从直播小剧场到竖屏短视频，2021年值得尝试的5个内容创新形式

来源:whatsnewinpublishing

2月24日，Facebook宣布计划未来三年内，在新闻领域的投入至少达10亿美元。无独有偶，早在2月15日，搜索引擎巨头谷歌就已官宣，和澳洲大型新闻出版商Seven West签署协议，将后者的付费内容免费提供给谷歌Showcase平台用户。

不难发现，现在越来越多的人开始从社交媒体或通过轻松的方式获取内容。在此背景下，媒体人需要发挥创造力，让自己生产出的内容对用户产生“致命”的诱惑力，吸引他们贡献阅读量，以及参与互动、点赞。

视频讲解、图表、漫画、H5.......在创新表达形式上，海内外的媒体已经做出了诸多有益的尝试。WNIP网站近期撰文盘点了2021年5个值得尝试的内容形式，涵盖游戏化、直播、竖屏短视频等关键词，希望对您有所裨益。

游戏化

不少媒体通过设置在线游戏增加了网站的流量以及订阅量。从简单的填字游戏和数独（比如《卫报》），到庞大的在线游戏板块(如《华盛顿邮报》)，经典的文字游戏和趣味消除类游戏(比如Trizzle)也囊括在内。

图注:《卫报》网页版填字游戏（来源:The Guardian）

图注:《华盛顿邮报》庞大的游戏板块（来源:washingtonpost）

媒体人可以利用游戏化表达来讲故事，利用游戏设计元素和游戏机制应用，提高受众参与度，增加用户的停留时长。

互动游戏往往兼具娱乐性和教育性元素。几年前互动游戏首次在新闻中出现，此后，记者和媒体开发者渐渐频繁地使用互动小游戏打击假新闻，提升受众媒体素养。     

比如在2018年，荷兰媒介素养教育机构DROG平台和剑桥大学研究者共同开发了一款叫作“Bad News”的在线游戏，通过引发人们在线互动，解释假新闻的运作方式，提高人们对错误信息的提防能力。

BBC推出的iReporter是另一个例子。这一游戏由BBC和阿德曼动画公司于2018年开发。玩家通过游戏互动，可以体验到在BBC编辑部当记者是什么感觉，从而了解到所谓的“可信性”是什么，学习到创作新闻故事需要什么传播技巧。

附:5个互动式游戏生成平台/工具: 

数字化直播小剧场

疫情加速了媒体行业的数字化步伐，其中在线平台获得了长足发展，包括Zoom、YouTube、Facebook、Instagram、Twitch等。比如，冉冉升起的Seize the Show，是一个类似在线影院的网站，用户可以通过Zoom观看演员现场表演的直播视频。

该公司使用“Gamiotics技术”，当观众访问网站，输入该演出的代码后，在整个表演过程中，系统会不定时地提示观众采取某种行动，有时是简单的投票，有时是按特定顺序填词，或者迅速点击屏幕，用户的选择会影响剧情的走向，包括角色的去留。

另外，《纽约时报》的虚拟剧本《完成战斗》也展示了这种视觉叙事创新形式的潜力。

附:4款可以体验的数字直播剧场平台/工具:

沉浸式播客

不少播客迷表示，沉浸式播客给了他们惊喜。不少业内人士表示，沉浸式播客未来会在白热化的竞争中脱颖而出。以Solve为例，这是一个互动式播客平台，听众被赋予“福尔摩斯”的角色。每一集内容都讲述了一个基于真实犯罪案件改编的故事，听众的任务则是揪出幕后真凶。

图注:互动式播客中，受众推理马桶上的DNA是谁的（来源:bit.ly）

该平台打通了用户的Snapchat和Instagram账户，方便用户使用社交平台进行互动交流。该平台还为听众开通了审问嫌疑人、收集证据和工具等功能。

附:5个沉浸式播客生成平台/工具:

竖屏短视频

竖屏视频已经在Instagram、Facebook和TikTok上流行了好几年。不过，媒体还是低估了这种视觉形式的潜力。根据The Marketing Helpline的数据，在社交媒体平台上，与纯文字页面相比，人们会在含有视频的页面上多“驻足”约88%的时间。Instagram为其全新的竖屏长视频平台IGTV量身定制的迷你剧，在短短几天内斩获了数百万浏览量。

竖屏视频以短视频为主。因平台不同，竖屏视频的长度一般从15秒到几分钟，长短不等。第一部知名的竖屏迷你剧是由AGT International（全球性物联网和数据分析公司）的董事长兼拥有者Mati Kochavi打造的。

附:4个垂直视频生成平台/工具:

以视觉为中心创作内容

通过对超过100万篇文章进行分析，世界头部内容营销工具BuzzSumo得出一个结论:每75—100字就插入一张图片的文章比视觉成分较少的文章更容易在社交媒体上传播。

为了让自己的故事更具吸引力，媒体人需尽力将文字内容转化为图片，将一系列照片、数字图表、短视频作为内容的核心。乌克兰网络媒体Zaboronas成功将社会调查报告进行可视化转换，利用照片拼贴以及强烈的风格化视觉效果来呈现戏剧性的故事。

波兰的Outriders和美国的NPR经常与概念图插画师合作，将文章视觉化，社交媒体上的内容尤甚。在这种情景下，插画具有一箭双雕的效果，不仅能唤起人们的情绪，而且有利于信息的传达。

图注:新闻内容的概念插画（来源:n.pr）

附:4个视觉内容生成平台/工具:

结语

媒体人如何顺势而为创新形式和内容，这个问题并没有标准答案，因为创新并没有一定之规，但是就像迪士尼前CEO、“全球超级IP之父”罗伯特·艾格（Robert Iger）在《人生的旅程》一书中提到的那样——“要拼死创新，如果你做事的出发点是对于新兴或未经测试的事物的恐惧，那么创新就无从谈起了。”当然，这里所说的拼死创新，并不是横冲直撞、为所欲为，而是经过反复调查和风险评估，然后有规划地做出一些超前的行动。

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