看快手科技招股意向书，了解短视频直播行业

2020年11月5日，香港联交所公布了快手科技的招股意向书，同时最近的消息，字节跳动的部分产品（主要是抖音、今日头条、西瓜视频）也有意向在H股上市，那么短视频行业的这层神秘的面纱也即将被慢慢的揭开。

那么这层面面纱下，到底是怎么样的呢？是美还是丑呢？是否真的那么赚钱呢？

不看不知道，一下吓一跳；我们在快手这类短视频的时长上，越来越长越长，已经开始有点沉默的感觉了；人家都说抖音和快手有毒，看来真的一点都不假，看看数据就知道：

1、快手科技的活跃用户已经达到了7.76亿，每日活用户的平均使用时长85分钟，也就是一个半小时，对于一个上班族来说，其实已经很多了，基本上有小一半的闲暇时间了；

数据来源：快手科技招股说明书

2、艾瑞咨询的数据及未来的预测，短视频行业的比重越来越高，到2025几乎占到25%；

数据来源：快手科技招股说明书

3、快手科技不断增长的营业收入：2017年到2019年，快手科技同比增长了369%，平均每年123%的比例增长；2020年上半年收入253亿同比2019年上半年171亿，同比增长了48%，依然保持着高速的增长。

数据来源：快手科技招股说明书

数据来源：快手科技招股说明书

由上图披露的毛利率和净利率可以看出，毛利率相对比较稳定，30%左右的毛利率，不能说不赚钱，但是也谈不上什么暴利，只能说中规中矩吧；净利率正常的年份来看，净利率7-9个点，还不如格力和美的这种制造业；考虑到公司还在投入和扩张，估计拉低了公司的利润率。

但是相比毛利和净利润，现金流确实不错的：

数据来源：快手科技招股说明书，单位千元

数据来源：快手科技招股说明书，单位千元

我一直以为是线上的电商收入应该是快手这类短视频的主要收入，但是这次的数据披露颠覆了我的认知，原来直播的收入，才是主要的收入构成，2020年上半年比重68.5%；但是线上的营销服务这几年也是迅速增长；

直播的收入，主要是对主播的打赏和虚拟物品的销售收入，这些付费的客户才是快手的主营业务构成，看来我低估了我们中国人的富有；也许这是我这种免费用户无法触及的世界！

数据来源：快手科技招股说明书

怪不得人人都想去做主播，看到这个成本的构成，就知道主播的收入是多么的可观；

数来源：快手科技招股说明书

截止到2020年上半年，快手科技的人员16387人，支付的职工薪酬35亿元，大体可以估算一下平均的薪资水平3.56万/月，当然这是平均了的，可能不是所有人都会那么高。

数据来源：快手科技招股说明书

数据来源：快手科技招股说明书

看了招股说明书，个人觉得这个行业的发展迅速，逐渐占据人们的业余时间；但是从毛利和净利润来看，并没有那么暴利，主要的收入构成开始从主播收入转型电商带货的收入。当然，这个仅仅是这个行业的代表之一，等字节跳动的招股说明书出来之后，或许还有不一样的地方。