作者：巨人电商

淘宝如何运营之怎样进行搜索优化呢?

POST TIME:2020-10-27

淘宝如何运营之怎样进行搜索优化呢?众所周知，对于店铺来说，产品质量是非常重要的，在很大程度上能决定客户对店铺的评价及回头率，但同时，对于店铺来说，营销推广也是必不可少的，能够通过各种方式让产品得到更好地销售，让商家得到更多的利润，其中搜索优化也是非常重要的。据汉聪商了解，搜索优化的关键点分为以下四大部分。

一、相关性的筛选

1、类目相关性

这个很容易理解，就是当输入一个关键词，只有这个关键词类目相关的宝贝才出现。例如：搜索“篮球”，出现的结果是篮球会优先展示。

这个精准搜索来自两步，一步是标题里含有“篮球”这个词，第二步是，把“篮球”这个前台分类下的宝贝优先展示出来了。关于实际搜索的结果，你可以到淘宝搜索了查看。既然是淘宝搜索的排名与前台分类有关，类目越是精确，排名就越是优先，比如你看到的，“篮球”这个词，“篮球”这个分类，是优化于“篮球服”这个分类的。

这里之所以强调这个，是要阐明分类正确、合理的重要性，不要出现乱放分类的情况。比如你卖的是篮球，而却把宝贝分到“篮球服”这个分类下，就不要指望通过“篮球”这个词排名靠前了。如果你是卖篮球服的，就要在标题里设置“篮球服”这样的关键词，并把宝贝放在“篮球服”这个分类下，不要指望获得“篮球”这个词的流量，你的流量来源是“篮球服”这个词。

2、搜索相关性

淘宝如何运营之怎样进行搜索优化呢?只有标题中出现了搜索词的宝贝才会被展示出来。因此我们所加的关键词必须与业务相关并且客户会去搜索的词，如果选的词客户都不会去搜索，那么添加的关键词就是没有意义的词了。

这里需要说明一点的是，你的词与业务无关，有两个方面的作用。第一就是获得排名靠前的可能性，在这个类目相关性里你会发现;另一个作用是保证你的转化率。如果你“挂羊头卖狗肉”。客户因为你的招牌上的“羊头”而来，是为了羊头，他一般是不会买狗肉的。同时还要注意，转化率是客服评价的一个指标，转化率好坏也在反过来影响着人气排名。

3、标题相关性

关键词就是与买家需求产品相关的产品的词、词组。这些关键词在淘宝的关键词数据库中储存，每个类目的宝贝的常用关键词以及买家搜索量比较大的关键词，都会被收录进淘宝的关键词数据库中。

据小编了解到，淘宝关键词数据库会不断更新，到目前已基本包含了各行各业的所有规范的常用的关键词。我们都知道，当在淘宝搜索框输入关键词检索时，展现出来的结果页会以红色字体标注出各个宝贝标题中所含的相应关键词。不知道大家是否发现了那么一类特别的关键词：搜索关键词A，搜索结果出来的红色标注既有A又有B。这就是我们所说的关键词等效原则。即关键词A=关键词B。

通常，如果宝贝有两个常用的名称，一个是俗称，一个是官方名称，那么为了方便用户的搜索并引导买家更多的使用标准名称进行搜索，规范淘宝网购平台的关键词数据库，关键词等效原则就应运而生。在淘宝搜索的数据库中，这类关键词的俗称与标准官方名称是等效的。如何理解呢?我们通过举例来说明。

例如：当搜索“女士手表”时，标题中包含“女士手表”和“女表”的都会出现，如图1-3所示。

而搜索“女表”的时候，只会出现包含“女表”的宝贝而不出现包含“女士手表”的宝贝，即女表是女士手表的一个子集关系，如图。

同理，胸罩是文胸的子集，因此如果标题添加了文胸，就没有必要添加胸罩了，如图。

4、店铺的相关性

淘宝店铺搜索的最终目标是为了用户更好的体验。就优化往往都是说的容易做起来难。毕竟这里面要考虑的东西太多了，包括我们店铺的装修、货源、维护之类的。

淘宝店铺优化的核心总结起来大概有以下几点：下架时间、橱窗推荐、人气宝贝、店铺信誉、搜索选项、设置促销活动、关键词、加入消保。

二、违规宝贝过滤

1、低于行业的超低价格：搜索被降权，最快五天才能恢复。

2、超高邮费：发布商品的邮费不符合市场规律或所属行业标准。搜索被降权，最快五天才能恢复。

3、偷换宝贝：修改原有的商品标题、价格、图片、详情变成另一种商品继续出售。搜索被降权，一般三十天恢复，严重的直接被屏蔽。

4、滥用标题：商品名称中品牌名称或和本商品无关的字眼，包括对赠品奖品的描述。搜索被降权，最快五天恢复。