抖音启动“2019看见音乐计划” 扶持原创音乐人

随着短视频平台的崛起，人们听歌的方式也在发生着改变。在抖音上，热门歌曲频出。从之前的《离人愁》《Panama》《答案》，到最近大火的《学猫叫》《可不可以》《纸短情长》，抖音凭借平台流量和传播效能，制造出了大量不同风格的流行金曲。

2019年1月14日，抖音举办“你的音乐，无处不在”—— 2019抖音看见音乐计划启动会，宣布启动2019抖音看见音乐计划，并发布抖音首张音乐专辑。抖音看见音乐计划负责人朱洁表示，2019年抖音将全面升级互动玩法，以更多元的方式传播音乐，挖掘更好的创作者和声音，让用户看到更美好的音乐。

汇聚抖音音乐人热门单曲，抖音发布首张音乐专辑

根据抖音2018年热门音乐排名，抖音上音乐使用量253万次的《纸短情长》的演唱者烟把儿乐队、音乐使用量186万《可不可以给我你的微信》演唱者MOONBOI，以及音乐使用量150万的《可不可以》的演唱者张紫豪等等，都是通过抖音平台获得了大众广泛认可的原创音乐人。

发布会现场，抖音宣布推出音乐专辑《听见，看见》，专辑汇聚了2018年抖音音乐人、抖音达人推出的热门原创歌曲。抖音看见音乐计划负责人朱洁表示，这是抖音推出的第一张音乐作品专辑，也是音乐进入短视频宣发2.0时代的全新探索与尝试。

据悉，整张专辑包含10首原创歌曲，包括在抖音拥有273万粉丝的抖音音乐人王欣宇的《1234喜欢你》，粉丝769万的抖音达人吴佳煜演唱的《Say Goodbye》，在抖音单曲使用量近百万的唱作才女王理文演唱的《习惯你的好》， 90后唱作型女歌手盖巧的《塑料姐妹》，以及来自云南的原创乐队牧羊人乐队演唱的歌曲《Lucky》等等。这些抖音热门歌曲，不少都是来自此前在其他平台曝光较少的原创音乐人。

对于一些已经成名的歌手而言，抖音同样是歌曲宣发的重要渠道。2018年，吴亦凡、鹿晗、邓紫棋、王力宏、胡彦斌等歌手都曾通过抖音宣传和首发新歌。去年5月，王力宏以抖音为全网独家首发平台发布了单曲demo《南京，南京》，短时间内被超过15万抖音网友使用，相关视频总播放量高达5亿次。歌手汪峰也曾在抖音上发布演唱《空空如也》的视频，48小时内点赞量就达到了384.3万，超过16.6万用户使用这首歌拍摄了短视频。

与传统音乐宣发相比，抖音的海量用户不仅能帮助原创音乐更快、更精准地被喜欢它们的人听到，还能通过千百种玩法和无限创意，赋予原创音乐更加新潮、多元的表现形式，让音乐被“看见”。无论是成名已久的成熟音乐人，还是初出茅庐的新人新作，都可以在抖音上更快更精准地与大众见面。

启动2019抖音看见音乐计划，全面扶持平台原创音乐人

发布会上，抖音宣布启动2019看见音乐计划。抖音音乐负责人朱洁表示，2019看见音乐计划将在2018年基础上全面升级互动玩法，以更多元的方式传播音乐，挖掘更好的创作者和声音。据介绍，新玩法将增加翻唱互动规则，以半命题形式，为音乐定制创作热门内容让丰富多元的视频分类中最优质、最有趣的内容作为音乐的载体进行更加有效的传播，旨在通过这种多元的方式来衬托音乐，挖掘更好的创作者和声音。

2019抖音看见音乐计划启动仪式(左起依次为：资深财经媒体人董露茜、知名制作人及创作人王治平、抖音品牌高级总监袁嘉骏、抖音看见音乐计划负责人朱洁、抖音音乐人吴佳煜、太合音乐集团总裁暨首席执行官徐毅、知名制作人及创作人林明阳、著名作词人崔恕、抖音音乐人安子与九妹乐队代表李沐宇)

抖音“看见音乐计划”在2018年1月首次启动，着力扶持中国的原创音乐，助力音乐人传播好音乐。2018年，抖音通过提供抖音音乐人认证、推广资源、导师指导、单曲制作奖金、定制MV等多个维度的支持，已帮助上万名抖音音乐人推广新作。

此外，抖音还在着力为原创音乐人寻求整个行业的合作，2018年看见音乐计划邀请了汪峰、陶喆等专业评审为原创音乐人保驾护航，并与摩登天空、太合音乐等顶级唱片公司和音乐机构达成合作，输送了20余位原创音乐人。

抖音音乐团队打造的《学猫叫》英文版《Say Meow Meow》、韩文版《猫颂》在TikTok上正式发行，经过重新编曲和填词，歌曲已经正式在APPLE Music, iTunes Music, Spotify等海外播放器平台上线。

通过合作，抖音看见音乐计划也在努力为原创音乐人提供现场演出机会，帮助他们进一步积累舞台表现力。去年9月，抖音联合太合音乐在北京长阳音乐主题公园举办了“麦田音乐节”，两天的演出中，张欣尧、王欣宇、张思源等多位抖音音乐人和抖音达人均登场演出。此外，抖音2018年还先后和DEC、草莓音乐节等演出品牌进行了合作。

抖音方面透露，抖音已先后与各大音乐公司以及800多家中小音乐厂牌、版权方都建立了密切的合作，共同探索并推进移动互联网时代下的音乐行业发展新路径。

重新定义音乐宣发2.0时代，要做的不只是音乐

发布会当天的圆桌论坛环节，抖音看见音乐计划负责人朱洁、资深财经媒体人董露茜、知名制作人及创作人王治平、知名制作人及创作人林明阳、太合音乐集团总裁暨首席执行官徐毅、著名作词人崔恕在现场共同探讨了音乐宣发、音乐营销与变现新生态等议题。

互联网时代，所有品牌都在强调体验感。抖音带给用户最核心的体验，是一种“看见音乐”的快感。而抖音也将利用自身的这一特点，通过音乐+短视频的线上模式，打通挖掘、宣发、签约、直播、演出、商业化等多手段营销，开启音乐宣发2.0时代。

传统音乐行业的宣发主要依靠影视插曲、彩铃和音乐类综艺节目，而短视频平台通过用户通过观看和拍摄音乐类短视频的互动方式，降低了音乐创作和传播的门槛，也为音乐的传播提供了新的思路。

在音乐宣发2.0时代，短视频15秒的限制帮音乐人提炼了精华片段，让歌曲的副歌高潮部分可以直接展现给用户，为用户留下深刻印象。短视频的画面辅助用户记忆，让用户对音乐留下更深刻印象。而人气短视频病毒般的二次传播，也帮助歌曲的传播从抖音扩散到各个社交平台，让原创音乐无处不在。

从行业来看，抖音看见音乐计划的全新宣发模式不仅改变了音乐宣发的生态，构建了全新作品发行与宣传通道，还完善了作品制作与版权保护与分成的机制，为音乐宣发触达更多应用场景和消费场景提供了可能，也为原创音乐突破圈层、挖掘受众群体创造了更多想象。抖音为原创音乐人提供的线下演出机会，也将原创音乐的影响力带到了线下，让音乐原创音乐新人能更快向成熟音乐人迈进。

抖音看见音乐计划负责人朱洁表示，抖音会继续专注于扶持中国原创音乐，不遗余力地为音乐行业的发展贡献力量。