母婴行业抖音策划：抖音带货情况和内容基建

抖音带货情况和内容基建

抖音越来越火，抖音带货情况和内容基建的复杂性就越多，母婴行业抖音策划该如何对待这种情形呢？如何用复合型内容带货？这需要我们结合热点来考虑一下，尽量的迎合时代，迎合抖音做出他需要的内容。

现在流量和带货比较好的无非就是抖快淘三家：

淘宝会偏向扶持比较大的淘宝店主，所以如果你是淘宝店主，别犹豫，你就选择淘宝。但如果你没有淘宝店主的身份支持，那你在淘宝是很难得到流量扶持的。

快手现在已经被母婴行业抖音策划先入局的几大家族占据了，家族玩法使得新人入局很难得到发展，但如果你熟悉快手的生态，看好快手未来的发展，那你就可以选择快手。

而抖音目前日活达到4亿，那么从4亿里面捞个几万出来还是很容易的，所以今年新入局的账号选择抖音还是相对比较容易的。

在抖音，用“复合型内容”带货

简单而言，抖音的“复合型内容”，就是围绕母婴行业抖音策划的“短视频+直播”内容，通过商家自播结合明星、达人等各类身份的主播完成带货，形成一套复合型的内容带货体系。和传统电商平台的直播带货相比较，这种“复合型内容”的直播带货，必然是扎根于内容社交，以内容作为核心驱动力。

这就要说到抖音的“内容基建”

在抖音，母婴行业抖音策划可以发布短视频，可以开直播间，呈现出一种大众平权式的“内容基建”氛围。从完善的拍摄工具到便利的拍摄环境，抖音内容产出的低门槛，能够最大程度地吸纳创作者加入，陆续形成一种“不断有优秀内容创作者被激活、不断有优秀内容被创造”的良性循环生态。

如今，简单的广告、渠道投放和权威意见，已经不能完全左右消费者的意愿，用户对品牌的信任构建模式，已经从“媒介—价格—渠道”，过渡到“人设—价值—场景”。而抖音的内容基建，加上内容推荐机制，恰恰是围绕人设(主播)、价值(好物)和场景(直播间内容和玩法)充分发力，因此更符合当前用户对品牌的信任构建模式。

换言之，在抖音，这种“复合型内容”的本质，就是试图借助技术的手段，缩短消费者决策链路和品牌商家的销售链路，从而提升消费者的“消费效率”和品牌商家的“销售效率”。

各位商家，又一个大卖的好机会来了！抖音奇妙好物节即将开幕

8月11日至18日，抖音奇妙好物节将邀请众多明星主播、优质带货主播，投入上亿流量，帮助用户买到优价好物。

据悉，抖音将为符合入驻条件并报名参加活动的产业带商家，专门推出流量包、技术服务费优惠、商家专属培训等系列服务资源。同时，抖音设计了主播排位赛和直播任务等特色体验玩法，提供丰厚奖品，鼓励广大产业带商家积极尝试直播带货。

为了帮助广大产业带商家更好地体验直播带货，好物节期间，今日头条、西瓜视频、抖音火山版等流量入口将全面打通，加上抖音逾4亿日活跃用户的潜在消费市场，广大商家主播也将在此次好物节迎来巨大的销售红利。