短视频运营攻略之打造网红IP

进入4月，也是一年长短视频市场初步爆发期，春暖花开，营销带货市场也趋于火热，近期一段时间，上远特别推出《短视频运营攻略篇》，从IP打造、产品打造、流量打造及品牌打造四个方面全面解析品牌企业如何全面攻略短视频市场。

本周先来谈谈如何打造网红IP，好的创意是打造“网红IP”的第一步，然而“酒香也怕巷子深”，要真正联结到更多客户，企业主必须要懂短视频运营。

IP化：打造风格清晰的人设

IP的第一步就是塑造人设，尽量让互联网世界冰冷的账号及内容拟人化生活化，同时带有明显的个人及产品标志，这就需要非常吸引人注意以及讨人喜欢的人设来实现。

打造人设的第一步是有风格清晰的slogan及名称，slogan力求简洁、清晰，若希望人设更为丰富有趣，可以加上对自己的形容词，比如PAPI酱将自己形容为：“一个集才华与美貌于一身的女子”，比如巫师财经经典的口头禅“资本永不眠”，一定程度上，这些标志性话语都是IP化不可缺少的一部分。

账号本身的名称则需要根据账号定位来选择，若希望发展为某个区域的房产类网红，则可以在名称或者slogan里加上区域名称，或者加入与“房产”有关的词汇，例如“说房”“买房”“置业”等词汇，方便关键词抓取以及目标用户搜索。

若希望成为个人风格明显的全国性账号，则可以采用个性化的名称，在抖音知识类账号中，头部网红的名称往往比较有记忆点，例如解释心理学与社会学的“人类观察所”，用学校广播体操来解释区块链的“珍大户”，用鸡骨头介绍古生物学的“玩骨头的卢老师”。

养号：增加初始账号流量

在正式发布视频之前，需要先养号，当然根据发布的平台不同，平台检索以及运营机制不同，也需要做前期的市场调查，明白平台的基础规则和运行机制方便我么做出那些操作。

这里拿抖音平台举例，由于抖音的智能数据爬取，养号就成了非常适合新账号融入的捷径。什么是养号？养号就是在抖音平台上为自己的账号增添活跃度，当刚成立新账号时，由于基础数据不足，在发布相关视频后抖音无法确定将视频推送到哪些人的首页，这时候就需要经常登录账号去搜索相关行业或目标行业的关键词短视频，多去点赞、浏览、转发、评论，保持账号活跃，这样一段时间后抖音后台已经能准确确定你的账号分类以及将你发布的视频推送的目标人群，正式进入正循环，你的视频也就能得到更多推荐。

制作：如何实现IP统一化

短视频从蛮荒发展到如今席卷网络，拍摄粗糙、声画不合格的短视频博主早已被大浪淘沙。保障声音清晰、画面稳定是基本前提。

当你决定去做一个IP化的账号时，在制作层面首先要做的便是统一，在IP化初期应该做到内容精简时长统一，比如在抖音、快手两个平台上，视频最好控制在7—20秒之间，可以保证比较好的视频完播率，超过20秒，如果内容不抓人用户会轻易地滑过去，完播率直接影响流量池的多次推荐，也就进一步影响视频的曝光率。视频的前5—7秒则是短视频的窗口时间，最精彩的部分或者悬念部分可以设置在这个时间段。

在拍摄时，注意保持相同的人物、背景、场景、道具、沟通方式，撰写脚本时也需要加入标志性的对话，类似于广告词，精简、有特色，有利于提升观看用户的多次辨认率和属性认同感。

后期制作也注意用同一类型的封面，如果不需要添加封面，则需要采用清晰的同属性人物，避免观感落差过大，加深IP分裂感。

发布：一致性文案的重要性

个人账号视频发布时可以选择加上地点信息，带上话题，话题与地点能带来更大流量，当然如果是项目或者区域账号则可以申请开通POI功能，POI是抖音的一个分发入口，POI 详情页类似于关注页的内容聚合页，任何带该 poi 的视频都是潜在引流渠道。

在一致性文案方面，要保证发布文案或剧本文案的相似性，也更利于IP打造，加强归属感，同时多采用“引导式”文案，例如这几招、这个秘密、大家都在看、1分钟学会、我以为……结果……

疑问句和祈使句也是标题和文案利器，可以多使用如何、怎么样、难道、竟然、居然等语气强烈的词汇。

引流：如何提高四大指标

在视频发布之初，必须提高视频的点赞、关注、评论、转发四个指标。

以抖音为例，抖音的漏斗式推荐原则，让视频刚发布的1～2小时至为关键。根据漏斗式原则，短视频平台会随机给每个短视频分配一个平均曝光量的冷启动流量池，保证每个视频发出去后都有一定的曝光量，随后根据视频的点赞、关注、评论、转发四个指标，筛选出各项指标超过10%的视频，每条再分配更多曝光。四项指标一直能排进前10%的视频，会不停滚入更大流量池。因此，视频发布后，必须想办法提高自己视频的四个指标，才能得到更大的流量。

那么，如何提高视频的四大指标呢？

“自古一楼出神评”，视频发布前，可以去房产短视频大V或者本地吃喝玩乐知名大V底下留下神评论，为自己的视频引流。视频发布后，挑选网友的神评论加入剧情，对该视频进行二次创作。若没有网友评论可邀请同事或者朋友前来评论，有趣的评论能提高用户的互动热情，使用户积极点赞留言。最终有助于提高视频的推荐量。

挑选当前抖音最热门的音乐作为bgm，并参加最热门的挑战赛。BGM和挑战赛各自带有视频聚合页，通过BGM挑战赛可以与众多网友互动，为作品增添曝光途径。

提炼视频核心观点，积极回复粉丝问题能增加评论区活跃度，使用户积极点赞或者留言，也有助于提高视频的推荐量。

整体上短视频领域非常适合IP化，天然的孵化环境和大数据智能抓取也更适合在短视频平台推广网红IP，基础的短视频运营并不复杂，但时间精力创意以及经验都影响着IP成功与否，对本身预算人力有限的企业，在目标明确的情况下，还是建议找寻正规并有经验的互联网代运营公司，相对风险较小收益可观。