风行网15秒广告荣膺年度创新营销产品奖项

速途网讯 由财讯传媒集团旗下《成功营销》杂志主办的第九届“中国创新营销峰会”日前在京举行。本次峰会会聚了营销界精英荟萃、企业广告主、营销服务机构专家、学术 界领袖及来自各领域的媒体代表。峰会设置了《成功营销》中国创新营销大奖，专业影视点播平台风行网凭借今年推出的UniVideo黄金15秒视频前贴广告 产品摘得“2012年度创新营销产品奖项”。

　　“中国创新营销峰会”已经成功举办了八届，是业内广告主嘉宾出席数量最多、级别最高的营销会议，具有广泛的影响力和品牌价值。凭借对创新营销的 深刻把握，以及对广告主和营销实践群体的独特影响，“中国创新营销峰会”一直受到社会各界人士的热捧和积极参与。峰会每年都会由业界知名、权威的广告主、 广告公司高管以及营销专家组成的专业评审团，评选出年度中国创新营销大奖，并在峰会现场隆重揭晓。其中，“年度创新营销产品奖”用以表彰各类推动创新实现 的营销技术与产品，以及各行业营销成绩斐然的有形和无形创新产品。

　　获得本年度创新营销产品奖项的风行网于今年9月发布了UniVideo黄金15秒广告战略，新的前贴片广告产品时长统一为15秒，并在15秒内 只播出单一品牌广告。业内人士认为，风行网将视频广告时段缩减为15秒是网络视频业一个定标准、划时代的开始，“15秒唯一前贴广告”将有望成为网络视频 行业标准，甚至可能影响到电视媒体广告标准的重订。

　　风行网COO王宇鹏此次来到峰会现场代表风行网领取了奖项，并与与会嘉宾分享了黄金15秒广告战略。王宇鹏介绍，目前视频行业主要的收入来源依赖于前贴片广告。但不断延长的广告时间不仅造成用户体验下降还会弱化广告效果。

　　第三方的调研显示，虽然85%视频用户可以接受前贴片广告，但是只有3.8%的客户能接受45秒，就是三支15秒广告混播的前贴片。王宇鹏指 出，这个比例非常低，就是说现有的45秒，60秒确实是挑战用户接受视频度的极限，而67%和3.8%差了17倍。有鉴于此，风行网探索推出 UniVideo广告产品。调研表明，UniVideo的广告记忆度较一般45秒混播广告高58%，对于UniVideo正确的记忆力是19%，而三支在 同样环境15秒广告混播，总时长45秒的视频记忆度只有12%。在价格其他因素一致的情况下，在风行上投资100块钱的记忆度效果相当于在别的网站上花 158元。与此同时，UniVideo的点击率可以高达2.3%，这远高于互联网现在的平均值，而45秒的前贴片只有4.6%，所以UniVideo的点 击率也提高44%。

　　王鹏宇还进一步阐述，UniVideo的广告价值是根植于风行网整体的黄金营销价值平台上的。据称，风行用户大多数为都市白领用户，他们占中国 网民20%的比例。(根据DCCI调查中国日均网民约为1.2亿人)。从年龄和收入组成结构看，两个百分比都是中国网民同比两倍左右。同时他们对风行的忠 诚度非常高，而且他们喜欢向朋友推荐，远高于他们对其他网站的认知。由此同一部院线大片在风行网上收视数据往往是高于其他网站的。

　　基于与SMG的台网融合，立足共建中国第一的网络电视台的目标，从第四季度起，风行网还将继续向用户呈现精彩的院线大片网络首播、热播大剧以及 国内最强档的综艺节目、体育节目，这对广告主而言也是更为丰富的营销资源。王鹏宇说，“希望通过与SMG的合作，不仅给我们的用户产生非常好看的内容，也 给我们广告主提供非常精彩的，非常有价值的线上和线下的营销资源。”