抖音、百度等行业巨头争相布局Vlog，谁能抢占先机？

　　近期，继各种短视频之后，一种叫做Vlog的视频形式出现在我们的视野中。

　　从明星到素人，从网红到企业，Vlog似乎一下子成为潮流。那么，问题来了，Vlog到底是什么？怎么突然就火起来了？

　　根据百度词条的解释Vlog为视频日志“video blog”的缩写，拍摄者主要用于记录日常生活琐事。简单地说，就是把以往写日记的形式换成了拍摄，你今天出门买菜又或者今天做了一道菜，都能通过Vlog进行记录与大家分享。相较于短视频，Vlog能够展示更加丰富的内容场景，与直播相比，它又带有更多短视频特征，碎片化，节奏感、叙事感更强。

　　在2012年，第一支Vlog在YouTube诞生。有数据统计，在拥有超过19亿注册用户的YouTube上，Vlog的数量已经从2013年的每日200条，上涨至2017年的每小时2000条。

　　这些Vlog频道的内容几乎涵盖美食、旅游、时尚、美妆、学习等所有生活领域，深受年轻人追捧。而在国内如微博、B站等平台，也在近两年划分出了Vlog专区，小影、一闪等专业制作vlog的平台也早都开始布局。

　　时至今日，Vlog已经成为继共享单车、短视频之后又一投资风口。抖音、百度等行业巨头也纷纷加入了这场潮流。

　　4月25日，抖音正式宣布全面开放用户1分钟视频权限，并上线“Vlog十亿流量扶持计划”，鼓励普通用户以更丰富的方式来记录生活和进行内容创作。这意味着抖音正式入局Vlog领域，并准备大力扶持。按照抖音的介绍，用户只要拍摄或上传Vlog，参与活动页面话题，即可轻松参与活动。为了进一步调动用户积极性，对于优秀的创作者，抖音更是推出丰厚的奖励来吸引用户。

　　而就在同一天，百度旗下的好看视频也被媒体曝出“今年要将Vlog作为发展重心”的消息。

　　这是在去年继B站对Vlog的“30天挑战计划”与一闪在春节期间的“一分钟创作挑战”等活动之后，资本对于Vlog这一领域采取“真枪实弹”的大动作。而这并不是抖音首次向Vlog伸出橄榄枝，此前抖音app中的 #21天Vlog挑战 、#我是抖音Vlogger、#Vlog日常等等官方活动早已陆续开启。

　　行业低迷，Vlog或带来新活力？

　　巨头们争相布局Vlog，首当其冲的肯定是看中了其中蕴藏的巨大流量。而对于整个短视频行业而言，他们需要新的兴奋点去刺激市场，从而打开新的场景。

　　根据QuestMobile发布的《中国移动互联网2019春季大报告》显示，2019年3月，短视频行业月活跃用户规模首次突破8亿，同比增长42.2%，但月活跃用户规模同比增速从63.2%下滑至42.2%。

　　这意味着整个短视频行业已经进入疲倦期，急需新的血液来增加活力。而Vlog的出现，正好填补了这一空白。

　　前行崎岖，还需不断探索

　　就目前来看，Vlog虽然有各大行业巨头加持，但不得不说水花尚小。这个“内容产品”要从小众类别走向大众类别，实属不易。

　　Vlog最先兴起于YouTube，虽然在国外已经得到了长足的发展。但在国内会不会水土不服，尚未可知。目前，这一新兴产品的优质内容在国内仍然比较稀缺。由于影片时长和画质等因素的限制，b站和微博算是国内Vlog发展态势较好的主流平台，但这两个平台的头部Vlog博主数量非常少。据了解，目前微博上认证的Vlog博主人数只在数千级别，而且大多数头部Vlog博主的粉丝数基本都只有数百万级别，无论从Vlog博主的数量还是粉丝数上来说，国内的Vlog环境还都处于初步探索期。

　　而国内Vlog的另一个阵地——b站的环境与微博相比有所不同，b站上发布的Vlog，只有少数专职的Vlog Up主带动，很多Up主除了做Vlog内容外，还制作了其他方面的视频，比如美妆、美食等。这就意味着，国内专而精的Vlog博主非常稀缺，因此优质的内容数量也就少之又少。

　　另一方面，Vlog在内容制作上存在一定的挑战。无论是前期的拍摄技巧还是后期的视频制作，相对于简单易上手的短视频而言，Vlog不管是技术层面还是内容方面的要求都相对较高。而这一点对于普通大众而言充满了难度与挑战，这也是Vlog后期需要面对的问题之一。

　　Vlog自身的桎梏在一定程度上决定了它无法像短视频一样快速普及。此外，目前国内的Vlog刚刚处于萌芽阶段，因此，无论是前期的普及还是后期的商业变现，都存在非常大的挑战。

　　但就像曾经无人问津的直播产业到如今迎来全民直播时代一样，Vlog究竟是门槛高圈层小的小众文化载体，还是如彼时的直播一般，在大众市场未来可期？我们尚未可知。但诸如抖音、百度等泛娱乐平台的强势加入，或许能为这一产业催生新的可能性。