垂直发展还是综合扩散，揭秘短视频行业“纵横之术”

在这个短视频+直播带货时代，各路电商平台转型可谓迅速非常。早在8月份，手机淘宝就进行了一次大改版，将短视频入口放在首页最关键的展示位，这一举动明显表示着淘宝将短视频提到了一个重要的地位，同时也意味着淘宝平台的视频内容创作将大大激增。

据11月2日消息，阿里于近日上线了一款名为“亲拍”的App。据悉，亲拍App是阿里官方面向淘系商家推出的短视频拍摄剪辑工具，集合了商家经营全链路短视频运营所需功能，主要为商家提供电商公私域短视频生产一站式服务。

此外，京东、苏宁、蘑菇街、唯品会、小红书等各自推出短视频/直播电商活动，包括举办大型直播活动，邀请明星、网络红人参与吸引粉丝流量入场。通过视频内容带动平台用户粘性转化提升，“电商+内容”成为市场发展大趋势，视频内容大大贡献用户活跃度以及变现增量，带来商业利益增量极大化。

除了电商企业，各地实体助农也搬上了直播平台，拼多多首次把农交会搬进直播间，在安徽、广东、广西、重庆等地组织了多场直播助农活动，通过直播渠道将电商平台与当地农产品达成合作，建立起一条成熟的农产品供应链。

如今随着新兴科技技术不断创新融入到人们的生活中，市场环境也在发生巨大变化，短视频创作者们也在不断探索更新颖的玩法。同时我国短视频也在从平台向各个领域蔓延，美妆、搞笑、美食、游戏等领域已经逐渐成熟。同时也带动了整个行业市场规模的增长，数据统计显示，2019年我国短视频行业规模突破1000亿。

1、受众多元化：随着短视频行业用户持续增长，如何长期有效的获取更多用户是电商行业需要考虑的一点，从一开始的向一二线城市用户推广，逐步扩展用户集群，向三四线城市以及农村用户下沉。

2、主播多元化：随着移动互联网使用人群不断下沉，国内短视频行业产业链逐渐形成，越来越多的行业参与到视频直播中，平台直播的人也不再局限于只是漂亮的小哥哥小姐姐，各行各业的人都开始纷纷加入主播这一行列。

3、内容多元化：短视频行业的快速发展催生了一大批制作短视频的人，不仅仅局限于逗趣高效日常内容，观众对视频内容品质也在不断升级，垂直化、专业化的内容开始更受大众青睐。

随着5G技术、虚拟直播等在线直播新浪潮的涌向以及越来越规范的行业发展趋向，直播用户规模持续上涨，人人都可直播，人人都看直播，短视频营销发展面将越来越丰富。积极利用新技术创造多样化应用场景，催生新的营销模式和商业生态是当前电商人需要重视的问题。

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