抖音素材除需符合今日头条审核要求外，也需符合《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国商标法》、《广告语言文字管理暂行规定》、《中华人民共和国价格法》、《中华人民共和国消费者权益保护法》、《中华人民共和国反不正当竞争法》、《互联网信息服务管理办法》、《广告发布登记管理规定》、《互联网广告管理暂行办法》、《中华人民共和国英雄烈士保护法》等相关法律法规要求及京东平台相关商品规则，确保广告合法合规性。
一、商品/类目广告投放规范
以下是结合京东商品分类列举的部分禁投类目，包含但不仅限于以下：
1、药品
2、保健品、兽用产品（包括保健用品、保健食品、美容减肥保健用品、美容减肥保健食品、保健器械等相关产品）
3、医疗器械（包括体温计、体脂称、体重秤、血压计、宠物医院或医疗机构等）
4、成人用品、计生用品
5、带有减肥、瘦身、纤体、左旋肉碱、排油、消脂、溶脂、燃脂、清脂、脱脂、丰胸、壮阳、增肌、缩阴等描述的产品或天然粉类
6、宠物活体、宠物药、兽药（如鱼药、狗药等）、农药、肥料
7、收藏品，如：钱币、纪念币、古董、艺术品、邮票、文物等
8、香烟、烟丝、烟叶、电子烟及烟嘴等商品
9、图书或电子书的投放（涉及金融、保健、宗教、政治、军事、医学、两性都不支持）
10、军迷用品、军迷服饰、军刀军具
11、博彩类内容，如棋牌麻将、彩票等
12、一元夺宝
13、1段、2段婴儿奶粉
14、房地产
15、“今日头条”竞品
16、隐形眼镜
17、脱毛膏、私处护理商品
18、医药保健类目下护理护具
19、金融产品，包括 P2P金融、石油、贵金属、外汇、股票配资、信托、股票加群、鉴股、诊股、私募、二元期权、虚拟货币（如比特币、福源币）等
20、妨害交通安全秩序的产品，如电子狗、汽车反雷达测速仪、汽车隐性喷雾、卷帘式车牌架、雷达干扰器、牌照遮盖设备、交通信号灯变换器等相关产品
21、侵犯他人隐私的器材，如：窃听器、偷拍机、针孔摄像、信息拦截（传真拦截、短信拦截、电话拦截）等
22、防脱育发类产品
23、白转黑、一洗黑、洗发等于染发类产品
二、关于同一京东PIN广告主投放视频类广告，若出现以下情况，将限制京东直投投放权限：
1）当天投放广告审核通过率低于50%（含），限制使用京东直投投放权限三天；
2）当天投放广告审核通过率低于30%（含），限制使用京东直投投放权限五天；
3）当天投放广告审核通过率低于15%（含），限制使用京东直投投放权限七天；
三、抖音信息流素材规范（在满足头条信息流素材规范前提下）：
用户体验类：
1、广告素材严禁出现误导、骗取点击的图片和文案，如：原来都在这里买，快来点击这里、click to view、立即抢购>、点击查看、查看更多详情、进来瞧瞧、进店逛>等
2、严禁出现恭喜获奖、点击有惊喜、点击获取、点击下载、点击试穿、点击翻转、领取奖品等文案元素
3、使用的音乐素材必须得到授权，其中免版权的一些火热背景音乐可在京准通后台-工具箱-视频创意工具自行使用
4、不允许使用抖音用户的视频（含有抖音用户ID的视频）
5、未经授权不得以抖音名义做宣传，如：抖友，抖音同款
6、“#挑战赛#xxxxxxx”挑战赛固定格式，只能使用品牌方自己的挑战赛话题，其余挑战赛话题不允许使用#符号
7、通讯类视频出现“流量不限量”请提供相应活动细则解释说明，与腾讯有合作的联名手机卡不支持投放
8、视频素材过于单一，影响用户体验，15s视频至少需要5张
9、视频素材不得涉及繁体字
10、广告内容不得涉及色情、血腥暴力、毒品、赌博、枪支弹药、烟草等相关内容
11、禁止山寨物品，如模仿三叶草、NIKE 的知名款式，涉及山寨，不接受商标证明
12、视频与推广内容关联度低
13、素材不得涉及丰胸/减肥/两性/增高相关产品及内容
14、不得涉及饮酒、纹身相关素材
15、广告素材不得出现其他logo、水印、表情包、弹幕等内容
16、视频后半段为黑屏，影响用户体验
17、素材不得使用网络或方言词汇，如撩妹等
18、素材不允许出现无意义字符，如：“ ★”
19、素材不允许使用特殊符号，如【╮(╯▽╰)╭、*、#】
20、推广行车记录仪，落地页不能涉及电子狗词汇
21、推广酒类，如白酒、红酒、啤酒等，素材必须添加未成年人不得饮酒的提示！
22、竖版视频抖音广告请勿横版制作素材
23、视频画质清晰度高（分辨率540*960），视频素材时长不得超过1分钟
24、视频不能有静帧、卡顿、黑屏、无声音等
25、内容不得出现干扰性效果、不得模仿抖音产品元素
26、视频中禁止出现微商介绍关注公众号内容（影响用户体验）
27、广告素材不得出现联系方式信息，包括但不限于联系电话，邮箱，个人微信号等
28、不能有竞品的贴纸特效或字体文案（红蓝色等字幕占半个屏幕形式、站外气泡等）
29、视频如涉及主播类形式，视频中不得出现影响画面完整度的主播说话窗口
30、字体文案：广告素材不得出现中文错别字和英文错误拼写；若借用某字为谐音字，需要在该字上加引号以示区别或者进行字体突出设计；除注册商标及企业名称外，不得使用繁体字；不得使用恶搞性词语及过于花哨的符号；不得有疆藏语言，不得有方言脏话；除标准普通话以外的口播形式，需给到字幕翻译
价值观导向类：
1、不能出现女生很嗲很诱导性的话（与视频无关的内容）。
2、不能体现男权女权，不能有男性视角或女性视角的诱导。
3、不能有暴力血腥、射击的镜头、车祸血腥现场等出现，枪支管制刀纯黑色的仿真枪（外观上无法辨别真伪），使用管制刀具及有危险性动作。
4、不能有“老娘、操、老公、老婆”等诱导性词语。
5、不能有斗殴、饮酒、赌博、麻将、打牌等行为。
6、不能涉及露胸、露沟、激凸等素材内容。
7、视频中不得涉及社会摇、喊麦、广场舞等场景。
8、素材和视频不得捆绑敏感热点事件进行营销。
9、广告素材必须保护未成年人的身心健康，不得出现教唆未成人违法犯罪或侵犯未成年人隐私等内容。
四、特殊行业审核标准
化妆品广告审核标准
1、绝对化描述：“纯天然、最、顶级、首选、第一、NO.1、史无前例、绝无仅有、独家、国家级、100%安全”等
2、效果承诺保证描述：“祛（去）除、祛眼袋、祛皱、祛斑、祛红血丝、祛痘印、彻底、不留痕、告别、摆脱、神效、除根（根除）等
注：①产品本身名称（含产品包装）中有以上描述的，仅能在展示名称和包装时使用【如：xxx祛斑霜】
②涉及疑问句，仍不得包含以上表述，如：还在被眼袋困扰？?这?招让你轻松祛眼袋？
③针对祛痘产品，可以描述祛痘，祛除
3、虚假夸张描述：“秘方、偏方、吸毒素、消毒、无毒无害、无副作用、零添加、零防腐剂、无含任何化学添加成分”等
注：化妆品全称是化学工业品或精细化工产品，素材不得涉及零添加、不含化学成分之类夸张描述
4、常见的违规形式：
A、涉及产品使用前后对比（含漫画形式）
1）涉及“洗发=染发”的夸张表述，以及使用前后的效果对比，不予过审。
2）涉及物理性化妆品（遮瑕类、彩妆类），如：口红、粉底、睫毛膏此类使用后能立刻看到效果的物理性化妆品，可涉及前后对比，但需注意不得涉及夸张描述。
B、以化妆品/护肤品使用者的名义对产品做效果承诺
1)推广产品，不要作为“使用者”身份推广。
C、承诺产品起效时间，涉及具体时间、周期、持续时间等表述
D、涉及医疗相关描述
E、涉及医疗器械相关，如：针管， 红蓝光照痘等医疗器械设备
F、报备为普通化妆品，涉及特殊化妆品的功效（如防晒、美?、祛斑等），如：产品润肤霜报备了普通化妆品资质，素材就不得涉及淡斑祛斑特化描述
G、涉及影响用户体验，使用容易引起用户不适的内容，如局部患处放大图等不雅观图片
百度媒体资源审核规范
今日头条资源审核规范
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