抖音发布直播数据图谱，2020直播带货大势所趋

2020年，直播带货已经成为了一种趋势，一种新的销售模式。在这次疫情的影响下，众多线下实体行业受到重挫，线下转线上势在必行。

而线上流量贵，获客成本高是行业内众所周知的，因此“私域流量”、“社交电商”瞬间走进了人们的视线。

获客成本的提升，各家营销费用收紧，品牌主寻求投入回报比更高的渠道，微信的私域流量成就了拼多多、微商，知识付费的分销大佬日进斗金。

直播+电商在线上获客成本高于线下获客成本的时代突破了线上获客转化瓶颈，省去了拉新、促活、留存的步骤，直接卖货，纵使流量并没有沉淀在厂家，但打开了产品销量，对产品品牌营造还是很有意义的。

《2020抖音直播数据图谱》

抖音发布直播数据图谱，美食类直播分享次数环比增长283%，疫情期间教育类主播增长110%…点击文末阅读原文可下载完整版。

根据4月20日，抖音联合巨量引擎发布《2020抖音直播数据图谱》显示，各行各业正在抖音直播间里展现出蓬勃的生命力：直播带货成为疫情下商家自救的重要手段，各地政府工作人员也纷纷化身“主播”，直播推介当地农产品；直播成为疫情期间在家学习的新方式，北京大学、清华大学等国内著名高校先后在抖音开播，为用户带去优质课程；文化娱乐方面，“云赏樱”、“云健身”等直播活动更是丰富了大家的精神文化生活。

各行各业在抖音开播复工

今年2月份以来，直播成为各行各业复产复工的有效方式。线下零售方面，百货商场、档口、店铺纷纷在抖音开播。

数据显示，抖音服饰穿搭类主播数量环比1月增长61%，直播次数环比增长93%；美妆类也有较快发展，2月开播主播人数环比1月增长71%，直播次数环比增长109%。

线下零售以外，受疫情影响严重的汽车、房产类交易也正在抖音直播间升温。2020年2月，汽车选购成为抖音汽车领域最热门的直播内容，开播主播数量、直播次数占比超五成，用户观看次数占比超过六成。

房企们也在抢滩抖音直播。从2月份开始，保利、绿都中梁、富田城·九鼎公馆等众多房企，先后推出置业顾问直播活动。2月29日，保利举办全国秒杀活动青岛专场，在其抖音直播的半小时里共售出102套房源，认购额超2亿元。

越来越多的县长、市长正在走进网络直播间，为当地特色农产品“带货”。通过开展“县长来直播”系列活动助力农产品销售。截至4月11日，已有37位县长参与活动，该项目累积助力农产品销售达3.2亿元。

直播成学习新方式教育类主播增长110%

直播成为疫情期间在家学习的新方式。

据图谱统计，抖音教育类直播涵盖职业培训、语言、K12、艺考、高考等诸多细分领域。2月份，教育类开播主播数对比2019年12月增长110%，观看次数则增长了550%。

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和线下授课相比，直播间不受时间、空间的限制，也正在成为高校传道授业解惑的新“教室”。今年2月，全国共有23家高校在抖音进行线上授课，其中北京大学、清华大学、北京师范大学所开设的抖音直播课程，累计在线人数分列前三。

传统文化内容也正在抖音直播间焕发生命力。图谱显示，对比2019年12月，今年2月抖音传统文化领域的开播主播人数增长82%，相关直播观看人次增长129%。2月20日，抖音推出“在家云游博物馆”活动，以直播、视频形式让用户在家即可游览全国著名博物馆的精品馆藏。

生活美食类直播分享次数环比增长283%

疫情期间，抖音先后推出“云赏樱”、“卧室演唱会”等活动，丰富用户的精神生活。3月16日，抖音联合央视新闻推出“云赏樱”活动，其中武汉大学官方账号的一场赏樱直播吸引了65万网友观看。

此外，3月23日起，江西婺源篁岭等全国30多个景点陆续登录抖音，以直播形式迎接来自全国各地的“云”游客。

图谱数据显示，今年1月以来，抖音上有关美食、健身类的直播内容也受到较多关注。2020年2月，抖音上关于美食类直播的分享次数环比1月增长283%；健身类直播的观看用户男女比例基本持平，但兴趣略有差异，男性用户多喜欢观看力量与休闲类健身直播，女性用户则更喜欢偏爱塑形与舞蹈类直播。

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