“语音直播”是否成为抖音的下一个变现利器

抖音一直以来都以短视频、直播、抖音小店几个版块为主，用户通常是通过视频的方式来进行社交分享、变现。

就在3月初，抖音推出“语音直播”功能，这跟抖音以往的风格有所不同，或许是抖音想利用自己庞大的流量优势衍生出新的变现模式。

该功能内测初期就开始招募主播，官方还表示会对优质的语音直播内容提供专项流量扶持，引起行业内各方的关注。

在此之前，不少以音频直播为主的社交平台都通过语音直播、打赏付费获取收益。早期入场的蜻蜓FM、喜马拉雅和荔枝等平台更是受到了资本的青睐，如今已是三局鼎力的局面，后面又出现有书、懒人听书等。

而网易云音乐今年的商业化重点也转向语音直播和视频直播。看来抖音的这波操作很可能是未来又一“薪”的风口。

就功能区来看，抖音语音直播要比视频直播简洁许多，没有滤镜、特效、美颜等功能，目前只有贴纸、录屏、分享等常规选项，这无疑也造福了一大波想吃抖音流量红利，又不想露脸直播的群体。因为没有视频画面，以声音为主，相对来说更考验用户输出的内容价值。

当请求连麦的用户较多时，主播可以选择与其他用户组建房间并进行连麦互动，每个直播间最多支持8个人同时在线聊天。

整体看来，抖音的语音直播功能更注重建立“深层的社交链接”，这无疑也是抖音一直以来所缺失的部分，而语音直播可以帮助其建立起更加具有粘性的社区。

除了注重“社交”搭建外，还可发展电商。正如抖音所说，通过语音直播“商家能够更好的与自己的客户沟通，提高交易转化。”此前，抖音扮演的角色更多是“导流工具”。

从建立“抖音小店”到上线“电商小程序”，抖音正逐渐深入发展交易环节中的各种沟通细节。语音直播的诞生，正好可以为商家和用户之间建立起一个沟通渠道，也可以借此沉淀抖音自己和商户的“私域流量”，无疑是给商家也带来了福利。