健身行业抖音号运营：抖音的逻辑性和控制感

抖音的逻辑性和控制感

关于市面上的短视频，APP里抖音的逻辑感是挺强的，抖音的算法是精确的，抖音的控制感，随着时间的变化而变化，变得怎么样呢？控制感越来越强，还是控制感减弱呢？健身行业抖音号运营的逻辑性又是什么呢？本文带你揭秘。

抖音的逻辑

“与快手追求随机平均分配的逻辑不一样，抖音更倾向于服务内容消费者，追求的是为他们提供高效的信息匹配。” 高的创服合伙人金叶宸告诉36氪。这既是留住用户的一种有效手段，也是抖音对流量分配权健身行业抖音号运营的一种控制态度。

抖音的“控制感”，随着时间在发生变化。

早期的“控制感”中，人为痕迹更重。比如冷启动时，抖音团队花了很多心思和精力挖红人，每个运营都背着拉人头的任务。2016年圣诞前夕，作为第一个被邀请入驻抖音的达人，“薛老湿”甚至收到了抖音团队送来的一棵精心布置过的圣诞树。

同时，配置以抖音团队设置的很多“挑战”以及内容的主题、玩法、音乐。抖音靠发动自己签约的红人在这个框架内生产内容，进而牢牢掌控着内容的调性和质量。据一位接近抖音的人士告诉36氪：“官方发起的挑战是抖音运营同学的KPI，所以有流量倾斜是必然的。” 不仅如此，早期入驻的红人，抖音把他们看做“自己人”，也会为他们的好内容提供一定的流量和资源倾斜。

随着内容生产者和用户量的爆发式增长，抖音从2017年下半年开始弱化人工运营，强化算法。抖音的推荐算法，同样是“宏观调控”的逻辑：流量会源源不断的给那些受欢迎的内容，数据欠佳、或者调性与平台不够匹配的内容，将失去被更多人看到的机会。

忽然爆红的视频，都是这样一套推荐逻辑下的产物：

通过标签筛选出符合平台自身标准的内容;

将这些内容随机扔进一个小流量池;

获取数据反馈，在浏览、点赞、评论、转发、观看完成度、关注等各项指标上表现优秀的内容将会被扔进一个更大的流量池，其余内容的推荐量将会衰减下去;

重复这个过程，通过一轮轮筛选，积累出一批数据极好的精品内容，形成一个推荐池，用户打开抖音后将优先推荐这些内容。

换句话说，就是靠小范围测试，筛出数据优异者，大范围推荐。

抖音小店，美妆带货新蓝海

截至2020年1月数据，抖音APP日活跃用户超过4亿，连续多月登顶国内App Store应用市场第一名，毫无疑问，抖音有着相当庞大的流量池，目前，抖音常用于助力好物分享的三大工具为商品橱窗、视频购物车和直播购物车。根据巨量算数数据，2019年11月11日抖音助力品类金额排行中美妆个护排名第二，开通购物车功能用户数及商品视频发布量创新高，抖音直播逐渐成为美妆行业带货的新风口。但要如何更好地运用抖音APP，获取更多的流量，达成可观的出货量，还需要我们对其机制进行深入了解。