家居行业抖音号运营：2020人们对家居的新看法

现在随着精装房购买人数量的提高，集中采购的需求越来越明显，装修全包和半包的装修方式尤其受到用户的关注。新一代消费者群体也产生了装修模式，成为众多消费者选择的装修方式之一，大众对装修和全屋定制的关注度也越来越高。

一、用户对不同装修需求的关注度。

用户对房间的装修关注度仍然最高，但旧房间的二次装修和精装房间的装修也成为越来越多用户关注的焦点。

随着精装房比例的提高，集中采购的需求越来越明显，装修全包和半包的装修方式尤其受到用户的关注。消费者对整栋房子的定制和装修越来越关注。中国式、欧洲式、北欧式等仍然是主流的家居装修风格。在用户关注的家居装修色系中，关注白色和黑色的人最多家居行业短视频策划。

在用户对网红家居装修的关注因素中，最多的用户关注吊箱、木色、储藏物、收纳等因素。

二、未来家居消费趋势。

在消费升级的浪潮下，80后、85后、90后等成为家居消费的主力军。

新一代消费者群体也产生了装修模式，成为众多消费者选择的装修方式之一，大众对装修和全屋定制的关注度也越来越高。传统的家居变革并不容易整理整个房间，但推进产品与定制、整理的融合，寻求创新发展、个性化服务确实成为发展的突破口。

数据显示，消费者希望为智能生活投入更多的钱，智能产品也在人们家居场景中普及，如何适应这一需求趋势也成为许多企业需要考虑的问题家居行业短视频策划。

三、把生意变成陪伴，建立品牌长期成长阵地。

在侧重交易转化的后链接中，需要注意的是，完成交易不是目的，而是将买卖转化为陪伴，构建用户聚集的品牌长期成长阵地，才是最终目的。大量引擎通过企业号码等家居媒体运营能力，实现私有域锁定，从长线运营的角度构筑阵地壁垒，帮助家居企业构筑电气商务能力。

例如，在德意电器与抖音合作的真正的材料案例中，根据新产品的发售需要迅速打开认知的传播需求，结合产品的三个功能，开始了#全国人民的材料全国人民的任务，从大风压太大、火力太大、大空间太大、全国人民的兴趣挑战活动总曝光量达到2.1亿+，在此过程中，效果类视频、直播新产品发布会等形成品牌营销矩阵，用表单、特权卡等接受流量，建立交易连接，引导持续的交流和转换家居行业短视频策划。

四、从内容创意到电子商务营销的转变。

深入商业链接，帮助全球增长。

在巨量引擎推出的全链接营销解决方案中，短视频是关键环节。如何创造优秀的创造性内容，巨大的引擎营销创造性经理宅洪和优秀的家居媒体博客、着名设计师April分享起爆内容孵化的创造性构想。邸洪指出，抖音广告应坚持有价值的内容，价值包括知识价值、审美价值、娱乐价值、感情价值和社交价值。围绕价值原则，邸洪还提出了别、有、用、心四字箴言。此外，宅邸洪还分享了品牌方向和效果方向的十种创造性方法家居行业短视频策划。

在家居品牌的抖音内容营销中，设计师April认为应该从内容创作、平台合作、行业角度三个层面出发。特别是家居高手，作为家居企业与家居用户链接的纽带之一，如何在抖音平台内实现各个个人之间的串联是内容营销的关键。宅邸洪与April的创造性内容共享，为现场的家居品牌主提供了内容创造性营销的新构想。

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