【深度】抖音小程序，有必要吗？

01

小程序真的是未来么

在我们的社群里面，沟通小程序的时候存在两种观点。第一种是坚定派，这一派觉得小程序一定是未来。第二种是犹豫派，他们犹豫小程序是不是和其他一样一阵风就过了，特别是抖音小程序怎么做做停停，推出来的时候不是那么坚决，也没看到铺天盖地的小程序。

小程序都在哪些平台？这里给大家先分析一下，首先第一个推出的是微信小程序，接着淘宝、支付宝这些紧随其后，也推出了小程序，特别是支付宝通过小程序打通了很多商家的支付、商家的会员，淘宝慢慢也介入。接着推出的是百度小程序，百度在搜索的时候，一周一个网站，包括携程和一些大的网站，基本上都挂在了小程序的体验。最近抖音头条系的小程序也开始上线了，目前在市场的初步预热阶段，等于是头条系整体的拥抱小程序。头条来了，抖音来了，那么快手还会远吗？所以大家一定要去看看接下来快手的小程序会怎么样去搞。

为什么会有小程序的出现？刚刚讲的是现象，接下来我们分析一下本质，就是移动端它不比在pc端，很多网页之间的跳转和服务之间的跳转是非常麻烦的，一个APP跳到另一个APP上，大家互相之间是不太愿意把我的流量导入别的APP的流量里面去，大家都愿意用户都在我的平台上玩，这时候像微信这样的大平台，用户都在上面，他怎么样去提供更加丰富的应用，能够让他的用户不要离开微信，所以才有小程序的诞生。

小程序的好处是什么？它是比如说在这种超级的APP的应用之上开发自己的一个应用上的应用。那么小程序最大的风险在哪里？其实他风险就在于底层操作系统，对小程序是不欢迎的。什么叫底层操作系统？比如说苹果系统或者安卓系统，他们最早是拒绝在微信里面再开发小程序，因为这是抢了他们的饭碗，他们是系统层的应用，比如说IOS系统安卓系统，那么小程序在应用之上加了应用，当微信体系上面加上了小程序以后，比如说我们做小程序的团队，只要一次开发，就无论是安卓端，还是IOS端的微信上面都可以打开我们这个小程序了。

其实在微信做了一层底层系统的兼容性，在我们的这个行业里面叫中间件，就是说它成了一个中间系统了。这时候底层的IOS和安卓说到一种极端的话，以前那些开发APP的厂商可能就不针对底层系统开发了，他就直接针对微信这种超大型的APP去开发，理论上说微信是抢了底层系统的工作。那么抢了底层系统工作以后，会导致什么问题？会导致如果有一天微信自己开发，比如说微信操作系统上面的应用它就可以无缝的兼容，因为本来就在微信的APP上面开发的小程序，所以再往下走，它一定可以开发出微信手机是吧？连手机都一起做了，特别是在几大现在经贸战，包括华为，包括一些国外的封杀，包括底层操作系统，如果谷歌安装安卓不愿意提供话，我们要自己开发自己的系统的话，用微信小程序可以完美的移植。

所以说这就是为什么小程序对于整个微信体系来说是非常的重要，而且我相信微信在这件事上面一定是和底层的系统厂商，安卓和IOS经过了多轮的谈判，最后才能真正的把这件事给趟出来了，大家要感谢微信，要不是微信其他的小厂商根本就谈不下来，但是微信是可以的，腾讯是可以的。因为对于底层系统来说的话，对于一个基本上中国人都安装过的应用，它还是有所顾虑的，比如说安卓允许微信能安装，而IOS不允许的话，所有的微信可以反牵制。如果说有一天微信不出IOS版了，只出安卓版，那会导致很多的用户就不买IOS手机了，所以苹果也是有所顾忌的。

这样才使得真正的在这两个系统之上，微信能构架出一个第三方的小程序系统。微信其实是开了这条路，开了这条路以后门打开了以后，别的超大型的应用也就开始顺着这条路开始走了。因为这条路是必然之路，随着超大型的应用的出现，要实现超大型应用上面的各个子功能的完美体现，用小程序是最好的一种实现方案。

小程序的前世今生。前世是怎么样生产出小程序，那么小程序的今生又是什么呢？大家可以看到随着微信开疆扩土，支付宝淘宝的紧随其上，百度的小程序也出来了，其实大的平台没有别的想法，有两个点。第一流量不能流出我的APP，第二用户的体验很完美，这两点需求只能用小程序完成，所以就使得这些年小程序一声不吭的就火了。那么这时候头条抖音小程序来袭的时候，大家可以看到前面跟大家分析的，所有的大规模的应用，没有一个不开发小程序，而且没有一个大规模应用不力推小程序的，大家可以看到吗？这是为什么？这就是说小程序是个必然，不做小程序，这个应用就永远只是个应用，但是如果做了小程序，它就是个生态，它上面可以孵化各种各样的可能的情况，可以做成小程序的小游戏可以做成小程序的知识付费可以做小程序的一切，这时候它可以充分的发挥第三方的开发团队的智慧以及用户的智慧，使得自己的产品成为真正一个生态的一个土壤，没有一个大公司从战略上会拒绝这件事情的。

我经常说大家分析一个问题，一定要站在高层去思考，要跳到更高的角度去看，如果抖音不做小程序，或者不大推小程序，抖音生态上没有大量的小程序开发者在抖音上能够一共生的话，那就必然导致在微信上面在百度上面，在其他的这些应用上面，大家的小程序体验会远超抖音，我们说抖音头条也好快手也好，他也慌，对吧？万一这个点是一个刚需点，万一大家都利用了全国以至全人类的研发人员和用户的需求，全部能够通过小程序满足，这时候抖音他就从战略上就已经落后了。

小程序的使用优势。比如说用户在抖音上面看到了一个很好的旅行地点，他想去他首先要买票，你跳转的不是携程的小程序，而是跳转到一个其他的网页，或者是跳到一个链接再跳到携程去，大家注意我们刚刚说了几个原则，第一如果是跳到携程去，大家可以看到现在抖音上面购物的时候就是要跳到淘宝去的，那么这时候跳转就会有很多的损失，对不对？你说抖音的产品经理会不会觉得看得出来这里面有衰减的损失。第二，如果说不用小程序的话，那抖音他自己做一个小店对吧？现在就是这么做的，那么抖音的小店是谁开发的？是抖音的产品经理和抖音的产品技术部门一起合作的一个产品，好，抖音是这么解决买东西的问题，那么反过来我们说快手如果上了小程序以后会怎么办？如果快手上的是小程序是用全社会的力量，大家去开发的这个东西，请问是抖音的用自己闭环垄断的资源去做的购物体验好？还是未来快手做的购物体验好？大家去可以思考这个问题，是用了全中国的开发力量和全中国的各大产品经理的这种力量去优化出来产品好，还是说就一家公司力量的好，大家去思考这个情况！

所以当我们理解清楚这个未来是什么样的情况以后，大家就很容易去得到一个很坚定的一个结论，小程序是势在必得，是移动APP发展后的一个必然结果。并且我们说真的是未来已来，不管你在意它还是不在意，小程序必然会在抖音上面遍地开花，如果不信我们三个月后看一看。

02

小程序和H5的区别是什么

大家知道有一种H5页面，网页。在小程序出来之前，包括现在也有很多的链接，都是点到H5页面的，包括现在的抖音自己的跳转，包括很多的网页调用都是H5页面。那么我们第二个问题就是小程序和H5的区别是什么？小程序和H5的优劣是什么？我们从三点来看。

第一，功能。功能就是三个字叫有没有，就是说有没有这个功能，IOS有的功能小程序有的功能H5有没有？H5有的功能小程序有没有？当然从这一点来看，H5基本上有所有的功能，但是小程序在一些功能上面没有完全的具备，就比如说我们在大家都知道在微信上面用IOS苹果手机是不能用小程序进行知识付费的，也就是说在这一点上面微信和苹果端没有谈拢，所以在苹果的手机上面，微信是不能提供知识付费版的小程序的，购买只能购买实物类，商城只支持实物类的购买，而对于知识付费型是不能的，大家知道为什么吗？这里面简单说就是，苹果对所有的虚拟产品他要去进行抽成的，要抽到分之30。这时候的话就是会导致什么？苹果版的微信的知识付费的课程天然的就要比安卓的课程要贵一点，或者说价钱会不一样，其实是苹果的问题，所以我觉得微信想了想说了算了，这一点我们就不做了。

所以在微信小程序上面在苹果系统里面的知识付费是比较欠缺的，这也是为什么前面一段时间得到的CEO罗振宇就整体没有那么重视小程序，而还是重视APP了，因为得到都是知识付费大量的这种虚拟产品，但是小程序是是不支持的，所以他也没办法，所以主力的做自己的APP了。这是功能上有一些区别。

第二，体验。小程序和H5的体验，，功能叫有没有，体验叫好不好。我们说小程序的整体的操作体验要远远大于H5，H5的体验在移动上体验是非常不好的，而且开发难度很大，小程序开发难度也有，但是小程序的匹配跟各个手机这些匹配是很好的。因为每一个超级APP他们已经做好了匹配，你只要匹配好超级APP就行了，而H5它是个脱离APP以及脱离系统级别的，它是网页时代的一个产品，所以他很多的兼容性它需要开发团队自己去调整。

那么H5它需要针对不同型号的手机都要去进行调整，否则有时候点一个网页，在移动客户端体验的时候，有时候点到一个网页一个网站去，大家会发现不同手机的体验相差很多，有的字体特大体验特别不好，为什么？是因为对方的H5网站的程序员没有对你这一款手机进行体验的优化，所以就非常不好，所以他的体验是非常是比起小程序是差非常多的。

第三，区别。我们说入口到底多不多？做小程序有一个很重要的目标是为了获取更多的用户或者说更多的客户。但是如果说入口特别少，或者说超级APP给你开放的入口特别少的话，你的获取客户的效率也低，如果开放的入口越多，你的效率也越高，小程序和H5的入口都很重要。大家看，我们分析其实在这个微信端，小程序和H5的入口都差不多，但是小程序的入口还是多，为什么多？因为可以放H5链接的地方，二维码上也可以放小程序码，在微信里面可以放H5二维码的地方也可以放小程序码对吧？但是在很多小程序的入口，微信里面提供的小程序的入口，比如说下滑就能看小程序列表，这些地方并没有让你去把你的H5网页也放上去。所以我们结论还是小程序的入口会远远多于H5的入口。

那么我们再来看一下抖音端和头条端，安卓版的抖音上面目前已经有五个小程序的入口了，也就是说在五个场景下用户都能抵达到你的小程序，而如果是H5的话，它只有非常少的个别场景，而且还是需要一定权限的号才能抵达到你的H5的页面，所以也仍然是小程序的入口会远多于H5页面的入口。

上面说的这个也就是说小程序和H5的区别是什么。我们经过比较发现叫除了IOS的知识付费类的小程序应用对用户的体验不是太友好，其实是收费不是太友好，那么其他的都是小程序要完胜。从这个角度来讲也是小程序将是最后解决超级APP上面的二次互动，或者是深度体验的一个必备的利器。