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作者:巨人电商

电商行业短视频代运营:“进”不“进”抖音

POST TIME:2021-04-10

“进”不“进”抖音

抖音是现在短视频平台APP的老大,电商行业短视频代运营的选择,进不进抖音里头宣传推广营销呢?我本篇文章将回答这一个问题,进不进抖音,选择权在谁手上?

我先来回答第一个问题:现在进入抖音还有机会吗?

我认为抖音最好的红利机会已经过去,所谓的红利期就是随便发几个视频就至少会爆一个的阶段,爆了就容易涨粉的阶段。之所以会有这样的红利期,是因为去年抖音上的短视频还不是很多,但是用户量增长却很迅猛,导致短视频量供不应求。但是现在,太多的人进入了抖音,每天有过多的短视频被发布,用户的增量已经赶不上视频的增量了,所以超级红利已过。

电商行业短视频代运营

其次,抖音目前的战略重心已经从丰富内容转移到商业变现上,抖音的变现模式主要是dou+广告、电商行业短视频代运营抖音信息流广告、星图平台、抖音电商等等。其中dou+广告相当于平台贩卖流量,既然流量已经供不应求了,那么抖音自然而然会把流量分配给那些付费用户,而不是免费用户,所以不付费推广的账号播放量自然而然就下降了。

但是,此刻的抖音还是存在半年到一年的红利机会的,只不过已经不是超级红利了。

然后我回答第二个问题:抖音机会在哪里呢?

首先,电商行业短视频代运营上重度垂直细分领域还有红利机会,原因很简单,这些细分领域的视频供应量还不够。就跟微博这几年的打法一样,微博目前走的也是扶持垂直细分领域账号,所以我判断抖音也是走这条道路,垂直领域的短视频还有红利机会。

其次,抖音广告有红利机会,通过dou+广告可以涨粉,可以曝光,目前投放的人不多;星图平台存在广告交易的红利,因为达人账号的价格是自己报的,所以一定存在账号价值被低估的情况。

最后,电商行业短视频代运营目前的发展方向是电商,所以平台希望扶持一批做电商的账号,给这些账号导流,然后通过电商变现,实现抖音短视频电商的愿景,近期抖音做的好物联盟就是这个目的。

以上是2019年抖音的几个机会点,如果你现在还在犹豫要不要做抖音,我的回答只有一个字:做。

如果现在想不好要做哪方面内容,我的建议就四个字:重度垂直。

抖音未来的变现模式,也可以做一些想象,比如:

1.开启视频打赏付费,建立用户激励体制;

2.给原创的BGM和原创挑战话题设置奖励,提供礼品积分赏金等;

3.推出更多酷炫的视频制作功能的付费版本,限时体验;

4.开设抖音自制表情包栏目,参考微信表情包的打赏和下载机制;

电商行业短视频代运营

抖音全球月活跃用户数突破5亿

7月16日,抖音官方正式宣布,抖音全球月活跃用户数超过5亿。这是抖音首次对外公布自己的全球月活跃用户数据。就在上个月,抖音对外公布国内日活达到1.5亿,月活达到3亿。

这一最新数据表明,抖音在国内外市场保持了高速增长。

抖音是一款分享、记录美好生活的短视频产品,2016年9月,抖音第一个版本上线。此后抖音迅速获得了中国用户的广泛喜爱,仅在2018年春节期间,抖音的日活跃用户数就由不到4000万上升到了接近7000万。

抖音方面表示,一年来,抖音国内版的内容已经从最初的运镜、舞蹈为主变化为政务、美食、人文、亲子、旅行等更多元的内容。主力用户群体从早期的18到24岁,上升到了24到30岁用户,该年龄段用户占比目前已经超过40%。