抖音全面开放购物车功能，这对商家意味着什么？

原标题：抖音全面开放购物车功能，这对商家意味着什么？

双十二前夕，抖音正式开放了全平台账号的购物车功能申请。为丰富购物车玩法，抖音平台还推出官方话题、达人超级话题定制、抖音直播、抖音万物节等购物车玩法，这相当于一个全新的淘客平台诞生了。

抖音购物车是为优质创作者提供的一项新功能，符合抖音购物车申请要求的账号，可将其电商平台（目前仅支持天猫、淘宝）的商品通过短视频形式进行分享，包含了“商品橱窗”、“视频购物车”、“直播购物车”三大功能，可以帮助有带货能力的明星达人和企业蓝v账号实现抖音流量的高效转化。

△ 图片来自网络

据了解，抖音目前已和阿里妈妈打通了全部数据，但凡是淘宝客内的商品都可以在抖音里进行添加，佣金自定。

为方便达人挑选商品，抖音日前还成立了一个精选联盟，使用该联盟，抖音达人可以不通过外链，直接在抖音内部挑选商品，并在抖音内查看佣金收益情况。

大家都知道抖音带货能力爆表，抖音近一年来也已经成为无数中小商家心中的带货新平台。

不同于小红书和微博的女性受众多的特点，抖音的特点是更普众，决策路径更短。

△ 图片来自UNsplash

优质内容和优质的商品通过抖音触达消费者的同时，刺激转化，实现直接购买，这是抖音购物车最大的优势。

1.每个红人都有变现机会

对于红人而言，无论粉丝多寡，只要达人橱窗展示的商品有了转化，达人都能获得一份佣金。这也相当于是把达人赚钱的门槛降低了。

2.商家解锁更多营销玩法

在没有开放购物车功能之前，对于商家来说，要不然就是运营自己的企业蓝v账号，要不然就是花更大的价钱去邀请头部的达人进行合作，成本相对较高。而现在商家则可以实现更加多元化的组合玩法。

△ 图片来自UNsplash

同时，购物车的直达，可以从淘宝天猫与抖音的统计数据，看到短视频创作者的作品实时导流数据以及购买数据，可以帮助商家快速计算出获客成本和转化成本。

打开抖音app—我—右上角“…”—商品分享功能，自助申请开通，通过审核即可使用。

在申请界面，我们看到，只要是发布视频大于10个且拥有3000以上粉丝量的实名认证账号，都可自助申请开通抖音购物车功能。

△ 开通抖音购物车功能

开通商品分享功能后，可以通过电商橱窗、视频购物车、直播购物车三大功能实现流量转化。

△ 商品橱窗和视频购物车功能

青创君试着点开商品橱窗，点击橱窗页面的商品，将会直接跳转至淘宝；如果点击橱窗页面右上角的“购物助手”，将会打开一个类似“微淘”的页面，可以浏览更多商品。

△ 商品橱窗及购物助手页面

同时，在抖音上搜索“电商小助手”，可以了解更多购物车的玩法功能。

△电商小助手

从“电商小助手”主页点击链接，进入电商研习社，可以找到详细的新手入门流程、运营和营销经验、相关功能的详细介绍及常见问题。

△ 电商研习社

随着视频用户的逐年上升，用户在使用短视频的时长也在逐渐变化。目前，抖音短视频日活破亿，占据了短视频NO.1的地位。

“信息流+电商”已成为主流趋势，利用抖音超高用户粘性，兼具社交属性、娱乐属性的短视频营销更利于带货，那么，你准备好玩起抖音营销了吗？返回搜狐，查看更多

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