手淘首页大改，短视频行业三足鼎立

近日，剁椒娱投的一篇《淘宝all in短视频？》成为了电商行业的新闻头条，文章开头的截图信息透出了最近手淘首页的大调整，深耕电商行业的人士表示其实早已听到相关的消息，并迅速调整自己的业务结构。这消息并非空穴来风，种种迹象表明，“短视频是天猫今年一个 Top one的战略”。

*图片来源众灿智能营销研究院

“7月份我们跟天猫去聊，对方提到，短视频是天猫今年一个 Top one的战略”“所有淘宝天猫小二逼每个商家至少一个月发100条短视频内容，这已经是最明显的信号了。意味着所有品牌差不多需要多花10万块钱”“商家为了完成任务开始找供应商拍摄短视频，我一供应商朋友，前段时间接到了1万条短视频订单”。

小灿求证身边同行相关的问题，给出的反馈证明，消息可信度极高。在双十一来临之前，小灿先来捋一捋淘宝短视频这些年的发展历程：

2016年，手淘在首页推出淘宝二楼，上线短视频节目《一千零一夜》；

2017年，手淘首页“猜你喜欢”右边新增“发现”版块，专门做短视频内容；

2018年5月淘宝商家大会上，当时还是淘宝总裁的蒋凡在现场表示：“淘宝90%的内容将属于视频”。之后，淘宝将首页“爱逛街”频道改为“哇哦视频”，成为淘宝短视频的内容中台；

2019年双11之前，微淘进行了全新升级，新增了“上新”“种草（图文内容）”“直播”“视频”和“买家秀（图文内容）”多个版块，覆盖多个场景、多种内容类型的种草。

*图片来源淘宝

今年，微淘取消了“买家秀”和“视频”版块，而原来的“种草”页面从图文内容转变为视频内容。淘宝特价版底部菜单栏新增短视频频道“看看”，与直播和关注频道并列。

从2016年至今，淘宝一直未间断对短视频板块进行调整和优化。众所周知，内容一直是淘宝的弱项，而短视频相较于图文，更能具象化的展示商品形态，更有利于激发用户的购买欲，并且它还能为直播提供引子，作用很重要。

“短视频是，我们有时候讲像开中药一样，讲究君臣佐使，短视频可能只是其中的一个臣，或者是一个药引子，是一个配合的组成部分，不太可能成为主流。当然如果要深耕它，一定也是有机会的。”妙趣新媒体副总、市场部总监黄明泽如此形容。

娱乐资本论矩阵号剁椒娱投在跟包括前淘宝店小二、零食第一品牌三只松鼠、网红雪糕钟薛高、短视频直播供应商等多位业内人士交流之后确认，今年可能是淘宝在短视频以及直播两大领域最为激进的一年。

今年3月，淘宝小二就在找各类目的TOP商家一对一地做站内短视频；

“小二能触达的商家约5万家，每家被要求投放100条，意味着500万+条视频内容即将涌入淘宝。”

距离今年双十一还有两个月进行大刀阔斧的改革更印证了天猫对短视频的重视。内因之外，也离不开外界的压力，抖音快手短视频两雄纷纷试水电商板块，相关新闻不绝于耳，比如苏宁易购和抖音电商达成合作，后者将输出供应链服务能力，全量商品入驻抖音小店，并开放给抖音电商平台所有主播；倒逼品牌入驻小店，抖音拿美妆行业“开刀”；抖音新规中将不再支持抖音小店以外商品。在竞争加剧同时，也在加速淘宝短视频的变革。

*图片来源2020短视频双十一会议

重压之下，寻求变革。小灿采访了一位刚从杭州参加完淘宝内容电商双十一发布会的MCN机构负责人。据他透露，平台已经明确出台了短视频扶持政策。这样一来，短视频双雄的局面有可能演变成三雄鼎力的局面。

早些时候，一位深耕淘宝内容电商多年的MCN机构负责人说道，淘宝平台不可能任由其他平台分割原本属于他的蛋糕，只要他不放弃，我们就有生存空间。

*图片来源网络

一方面，淘宝在不断地革新自己的内容结构和玩法，捍卫电商地位，另一方面，迅速崛起的抖音快手也在积极寻求电商变现的渠道。即抖音和快手都在自建电商，不再甘于只为电商巨头导流，电商巨头也不愿只做个货架。