当下，诸如护士节、教师节等重要行业性节日，日益成为各大品牌争相发声，提高品牌曝光度及知名度的“绝佳时机”。如何在节庆传播“红海”中乘风破浪，抢抓受众注意力，加码品牌声量，也成为品牌之间无法回避的“必修课”。
在中国，有3000多万名卡车司机，正以“卡友”的名义走南闯北一路驰骋，在用汗水浇灌里程的过程中，他们不仅收获了结伴同行的友谊，还拥有了属于自己的节日——“卡友节”。
2020年5月2日是第六届中国卡友节，为接轨加速崛起的“云经济”热潮，扩容节庆狂欢覆盖面，“路歌卡友地带”于4月28日至5月2日，在抖音平台发起#五二卡友节 全民任务，以全新玩法，掀起了一股强劲的“五二卡友节，全民找52”热潮，引发无数网友参与。
统计数据显示，#五二卡友节 全民任务上线5天，抖音播放量达5616.5w，视频参与量3000+，点赞量超100万，吸引万粉以上创作者440个，成功驱动抖音节庆狂欢新模式。
抖音AD话题+全民任务 开启“卡友节”曝光秘钥
卡友节作为卡车司机的专属节日，自2015年成立以来，便成为无数卡友翘首期盼的狂欢盛宴。往年的卡友节，均采取线下庆典的形式，向全国卡友传递节日祝福。
特殊时期，线下活动纷纷按下“暂停键”。如何从线下节庆成功转战线上狂欢？短视频平台——抖音成为不二之选。
4月28日，#五二卡友节 全民任务在抖音重磅上线。作为安徽首发全民任务标杆项目，活动面向全国，发起#五二卡友节话题，联动全民任务新玩法，依托抖音平台海量用户基础，迅速抢占流量，吸引包括“卡友地带”全国卡车司机在内的多圈层用户广泛参与，让“五二卡友节”在抖音打响了声量。
在强势曝光的同时，此次全民任务通过设置细致的任务要求和严格的任务视频审核管理标准，保证了产出内容的高质量和相关度，助力卡友节破圈传播，实现全民聚焦、全民参与的全新开端，也为“路歌卡友地带”这一品牌达成高输出的品效呈现创造出更为优质的内容营销场景。
官方账号示范×KOL达人内容共创王牌资源引流 持续加码狂欢声量
为将抖音平台打造成“卡友节”发声阵地，让更多人了解卡友群体，加入卡友地带，#五二卡友节 全民任务开始前一周，@路歌卡友地带官方账号集中上线示范视频，释放第六届卡友节信息，解读活动玩法，并向海量网友发出全民任务邀请。
活动期间，@卡友地带通过官方视频发声，打造正能量宣传矩阵，直击卡车司机温情故事，塑造“卡友”标杆形象，持续输出品牌及活动声量。
其中，卡友地带“黑哥”记录卡车司机请战驰援武汉的短视频，传递了满满正能量，累计获得26.3w点赞量。
此次全民任务，还充分嫁接达人资源，联动@杨老傻、@90后正能量等KOL达人带头参与，从美食和正能量等维度，创新传递“全民找52”“五二卡友节，我爱卡友节”等信息，助推活动多圈层曝光，为活动造势引流。
另外，抖音作为国民级短视频应用，具有“超级流量池”等平台优势，多款王牌资源更是为此次活动全程“保驾护航”，让五二卡友节在强势曝光的基础上，有效激活全民任务“心动值”，引爆在线狂欢热点。
万粉以上用户全线参与 全民任务解锁节庆狂欢新玩法
只要参与，即有机会瓜分现金奖励。#五二卡友节 全民任务特推出52000元现金奖励，在更广泛层面激活了用户参与热情，掀起了“全民任务”创作热潮。
在奖金加持下，活动一经上线，便引发海量用户争相自发参与。
其中，吸引万粉以上用户440个，百万粉丝以上用户17个，自发参与用户最高粉丝数高达211万。
短短五天时间内，各类优质的UGC创意短视频燃爆网络。广大卡友群体作为卡友节的主角，更是积极参与此次全民任务，用小镜头再现开卡车的真实场景，用短视频讲述卡车司机日夜奔波的点滴故事。
值得关注的是，此次全民任务在带动用户参与内容创作活力的同时，也在全民互动场域中，革新着用户对于卡车司机与卡友节的固有认知，并为品牌创造出更加优质的内容营销机会，让“路歌卡友地带”的品牌声量在多元内容的呈现中不断扩散。
在新的大环境下，节庆创意传播成为品牌争相抢占的出圈“快车道”。#五二卡友节 全民任务利用全新互动玩法开辟了一条节庆狂欢新赛道，突破了“小众化”节庆盛宴在互联网场景中的裂变传播壁垒，大幅提升了卡友节的全民关注度与记忆点。本次全民任务受到品牌方的高度认可，未来，抖音商业化还将发挥平台资源优势，解锁更多节庆狂欢创意玩法，在全民共创热潮中有效驱动品牌内容传播，实现更多品牌增长诉求。
（责任编辑：董云龙 ）
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