武汉抖音制作：你见过哪些很棒的营销手段?

讲一个有点冷门的。

17年的时候，FIFA 18推出。这款风靡全球的模拟足球游戏在多个平台可以玩到，其中包括Xbox。但是17年的时候，Xbox的对手买断了FIFA18的独家营销权。Xbox不能以任何形式来宣传来自家平台上的FIFA 18，提名字都不行。

既然不许宣传游戏，那好，我们来宣传现实。《FIFA》素以对球赛的真实模拟著称，在它的预告片中以“El Tornado”这个高难度射门动作为噱头，重点强调《FIFA》游戏在世界范围内的巨大影响力，并放话：哪个球员如果能在现实中做出这个动作，就在游戏当中给他开放做出这个动作的权限。

到Xbox这里则更进一步，从“游戏模拟现实”到“现实反哺游戏”，绕开游戏本身，向真正的球场进发。他们和顶级足球俱乐部皇家马德里合作，在具体的比赛中，每当皇马的球星做出一套精彩动作之后，Xbox就在场边广告牌上分解出他刚才的那套动作在Xbox 上是如何操作的。

比如皇马11号贝尔打进了一粒进球，场边广告牌就会马上分解出

每一次传球，每一次射门，每一次可能的组合，都被实时转换为在Xbox上的控制器按钮，教球迷如何复制他们的动作，学习这个足球技巧——除了场上的广告牌，还有Xbox自家的Twitter和赛后评论的报纸。

Xbox还专门与几个皇马球星合作，拍摄了一部广告片，把这几位球星的经典动作，都拆分为Xbox的操作动作。Xbox不再是一款游戏机，而是一个真正有用的实用工具，可以帮助游戏玩家从地球上最伟大的俱乐部中学习。这不仅形成了现实世界与虚拟世界之间的独特联系，更将FIFA和Xbox在球迷心中建立了联系，而没有提及游戏名，没有违反任何协议。不著一字，尽得风流。

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皇马球星与Xbox合作的广告片

这个campaign最终收获了超过10亿的曝光，平均每场比赛触及6.5亿观众，并且在该游戏上架的Q3为Xbox获得了10%的用户增长，并斩获了2018的戛纳铜狮。

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整个campaign的回顾总结

泛为科技，用技术把营销做得更好的公司

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上海是我长大成人的所在

带着我所有的情怀

第一次干杯 头一回恋爱

在永远的纯真年代

追过港台同胞 迷上过老外

自己当明星感觉也不坏

成功的滋味 自己最明白

旧的不去新的不来

城市的高度它越变越快

有人出去 有人回来

身边的朋友越穿越新派

上海让我越看越爱

好日子 好时代

我在上海 力波也在

16年前的上海力波啤酒广告，市井气非常重，广告词是「力波啤酒，喜欢上海的理由。」

同样是营销手段感觉比现在的要更有情怀，可惜

MV本身强调本地化不同年代回忆和富有人情味的歌词在当时大受好评。

16年前看这广告说老实话没啥大的触动，就是觉得贴近生活，这也确实就是上海老百姓的日常生活。

歌词有句「好日子，好时代，我在上海」当时确实是有底气这么唱，真的好时代啊，应届毕业生收入1k5到2k5，新楼盘也就3k，谈恋爱压根不在乎房子不房子，原来各种贵的进口电器慢慢的变的便宜，生活上大家各种有盼头，社会上的气氛让人觉得每

那个时候上海真的是有日新月异的感觉，无论是饮食、生活、动画片、玩具，每天都有新的东西从外面进来，DVD的普及，影视文化的开放，马路上也都是加入WTO融入世界的宣传标语，当时还真是觉得一切皆有可能。现在的孩子估计很难再有我们当年的那种感觉了。