抖音小程序开放申请通道，电商行业尝到“甜头”

对于电商平台来说，以往的产品营销中，从展示页面到落地页面、再到产品介绍页面和转化页面，中间的跳转链接常常发生在不同的平台或者app上。而抖音小程序则将局面改变，电商行业在抖音“小程序+短视频”的营销模式中尝到“甜头”。据了解，抖音已经与小米有品、网易考拉、京东、苏宁等电商平台达成第三方抖音小程序接入合作意向，其中小米有品、京东好物街均已上线，安卓用户可通过搜索名称或进入账号主页等入口主动访问这些抖音小程序，也可在带有抖音小程序标示的信息流视频或其评论区，通过点击标示进入抖音小程序。

4月，小米有品在抖音发起#我怎么这么有品#挑战赛，首先通过抖音广告投放的趣味性扩大认知，用“OMG”句式引领优品潮流，号召超过400多位达人参与挑战赛，带动全民争当“有品戏精”，打造刷屏效应，然后借助「小米有品」抖音小程序将商品植入短视频/直播中，让用户实现一站式种草拔草体验。挑战赛上线当天曝光即破10亿，一周内破50亿，同时，出色的营销战绩也拉开了抖音与电商平台共建小程序生态的序幕。

抖音“小程序+短视频”的成功实践，意味着电商平台不仅可以享有抖音平台中如达人营销、抖音号、“抖音种草”以及“抖音购物车”的功能资源，而且通过小程序接入的形式，实现与抖音的共赢，一方面可借助小米有品这类第三方电商平台的商品资源和服务能力，聚合海量流量，引动信息流视频、直播与达人等资源，推进平台内容营销链路优化；另一方面，也可以更好地满足了用户的种草、拔草需求，打通转化路径，提升抖音广告投放效率，为用户带来一气呵成的使用体验。