巨量引擎：2019版抖音企业蓝V白皮书

日前，巨量引擎营销中心最新发布《2019版抖音企业蓝v白皮书》。企业蓝V是为抖音平台中的企业商户打造的营销阵地，帮助商户建立用户联系，承载营销诉求。企业蓝V不仅体现官方认证标识，更可以通过内容发布、用户互动、各类营销功能的组合来完成商户在抖音的营销建设。相比去年，抖音企业蓝V账号目前覆盖 28 个一级行业，267 个二级行业，行业覆盖更广。同时，头部行业占比也发生变化，服装配饰、商务合作、餐饮服务超越IT/互联网应用、文化娱乐、生活服务成为账号数量占比最高的TOP3 行业。

抖音企业蓝V 随抖音的爆发而迅速发展，已经成为企业营销不可忽视的阵地。截止2019年5月，抖音企业蓝V已经覆盖28个一级行业类目、267个二级行业类目，账号数量同比去年 6 月增长 44.6倍。抖音企业蓝 V 产品线日益完善，企业账号「品牌价值、用户价值、内容价值、转化价值」齐备，承载企业在抖音平台的整体营销需求。

我们发现：2019年，企业蓝V账号内容已经成为抖音平台内容的重要组成部分，企业蓝V账号内容相对于抖音平台整体账号，获得了更为优秀的播放和互动。大中小企业通过抖音企业蓝V 账号各取所需，实现了不同的营销目标。头部账号和新秀账号层出不穷，发展空间巨大。

企业蓝V价值

抖音短视频平台信息密度更高，在营销链路上，其消费者历程更短，可以实现人与信息的直接、高效链接。抖音企业蓝V账号作为企业营销的阵地，基础功能

建设完善，不断发力于用户联系的重点功能，产品功能链路成熟。企业用户可以根据自身不同的营销目标，借助各个场景下的功能，将抖音企业蓝V账号的价值落到实处。

企业的营销诉求，也是紧跟用户在平台上的历程提出的。如上一章的展示，我们帮助企业紧跟用户，同时围绕用户历程设计了承接企业营销价值的多种功能，实现价值闭环。根据短视频平台信息密度更高的特点，不论消费者在平台上的历程长短，我们均可承接价值的落地。

抖音企业蓝V账号通过认证的方式，保证品牌账号的唯一性、官方性和权威性，为品牌提供固定的营销阵地，发挥品牌原有影响力，并获取新的影响力。抖音企业蓝V提供定制主页功能，帮助企业品牌充分发挥账号阵地功能，商家板块展现中小企业团队特色，丰富展现企业形象。（掌握权威研究报告，请登陆 useIT ）

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