用户画像：“他经济”下的精致男人，怎么读懂他们的心？

敷面膜、抹精华、涂口红……这早已不是女孩子们的“专利”，有这样一群精致男孩，他们不仅是“花呗杀手”“种草魔鬼”“健身达人”，自身也精致得让很多猪猪女孩自愧不如。据欧莱雅&天猫发布的《中国男士理容白皮书》显示：近一年，对比同期，男性购买理容产品的总销售额增长54%，并连续两年保持高增长。

这些存在感渐强的精致男性究竟是怎样一群人？“他经济”崛起趋势之下，又当如何抓住机遇，实现精准营销破局呢？ 个推大数据基于1,000,000+具有美容护肤、时尚潮流等偏好特征的男性种子用户，对他们线上兴趣偏好和线下活动场景数据进行建模分析，构建了这一群体的用户画像。

1、整体呈年轻化趋势，34岁以下群体近70%；

2、精致男群体中，中高消费水平人群占比超过9成，高消费水平人群接近4成；

3、工作或生活主要在大都市，北上广深数量最多，网红城市重庆、成都紧随其后，苏杭两地水土养人也养精致男；

4、未婚比例更高，超过52%的是未婚人士，单身交友属性明显；

5、金融和医生是精致男聚集的两大传统职业。医生中，精致男比例是全体男性的1.4倍，金融行业则是2.5倍。而以996著称的程序员行业中，并不像大家想象的全是苦逼屌丝，也藏着部分真精致男，精致男的占比是全体男性的1.1倍。

通过数据分析，我们发现，精致男不仅讲究外在仪表，对生活也充满热爱。认真生活、有美好的情趣和情致，懂得爱自己，是精致男们的另外一面。

外表精致的男人，多数对服饰搭配、皮肤保养充满热情。他们通常是以干净的面部、得体的搭配，以及长期健身练就的好身材给人留下深刻印象。我们对精致男性群体线上特征进行洞察，发现他们偏好拍照美图（占比超过60%）和运动健身（占比超过40%）。懂修眉更懂举铁，就是他们的真实写照。

对于上班族而言，工位不仅是工作的主要阵地，更是职场形象的代言人。精致的职场男人不管再忙也会把办公桌收拾得整洁、有序。从合作方的数据来看，精致男对收纳盒、置物架、文件夹等品类的偏好也显著高于全体男性。

此外，个推大数据显示，精致男常用时间管理类APP，滴答清单、Trello、Forest等APP的使用频率较高。据观察，精致的男人往往懂得时间管理，他们做事条理清晰、忙而不乱，既能让桌面持续保持整洁，也能让繁重的工作变得有条不紊、充满乐趣。

真正精致的男人，是体面而有内涵的。他们有自己的想法，不会轻易被他人影响，有人觉得喷香水擦乳液就是“娘”，但他们知道这只是爱自己的体现。他们不会经常在朋友圈PO各种餐厅定位，但是会时不时下厨为自己做一顿美食。

来自合作方的数据显示，精致男既喜欢经典奢侈品牌，也喜欢设计感强的小众品牌，手工定制产品则是他们的心头爱。我们对精致男的线上特征进行分析，发现「寺库」和「毒」两个APP使用频率较高，活跃率是全体男性的3倍以上。我们综合判断，在消费观念上，精致男看重设计，喜欢品质好物，让生活能够更加舒服。

不少精致男还是烹饪好手，美食做菜类APP如下厨房、好豆、掌厨、美食杰等偏好比全体男性高出47%。个推君的同事Will，就是一位精致饮食的的男生。他常常为爱烹饪，只吃自己炸的猪油，用食物秤为每样食材称重，确保营养均衡，同时精准控制碳水。个推君尝过他亲手做的寿司，精致又美味。

精致男也偏爱精神上的自我陶冶。基于个推千万级线下POI数据的洞察，我们发现，他们常去剧院、音乐厅、展览馆、美术馆、博物馆等文化场所，且年平均到访频次为全体男性的4.6倍。

以上大数据分析结果，让我们了解到精致不是一个简单的形容词，而是一种生活态度。希望每位男性都能拥有积极健康的心态，保持良好的生活规律，活得体面而不油腻，这样的“精致”会让自己和这个世界变得更美好。

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