健身行业短视频推广：抖音搜索内核—推荐

抖音搜索内核—推荐

抖音为什么有如此强大的吸引力和使人上瘾能力呢？基于抖音推荐算法的精准，不同于其他的短视频APP，抖音的搜索的内核源于推荐，健身行业短视频推广的关键就是在抖音算法内利用好推荐，将我们的浏览量提升上去。

大部分主流APP都同时拥有推荐和搜索的功能。其中，搜索是一个非常主动的行为，用户需求十分明确。而推荐系统中，用户接受信息是被动的，用户需求也都是模糊而不明确的。

比如在健身行业短视频推广音乐类APP中，你可以自己通过歌名去搜索音乐，也可以让系统为你推荐。因为每个人的音乐偏好都不同，所以推荐系统需要根据每位用户历史上的听歌行为、评分记录等生成一个对当前用户最有价值的结果。

头条系产品最擅长的就是推荐，就像抖音，本身就是以推荐算法而成名。

抖音会先通过短视频的智能推荐获取用户兴趣特征，当用户产生搜索行为时，再结合用户兴趣特性猜测用户想要得到的信息，进而为用户提供最优的搜索结果。

以推荐驱动搜索健身行业短视频推广，得到的结果会更加个性化，也正因如此，抖音搜索的竞价模式主推的是OCPM而不是传统搜索引擎常用的CPC，同理：搜索结果中的自然排名也一定是按这个规则进行展示。

对于健身行业短视频推广来说，这样的投放方式理论上更精准，ROI相对也会更高;而对于创作者来说，这样的搜索算法，也降低了内容的竞争门槛，提高了内容曝光，与此同时，通过搜索而来的粉丝需求会更加明确，这类粉丝无疑价值会更高、粘性会更高。

“各个击破”的平台战略

抖音没有一开始就全品类改革，而是先从美妆下手，选择美妆作为先锋具体有这么几个原因：

第一是因为美妆是食品、服装、美妆护肤直播带货三大类中利润最高的品类。不说前段时间爆出的某品牌的贵妇膏，成本 200 卖2000，就是作者平常和各个达人机构沟通时也发现了，美妆护肤的佣金是所有带货品类中最高的。

第二是因为美妆是抖音的支柱板块。无论是美妆达人的占比还是直播带货中美妆产品的销量，美妆品类在抖音都是一个重要部分。例如昨日的商品销量排行榜，前十名中有九名都是美妆品类。

第三是因为化妆品类的商家更需要抖音这个平台。先不说产品销量的问题，单就从品牌推广来看，抖音也比较适合，商家可以选择自己制作视频来进行推广，还可以选择投放DOU+或者找大量中腰部达人进行全网视频推广，虽然成本在上升，但抖音调性比较适合做品牌。

之前鲜有人知的老君山，竟然在抖音“火”了

最近朋友圈、抖音被老君山刷屏了，是真的太美了，仿佛是仙境似的，云山雾绕，随手一拍都是如画般的风景。以前在洛阳上学的时候办的年票一年可以随便去，可惜离市里有段距离没怎么去玩过，现在跑得更远了，也没有那么多时间回去还是挺可惜的，今天带大家一起看看大美洛阳的——老君山吧。