奢侈品到底适不适合玩抖音营销？

奢侈品品牌是企业中的特殊一族，之所以说特殊，是因为它们一方面需要保持自己既有的高贵调性，一方面也需要实质上促进品牌的传播的转化。那么，奢侈品品牌是不是适合抖音呢？

由于抖音的火爆，有人曾提出了企业运营社交媒体应该考虑“两微一抖”，那个时候抖音虽然火爆，但依然被不少人视为偏重于“潮人”的非大众平台，而今随着抖音的攻城掠寨，它显然已经突破既有圈层，成为中国活跃度最高、规模数最大的超级社交平台之一。

奢侈品品牌在数字媒体时代面临着新的挑战，以往这些品牌采取高举高打的策略在户外，电视，时尚，财经杂志上做广告，引发消费者的向往，而今年轻的消费者已经一定程度上脱离了传统媒体，高高在上的媒介内容未必能“够得到”年轻人。

对于一直想在全球市场、特别是中国市场摆脱“这是送给妈妈的”老化形象的全球奢侈品牌们，如何与中国的年轻人沟通一直是一个“经久不衰”的话题。

从大趋势来看，拥抱数字媒体，面向年轻消费者已经成为奢侈品品牌们的必要决策。奢侈品品牌玩社交网络不是什么新鲜事，在Facebook和Instagram上，大批奢侈品品牌早已实现入驻和长期运营。

抖音美好生活映像志发现“平凡的美好”、发现“好物背后的艺术价值”，一方面保持了高品质艺术性的内容调性，另一方面确保了奢侈品在年轻化，原生化社交平台与用户的巧妙沟通方式。从评论来看，片子中的产品也引发了网友的极大兴趣，当然了，香奈儿手表年轻人谁不爱呢？

社交网络基于用户属性和兴趣的精准广告内容推送已经成为必然趋势，随着大数据的进步和算法的不断精确，原生广告内容将越来越符合消费者的预期，抖音基于头条以算法为核心的分发策略，在这方面有一定优势。奢侈品品牌通过抖音的算法可以将内容和商品推送给真正喜欢的人，实现奢侈品在抖音上精准、有效的场景沟通触达，并打造最短的营销转化路径。

短视频无疑是符合如今移动互联网的内容形式，而竖屏则代表了如今年轻人的创作和浏览内容体验，对于创作者来说，竖屏创作不像横屏那样专业和高门槛，竖屏让大多数年轻人快速，方便地实现拍摄，对于浏览者来说，竖屏浏览更符合日常使用手机的习惯，也更节省时间，而全面屏手机的普及则更加快了这个趋势。

对于奢侈品品牌来说，随着数字营销时代的来临，依然保持高高在上的策略并不是一个好主意，它们需要拥抱更多的用户。

抖音这个年轻人集中的社交短视屏平台有奢侈品们想要的东西，奢侈品品牌在抖音上营销当然是合适的，关键在于以什么样的智慧既实现了与更多年轻用户的沟通，也依然保持自己的品牌信仰。