裁王煜磊(乔峰)被免职，张建锋(行颠)提任淘宝、天猫、聚划算总负责人。

毫无疑问，在天猫连续经历了这样两次变革后，格局肯定会产生变化，而很多关注天猫网店转让的朋友们更关心的是，这次的天猫招标改变，对天猫网店转让价格有什么样的影响？而行癫的上台，未来天猫又会走向何方？

我们首先来看看招标改变对于转让价格的影响，在很多朋友看来，天猫入驻的门槛变高，就意味着天猫变得更稀有了，当然价值也就随之提高。这样的推论有一定的道理但还是略显片面，因为我们首先要明白为什么要改变天猫的入驻标准，因为天猫的店铺太多了，店铺太多带来的负面影响主要有两个，首先是店铺太多就不便于关于天猫管理了，很容易让假冒伪劣和作弊刷单脱离监管。其次天猫的店铺不断增加但是能做大做强的却并不多，大多的天猫店铺都处于金字塔的中下层，利润较低，造成大量服务纠纷和消费者购物体验较差的情况。天猫这次提高了入驻门槛，主要还是想让天猫真正与淘宝区分开来，实现“品质天猫，万能淘宝”的目标。所以在新标准实施一段时间后，天猫的整体水准肯定会有所提升，但现在来看，天猫只是让一些本身就很难经营的店铺拒之门外了而已，所以对于转让价格的影响，不会有很多朋友预想的那么大，实际上，很多卖家在出手的时候都是低于店铺估价的，因为现在天猫正在不断内部消化淘汰，转让价格两级分化很严重，一些名店铺的价格比原来更高，因为他们有把握在接下来的洗牌中不会被判出局，而其他一些弱小的天猫店铺则忙着赶快出手，否则可能面临被淘汰的命运。但这并不代表较弱的天猫店铺没有投资的价值，因为正如我之前提到的，天猫正处于不断内部优化的过程中，以后的天猫店铺价值可能会高于现在，如果能在下一轮淘汰来临前将店铺整改成功，活下来的商家们就有可能会大赚一笔。

再来看看行癫，经常关注电商界人士的朋友可能知道，行癫在阿里巴巴内部一直被称为“小马云”，因为他的做事风格和说话风格都很像马云，而马云最大的特点是什么？务实！这个词马云在今年的年终大会上多次提到，行癫上台后，我们相信他一定会将马云务实的理念贯彻到底。务实最关键的是什么？数据，行癫就是一个喜欢一切交给数据说话的人，从他在淘宝推出的金牌卖家就可以看出来，在接下来的时间里，对于天猫上层卖家的扶持政策可能还会继续增加，而处于中下游的卖家会拼尽全力来往上冲，分得天猫的一杯羹。之前天猫也说过，要根据商家服务能力情况，进行数据化运营，根据数据产生的结果，针对性的提出商家服务优化方案，这也与行癫的风格相符合，可见创造精品是天猫接下来的主要奋斗目标。

新标现在才刚实施，天猫网店转让的市场还未最终形成新的价格体系，但希望所有准备转让天猫店铺的朋友都能理智，既不要认为天猫店铺价格会疯长，也要认清天猫店铺在未来的价值。