短视频领域的“双雄角逐”？来看10月传媒圈动态报告！

10月传媒圈热点话题：抖音和快手相继被曝出将赴港上市的消息，两平台的竞争话题再次成为业界议论焦点。目前，两大短视频巨头抖音、快手的用户规模之争大概率已接近尾声，抖音最新日活已达6亿，快手日活也稳定在3亿。电商直播成为双雄争霸新焦点，在电商直播领域，两平台各自有何特点?本期热点话题将再次回顾短视频领域的双雄角逐。

热点媒体事件

短视频热度升温，快手、抖音相继被传赴港上市

5G时代，视频消费已成为内容消费的普遍形式，其中短视频尤甚。据中国互联网络信息中心最新数据显示，截至2020年6月，我国短视频用户规模达8.18亿，占网民整体的87%。10月，短视频领域用户规模最大的两个平台抖音、快手双双曝出考虑赴港上市的新闻，两平台的竞争话题再次成为业界议论焦点。

快手提交赴港上市招股书，有望成为“短视频第一股”

快手于10月率先曝出赴港上市传闻，并于11月5日正式向港交所递交招股书。若上市进程顺利，快手有望成为国内“短视频第一股”。招股书显示，今年上半年， 快手App及小程序的平均日活跃用户及平均月活跃用户分别为3.02亿及7.76亿。其营收增长也十分迅速，以从2017年的83亿增至2019年的391亿，增幅达369%。

抖音考虑赴港上市，尚未最终确定

在快手被传上市计划后，抖音也传出赴港上市消息。据《财新》报道，字节跳动正在考虑拆分抖音于2021年上半年在香港上市，但尚未最后决定。

用户规模之争或近尾声，抖音快手渐现分野

经过2年多的攻城略地，两大短视频巨头抖音、快手的用户规模之争大概率已接近尾声。抖音最新公布的日活跃用户数为6亿(含面向下沉市场的抖音火山版)，而快手的日活用户增长趋于平缓，一年来均处于3亿+的量级。在定位和商业模式上，两个平台渐现分野，各自的重心越来越突出。

抖音依赖广告营销，强调流量优势

抖音的主要变现模式是广告营销，因此非常注重用户规模的增长。在年初合并了面向下沉市场的抖音火山版后，今年的日活用户仍保持高速增长，7个月时间增长过亿。

快手侧重直播和电商，突出社区氛围

快手的商业模式更依赖社区信任带来的直播打赏、带货收入，因此更重视社区粘性和互动率。快手经历了多次破圈尝试，但用户规模依旧难现增长，也反映了内容平台由下沉市场上行的阻力。

媒体巨头动态

微信视频号内测直播，接入小商店带货

微信对视频号能力再升级，开通直播和小商店功能，同时在微信生态内给予更多流量入口。此外，还上线了30分钟的长视频功能。

视频号开通了直播功能，支持商家及个人直播。此外，视频号还接入 了微信小商店功能，视频号博主可以在主页直接关联小商店卖货，也 可以在视频号直播中通过关联小商店带货。

朋友圈、公众号为视频号强势引流

微信动用了整个生态的流量为视频号引流。目前，视频号直播会在朋 友圈信息流置顶，而点击朋友圈文案中话题标签，也可直达视频号相 关内容。公众号图文也将支持插入视频号。

可以预见，未来视频号、公众号、朋友圈、小商店及直播功能将实现更全面的打通。

知乎新增“视频”专区，发力扶持优秀视频答主

10月12日，知乎APP首页新增“视频”专区。视频以1分钟以上的中长视频为主，涵盖影视、娱乐、情感、时尚、 游戏等多个品类。视频内置弹幕，交互区保留了知乎图文内容交互风格。

此外，知乎推出包括五亿现金激励、百亿流量扶持、视频工具、签约机会和创作者学院等在内的一揽子计划。

据知乎统计数据显示，大约一半用户在知乎浏览视频内容，每日视频浏览量过亿，视频答主在知乎内容创作者中的占比逐渐增大。目前，李雷、张佳玮、苏澄宇、羽则等知名答主已加入了视频答主行列。

微博大V用户规模接近8万，将大幅提升广告分成能力

10月19日，微博在2020微博超级红人节上公布了平台最新创作者规模。截至今年8月，微博头部作者(粉丝规模大于2万或月阅读量大于10万) 规模已突破100万，其中大V用户(粉丝规模大于50万或月阅读量大于1000万)规模接近8万，同比增速分别达到25%和30%。

大V活跃度也持续增长。大V用户平均每人每天发布18.8条微博，包括5.5条原创博文，其中约1.9条为视频，同比大增50%。45%的大V已开通粉丝群。

视频号方面，自7月上线以来，开通规模超过50万，其中百万粉丝视频号超过5000个，预计年底将达1万个。

广告收入依旧是微博的主要变现模式。未来三年，微博将大幅提升平台广告分成能力。预计到2020年底，微博KOL广告代言将覆盖30万作者，流水达22.2亿元，同比增长150%。

媒体政策动向

国家网信办:拟禁止非法交易公众账号，防范点击转发数据造假行为

10月15日，国家互联网信息办公室发布《互联网用户公众账号信息服务管理规定(修订草案征求意见稿)》，面向社会公开征求意见。

《规定》重点指出，公众账号信息服务平台应依法依约禁止公众账号生产运营者违规转让借用，或者非法交易买卖公众账号，并建立公众账号监测评估机制，防范账号订阅数、用户关注度、内容点击率、转发评论量等数据造假行为。

此外，公众账号生产运营者不得有操纵利用多个平台账号，批量发布同质信息内容，生成虚假流量数据，制造虚假舆论热点；恶意假冒、仿冒或盗用组织机构及他人公众账号生产发布信息内容；编造虚假信息，伪造原创内容，引用或捏造不实信息来源，歪曲事实真相，误导社会公众等违法违规行为。

媒体投融资/战略合作

虎牙、斗鱼合并，腾讯成为最大赢家

10月12日，虎牙与斗鱼宣布双方签订“合并协议与计划”。据协议，虎牙将收购斗鱼所有已发行股份，斗鱼将成为虎牙私有全资子公司，并将从纳斯达克退市。

预计合并于2021年上半年完成，届时腾讯将成为第一大股东。合并后，两个品牌和产品仍将保持相对独立的运营。同时，腾讯将以5亿美元的价格，把“企鹅电竞”品牌经营的游戏直播业务权益转让给斗鱼，再与虎牙合并。

目前，虎牙和斗鱼各自的月活跃用户数均已超过1.6亿，两个平台占据了国内游戏直播近八成的市场份额，另外两个主要竞争对手分别为B站和快手。

新教育技术服务商小鹅通获腾讯数亿元C轮融资

10月21日，小鹅通在品牌发布会上宣布，获得腾讯数亿元C轮融资。同时，小鹅通宣布正式升级为“知识产品与用户服务的数字化工具”， 助力各行各业企业把生意的场景搬到线上，实现数字化升级。

小鹅通成立于2016年12月，依托于微信生态，主要为知识付费、在线教育行业提供技术服务、流量分发等解决方案。

截至目前，小鹅通已服务超130万的商家，覆盖教培机构、医疗健康、 互联网科技、财经金融、快消零售、广告传媒、文体旅游、公益组织、 自媒体等136个垂直细分行业，这些商家共生产了超1500万个知识产品，线上交易流水突破110亿元，覆盖C端用户数量6.8亿。

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