如何引发二次传播？实操带你了解抖音短视频运营！建议收藏

短视频行业在近些年展现出疯涨的发展趋向，预估2020年短视频行业产生的市场份额回超过两百多亿。短视频行业往往能在这个两年呈现出优良的发展趋向，不仅是由于小视频与其它传统式的媒体相比较，更为具备观赏价值和交互性，能够 让客户体验到更强的视觉冲击；与此同时，5G的来临使互联网传输速度提升，也是归功于时下科技的发展，伴随着5G的商业，互联网传输速度升高，促进小视频的散播更为省时省力。

如今基本上每一个企业都是做短视频营销，由于小视频这种的小视频媒体可以根据大咖的叙述和身体语言，更为形象化给客户的详细介绍企业、商品等，在非常大水平上推动产品营销策略。值得一提的是，小视频的传播途径较为普遍，如果你的內容做的优异，便会获得裂变式散播的机遇。而小视频的二次传播便是企业所要考虑到的营销推广方位。

短视频平台，其实除了利益驱动外，我们还可以从社交货币价值的六个维度来做考量，分别是归属感、交流讨论、实用价值、拥护性、信息知识和身份识别。

一、归属感

归属感这方面主要来自于抖友们自行发起的一些活动组织之类的，比如旅行、派对等。这些活动奖很多具有共同爱好的或者是老乡聚集在一起，使这些人产生归属感，并且能够使这些人对抖音的喜爱程度加深，提升了传播途径。

二、交流讨论

交流讨论是社交媒体最核心的要点，也是抖音小视频可以得到二次传播的关键环节。抖音小视频的交流讨论，除了基本的评论外，目前还添加了“话题挑战”和“音乐专辑”这两个活动互动模式，因此创作的内容能够通过多元化的方式传播给大众用户，从而形成更具互动性的二次传播效果。

三、实用价值

实用价值就是短视频制作领域的基本点，内容这一块，大家势必要重视起来，它能够 说成小视频工作的立足点，所以说內容务必要历经研磨和慎重考虑才能够 去公布，好的佳作能够 获得抖友们的认同，更非常容易引起二次传播。短视频的实际意义实际上大量是对小视频內容的辨别，针对企业管理者而言，必须在制作短视频內容时考虑到2个方面：一是产品可以解决消费者何种需求，二是如何解决他们的行业痛点。短视频行业就像一个海洋，如果你内容不够好，就不会有有浮出水面被人看到的可能，所以内容这方面要重视起来。

四、拥护性

简单来说，用户性就是企业主的粉丝效应，在一些大号里面，只要一有内容更新，忠实粉丝就会大量进行传播，对视频的二次传播做自己的贡献，拥护性基本是建立在账号运营成熟的基础上的，对于新建账号，这个是后期的效果体现。

五、信息知识

信息知识和实用价值是相似的存在，但信息知识并不像实用价值一样单纯为销售作考虑，更多的是一种企业多元化的延展，企业在自己领域内做出的一些知识点贡献，是时下抖音小视频制做和散播另1个考虑到的层面，也是获得更多受众的途径。毕竟现在是信息的时代，有很多我们平时不知道的一些知识啊、事件啊，用户都是十分感兴趣的，传播者通过传播这类视频来获得成就感、满足感，或者通俗点说就是获得了快乐，然后分享快乐，企业主在这一传播过程中，粉丝数量也会得到提升。

六、身份识别

身份识别是抖音短视频制作时候的另一个考虑维度，是一个更加直接的内容定位。我们在制作抖音/快手短视频的情况下，从制作内容上讲，已经基本定性了该视频的受众领域，对于这类的从事人员，通常全是根据欣赏该种类的小视频来获得的信息内容，随后立即明确该小视频的传播效应，通过该类人群传播的，必定也是该领域内的相关人员，对于企业主来说，定位好自己的视频受众，也是对于该视频的身份识别。身份识别在一方面也确定了我们制作的内容方向。

要想让二次传播的效果达到最佳，一定要做好以上六点的运营策划，每一个点都是真认真考量，大家要清楚短视频运营的是一件不可以马虎的事情。

抖音短视频制作在当下这个时代是非常火爆的传播途径，但是，并不是所有企业想做就能做好的，特别对于一些中小企业来说，想做的话，就要确定好来做这项工作的人员。还有一些刚起步的企业，并不一定能获得多少关注，这个是无法预估的。

当然了，如今通常这种的企业全部都是将抖音快手等视频拍摄制作运营管理交由技术专业的第三方平台企业来运行的，从內容制做到账户网络平台代运营公司，一站式服务处理企业管理者的小视频行业制做运营管理难题。说白了，就是根据自身能力来选择不同的途径。

现在的网红带货特别火，一般情况下，一场直播下来销量蹭蹭长，那种商品销售一空的情况经常有，但是短视频又不同于那些经常直接直播带货的网红相比，一般情况下是接广告，那么如何拍短视频使自己粉丝更快地涨呢？

我们下期讲！