上周四，为期17天的抖音年货节已经结束。经历年货节最后几天的冲刺，用户的购买欲也达到了顶峰，各大明星、网红主播的直播间销售额持续走高。
那么上周抖音直播间销售最好的是哪位主播？哪些品牌跟紧年货节的大潮开始大卖？一起来关注本周的带货榜单。
达人带货榜
01/18-01/24抖音TOP50带货达人销售额，蝉妈妈数据统计共有16.59亿，相比上周上升不少，并且超过抖音年货节第一周的销售额。TOP50的主播当中48位主播销售额都破1千万，6位主播一周销售额破5千万，有2位主播销售额破1亿。
蝉妈妈达人带货榜
本期的带货达人周榜，苏宁易购超级买手重回榜单第一。上周苏宁易购超级买手直播一共4场，场次与场次之间销售额相差较大。主要是因为1月20日的专场是年货节的压轴专场，还邀请了明星贾乃亮来站台。
根据蝉妈妈数据显示，1月20日的#对味了年货#专场直播持续了14个小时，观看人数累计达1753.2万，随着19点贾乃亮的到来，直播观看最高人数冲到了9.6万，最后创造了2.92亿的带货成绩。
▲蝉妈妈直播分析
苏宁易购在去年，就已经跟抖音电商达成深度合作，双方在供应链服务和直播品牌IP打造等方面，展开全方位融合。
本期带货达人榜的第二名是罗永浩，上周罗永浩开播7场，总计销售1.77亿。
▲蝉妈妈带货达人榜
其中，1月20日的年货节专场销售最高。根据蝉妈妈数据显示，这场直播观看人数累计有802.2万，人气峰值6.7万，销售额高达1.1亿。
▲蝉妈妈直播分析
在这场直播中，销售前10的产品中，有7款都是数码产品以及之前在直播间常见到的爆品。
▲蝉妈妈直播分析
本次榜单的第三名是大狼狗郑建鹏&言真夫妇，上周开播2场，累计销售额达6438.3万。
▲蝉妈妈直播分析
大狼狗郑建鹏&言真夫妇上周的直播中，一场是阿迪达斯专场，另外一个场是年货节专场。根据蝉妈妈数据显示，1月20日的年货节专场，观看人数累计1304.9万，人气峰值5.8万，平均在线3.4万，单场带货3411.3万。
▲蝉妈妈直播分析
在这场直播中，销售TOP3的产品是：销售额699.5万的三只松鼠坚果大礼包、销售额621.4万的天气丹花献光彩紧颜系列礼盒7件套、以及销售额510.3万的洁柔3层120抽20包face抽纸。
▲蝉妈妈直播分析
冬姐精选以5542万的销售额强势入榜，位列本期的达人带货榜第四名。
上周冬姐精选开播7场，累计销量达5.3万，其中在抖音年货节最后一天的#玛丝菲尔年终盛宴#专场，单场销售破3000万，为冬姐精选近期直播销售额最高的场次。
▲蝉妈妈直播分析
根据蝉妈妈数据显示，1月20日的#玛丝菲尔年终盛宴#直播专场，观看人数累计177.2万，上架274件商品，单场带货3514.9万，客单价高达1270.38元。
▲蝉妈妈直播分析
蝉妈妈对比冬姐精选多场选品发现，之前专注女装销售的冬姐精选，此次在抖音年货节最后一天的直播专场中，加入了苹果手机、lamer面霜、lamer精粹水等炙手可热的爆品。
▲蝉妈妈直播分析
从冬姐精选这场直播销售额爆发中，我们可以知道，对于许多垂直品类的带货主播来说，直播间的用户粘性往往更高。垂直品类的主播的直播间可以配合官方的活动节点，适当加入一些公认的爆品，可以在很大程度上拔高直播间的销售额。
涨粉达人榜
01/18-01/24涨粉达人榜TOP50显示，上周抖音达人涨粉速度略有回升，其中有10位达人增粉超百万，最高涨粉数为267.4万。
▲蝉妈妈涨粉达人榜
本期涨粉榜的第一名达人是龙帅食堂，上周涨粉267.4w。
龙帅食堂是个美食账号，目前有399.6万粉丝。目前该账号的更新频率是1周发布1~2篇视频。上周龙帅食堂发布的春节期间可以做的#广式脆皮烤猪五花#的美食视频，获得了297.9万点赞，10.4万评论，21.9万的转发。
▲蝉妈妈达人视频分析
这条爆款内容，为龙帅食堂带来了超过百万的粉丝，成为上周涨粉第一名。龙帅食堂除了在抖音小黄车挂上一些商品链接，暂时还未开始直播卖货。
上周抖音粉丝涨粉的第二名是小燕子简笔画，这个达人主要发布的内容是幼儿简笔画，上周涨粉145.7万。
根据蝉妈妈数据显示，该账号1天发布1~3篇简笔画教程内容，上周一共发布11条短视频内容，其中一条#这样画自行车秒会#的简笔画教程，获得点赞248.7万，评论3.5万，总转发达16.4万。
▲蝉妈妈达人视频分析
这类的幼儿相关的教程账号，往往因为发布的内容足够实用，可以吸引到一批精准、且粘性很高的粉丝用户，为后续的变现打好基础。
本次涨粉榜的第三名是匆公子，上周一共涨粉145.7万。匆公子是剧情类账号，视频的内容多围绕着帅气无所不能的奶爸和活泼可爱女儿的生活互动。上周匆公子共发布12条短视频，实属高产。其中一条关于孩子差点被拐的视频，获得了274.1万点赞。
▲蝉妈妈达人视频分析
本期涨粉榜第8名是达人大哲，上周涨粉105万。
这位达人发布的内容以“探访豪宅”为主题，用视频的方式展示国内各个天价豪宅的装潢明细。
该账号从11月才开始发布内容，目前仅仅发布了11个短视频作品，粉丝数就已经过百万。可见不少人对在线看豪宅有着十足的兴趣。
商品品牌榜
根据蝉妈妈01/18-01/24商品品牌榜统计，上周三只松鼠、蜀中桃子姐、CAMEL以销量65万、25.7万、21.9万占据前三名。
▲蝉妈妈商品品牌榜
随着年货节的逼近，各大零食品牌的产品成为了直播间的新宠。根据蝉妈妈数据显示，近30天三只松鼠在抖音的销售额已经过亿，累计达到1.63亿，且其中一半的销售额来自自播。
▲蝉妈妈小店库
而骆驼上周销量爆发主要是依靠张庭的直播间来发力，根据蝉妈妈数据显示，近7天内，张庭直播间所带来的销量占据整体销售数量的99.1%。
▲蝉妈妈小店库
张庭1月20日的#骆驼服饰#直播专场，观看人数达1683.5万，单场销售额达到3000.7万。
▲蝉妈妈直播分析
可见，通过张庭的直播，不仅帮助品牌的销售额达到指数级的增长，同时也通过直播的方式，让更多人知道了品牌的品质和服务。对于很多苦于不知道如何推广自己品牌的商家而言，直播电商是目前行业内品牌曝光的绝佳途径之一。
抖音一周资讯
1、首届抖音年货节总成交额208亿元
抖音电商发布“抢新年货节”数据报告显示，自2021年1月4日至1月20日，首届抖音年货节总成交额为208亿。
服装、珠宝、化妆品是抖音年货节成交额最高的三个品类。其中，羽绒服、翡翠、面部护肤品是各自品类中最受欢迎的年货；非遗手工艺品总成交额较“双11”期间增长13倍；狗狗用品较猫咪用品销量高出13%。
2、抖音开展“啄木鸟专项行动”打击诈骗，封禁帐号184964个
抖音联合@明sir反骗局、@熊猫反诈、@马良说、@昆明警方发布及@深圳龙岗公安 等多位反诈骗专家、反诈机构，推出“携手反诈平安万家”春节反诈系列直播活动。反诈专家们结合真实案例，解析诈骗套路，普及反诈防骗知识。数据显示，反诈直播活动在抖音、今日头条等平台曝光超过6139万次，直播在线人数超过251万。
总结
抖音年货节已经结束，抖音电商发布的数据报告显示，首届抖音年货节总成交额为208亿，抖音直播间累计看播用户量143亿，互动评论数超19亿条，互动人次超过3.2亿。
作为2021年开年的第一场大型活动，抖音电商无疑交出了一份亮眼的成绩单，随着消费者的消费习惯逐渐建立，抖音正在成为消费者发现获得优价好物的首选平台。
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