除了今日头条 连抖音都开始接入小程序了

2018年，互联网圈最火的除了抖音这类短视频应用之外，就要数小程序的突飞猛进了。在这个被业界认为是继APP之后移动互联网新的承载形式上，包括腾讯、阿里、百度乃至海外的Facebook，都已经迫不及待的进入了这片热土。不过，当抖音遇上了小程序，又会是怎样的景象呢？

四大王者齐聚，小程序成擂台

在近日刚刚上线的iOS平台抖音3.0版中出现了“小程序”的入口，点入进去之后所显示的是曾经使用过的小程序。这也就意味着继此前今日头条开通小程序模块之后，同为头条系旗下的王牌抖音也同样开始拥抱小程序了。

从2017年的1月小程序正式亮相至今，在经历了微信的回炉，支付宝漫长测试以及百度突然袭击，乃至今日头条的后来居上，如今在这条跑道上已经集齐了BATT这四家如今在国内互联网行业中“声音最大”的运动员。

小程序融合H5和App的优势，本身自带流量属性，但其并非只是APP的简单替代，其背后更是涉及移动互联网的下半场竞争力，因此巨头们的生态布局战略，无疑目的是为了拓展自身的业务边界。如今在移动互联网的马太效应作用下，流量与用户基本已经都堆积在头部APP上，因此小程序的出现，也给了这些头部APP不用借助外力就能在内部环境中变现的能力。

对游戏厂商来说，小程序无疑将是轻量级游戏的廉价流量入口；对垂直电商和新零售公司来说，用户画像精准并直达原子化用户的同时也保持了极高的垂直性，甚至还能够打通线上线下的客户资源，实现一鱼两吃；而对于内容平台而言，小程序可以承载的上限更高，也能够实现更加高效的互动模式。

抖音必然会拥抱小程序

在用户越来越不愿意通过应用分发渠道下载APP，导致其流量增长开始出现疲态之后，小程序俨然成为巨头眼中的接棒者。根据相关信息显示，今日头条与抖音中的小程序是基于同一套代码开发，能够很容易扩散到头条系产品的矩阵中。

而今日头条之所以急切的在BAT三大巨头之后上马小程序，比较浅层的因素是不掉队，保持对第一梯队的追赶姿态，给投资人以信心；但同时也是争分夺秒的“拉拢”开发者，目前小程序的开发者除了大中型企业之外，创业者则是其中的重要组成部分，但是维护小程序的压力对于创业团队来说并不是件小事。此前微软的WP系统已经给世人一个教训，没有开发者的支持，强如微软也不能再造一个生态出来，因此今日头条显然在小程序上是想要赶个早集。

更深层的原因则是今日头条本身固有的流量属性所决定，众所周知所有的流量生意最终都是以卖广告作为终点。因此在流量红利进入精细化挖掘的时代，特别是对于头条系以陌生人社交为主的产品矩阵来说，小程序能够在一定程度上让头条能够通过抖音/今日头条APP收割长尾流量。

头条系现在最重要的问题是有矩阵强大而生态稚嫩，因此小程序也或将可以起到串联旗下产品连接器的作用。但不同于今日头条，抖音的定位就是泛娱乐，对于小游戏这类小程序领域变现能力最强的品类契合率极高，并且由于小游戏能够提升的用户平均的使用时长，而这对于广告业务显然也非常重要。

小程序与抖音之间的“默契”需要慢慢培养

对于成长在抖音的网红大V来说，将积累的粉丝引流到小游戏等泛娱乐内容上变现也是很好的激励。要知道，小游戏的成功是无可置疑的，腾讯在春季对第三方游戏开发者开放小游戏平台后，截止今年第二季度已有超过500个小游戏上线，并且已经有了比较丰富的盈利模式。根据腾讯的此前公布的财报显示，小游戏大获成功令小程序生态系统整体收益，而目前微信与小游戏开发者之间的分成和扶持机制也日渐成熟，因此甚至可以说，小游戏已经成为微信小程序最主要的变现渠道。

目前一个很常见的情况就是，当用户刷腻了抖音上的短视频之后，大概率将选择直接关掉APP。但在今日头条的想象中，最理想的情况是用户对于短视频有了腻烦之后，还有另一个选择，转头就去玩玩小程序换换口味，可以最大限度的延长用户的使用时间。

抖音小程序和微信小程序背后的逻辑自然也不会一样，微信可以用基于熟人社交和排行榜维系的“去中心化”推广，而抖音的分发逻辑则必然要走“大V-粉丝”的中心化分发。毕竟对于抖音这样带有鲜明内容属性的平台来说，大V是非常重要的资产，目前抖音大V由于“星图平台”的存在使得通过广告途径变现受到限制，因此抖音也同样需要有个途径能够缓和与大V之间的关系。

不过，小程序对于抖音本身也可能会带来一定的负面效应。不同于支付宝、微信和百度APP，抖音的标签很明显就是短视频，但是用户的时间是有限的，因此在以往印象需要很多时间来刷的情况下，使得其可能成为低频长时间的APP，而如果不能控制好小程序和抖音本体之间的关系，也不排除小程序对抖音的主要业务造成挤压，出现顾此失彼的情况。

当然，这个假设想这个有点远，目前更加现实的问题是，相比于BAT今日头条缺少最为重要的支付渠道，这意味着头条可以通过广告、赞赏、电商来变现，但是头条系的小程序开发者却不行。现在接入第三方支付渠道的方式只能说是权宜之计，因此无论小程序是否是未来头条系的重点业务，打造一个属于自己的支付管道显然更为急切。

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