健身行业短视频代运营:抓住短视频营销的风口

抓住短视频营销的风口

健身行业短视频代运营要抓住短视频营销的风口，利用这个风口来获取现阶段的利益，我们需要掌握什么呢？用户需求，用户的消费情况，寻找我们需要的客户，这都是健身行业短视频代运营需要考虑的问题。

一、用户需求是什么？

用户需求是短视频内容创作的底层逻辑基础，根据马斯洛的需求层次理论，人类的需求层次由低到高依次为生理、安全、社交、自尊、自我实现，做短视频内容需要从多角度去分析用户的需求层次。

第 1 类：消磨、打发时间的用户

这类用户刷抖音仅仅是为了打发时间。既然是打发时间，自然要看一些有趣的内容，所以很多娱乐性、互动性的短视频内容很容易得到高点赞、评论和转发，这也是抖音中最多的一类用户。

第 2 类：获取新闻资讯的用户

现如今，人们看电视的时间越来越少，如果有什么新闻大事件，都是通过手机、电脑就第一时间获取到了新闻资讯。短视频不仅直观、明了，而且比图文内容生动、方便。其实大多数人也是如此，借助资讯类短视频，这样不仅能时时掌握时事热点，还能节省时间，而且新闻咨询的需求是所有用户的需求，所以抖音上【央视新闻】坐拥 7300 万粉丝，是一个实打实的“网红大V”。

第 3 类：寻求指导消费的用户

健身行业短视频代运营在寻求指导消费。通过抖音可以对一些产品的品牌信息、产品信息、消费场景等内容有一个更深刻的了解，从而决定是否消费。

譬如，主播排位赛通过竞争机制和丰厚奖励，鼓励那些具有优质内容输出能力的主播，挑选品牌好物，并不断持续产出具有吸引力的带货内容。而直播任务希望更广泛地覆盖各个层级的主播人群，用连续七日即时发放的每日奖励，尽可能多地吸引主播们加入、积极开播，产出形式更多元、维度更丰富的直播带货内容。而这些内容，基于抖音个性化的推荐技术，也将继续推送给前来参加抖音奇妙好物节的消费者，帮助品牌商家持续获客。

伴随着商家自播、健身行业短视频代运营、达人带货、明星带货等多种开播形式，品牌好物最终能够从直播间直达目标消费者，从而实现“货找人”、实现商家销售链路和消费者决策链路缩短、实现“销售效率”和“消费效率”的提升。

目前为止，粉丝超过30万，在抖音里已经是1%的头部账号了。抖音的粉丝惊人，而且大部分都是健身行业短视频代运营主流消费人群，抖音的趋势非常可观，健身行业短视频代运营大有可为。健身行业短视频代运营都应该尽早参与进来，不要等到红利期消失，再进来就晚了。

抖音开放平台推出公开数据服务 为用户提供运营支持

据介绍，该服务已经上线，并对抖音用户、营销服务商、mcn机构、品牌商、各垂直领域服务商等外部开发者全面开放，登录抖音开放平台官方网站即可申请加入。

抖音相关负责人表示，随着抖音成为重要的创作和交流平台，广大的内容创作者和品牌商都对抖音帐号有了更加精细化的运营需求。同时，近年来，市场上也成长出了一批提供抖音数据服务的平台和垂直领域的服务商。但这些平台和服务商获取数据的方式五花八门，大多都并不准确，容易对用户造成误导。

为满足用户的数据需求，今年4月，抖音上线了创作服务平台，用户可以对自己的作品、粉丝、平台互动情况进行一站式管理。先期开放的功能包括，授权管理、内容发布与管理、直播管理、互动管理、数据管理和音乐管理。