我在抖音看二次元

文｜远木 编辑｜朴芳

如果你还以为抖音里仅仅是三次元内容，那就out了。

长期以来，在大众印象里，抖音主要以三次元、大众化的内容受到大家的喜爱。但是随着越来越多二次元创作者、爱好者不断“破次元壁”入驻，二次元风正悄然成为抖音内容生态的标签之一。

那么带有DOU+式特色的二次元内容究竟长什么样？抖音又是如何助推二次元文化在平台生态内落地生根、逐渐壮大的？带着这些疑问和好奇，我们关注到了抖音近期正在举办的针对二次元爱好者的大型创作比赛活动——“元气学院”，并以此为切面观察抖音中的二次元世界。

这是一场从5月22日开始，为期一个月的针对二次元爱好者的大型创作比赛活动。在平台百亿流量的扶持下，吸引了众多二次元达人参与，进行短视频创作与直播开播，或真人出镜、或连麦互动、或直播创作，不遗余力的展示各自的脑洞与才艺。

我们注意到，自活动推出以来，覆盖轻漫、真人、绘画、配音、混剪杂谈等多样化的二次元内容大量涌现，再加上决赛阶段花泽香菜、初音未来等重量级嘉宾入局，让二次元这一小众圈层文化又一次回到主流视野，甚至吸引到了大量圈外潜在受众的关注。

竞争白热化，决赛进行时

“毕竟我是一个声音博主，长得好不好看也没什么关系吧。狗头保命求轻喷。”这是5月31日，声控班达人“啊脑袋”在露脸直播前的预热视频中的自嘲。

啊脑袋是抖音二次元音乐人大V，粉丝超过250万，曾创作过不少爆款视频，个人标注为“只有周天露脸”。有趣的是，在元气学院活动中的首次直播时，有不少观众直言“这不是挺好看的吗”、“本可以靠颜值却要靠才华”。

能让诸多平日里保持神秘感的二次元创作者，破例进行露脸直播并且积极参与，首先离不开抖音官方颇为“豪横”的活动奖励：如果学分排名第一，成为元气学院的冠军选手，可直接赢取包含年度签约机会、1亿视频曝光量资源、1亿直播曝光量资源、价值30000元dou+等奖励在内的元气梦想奖学金。

而除了流量扶持，抖音也请来了明星大咖如霍尊、叫兽易小星等作为元气助力官，给学员加油助力。如此的手笔，很难不让人感受到抖音对二次元活动的重视，以及对创作者的诚意。

如果我们回顾上半部分初赛阶段的成果，会发现在轻漫、真人、绘画、配音、混剪杂谈等二次元细分领域内产生了大量优质内容。

比如声控班的“啊脑袋”、轻漫班的“喵小兔漫画”，前者通过二次元语言结合热歌片段不断创造爆款视频，后者则用动画形式记录生活点滴，描绘的日常细节更容易引发观众共鸣，此外，绘画班、出镜班、脑洞班也都纷纷诞生了人气选手如贰拾叁、顾朝、王伟伦等，这些达人在经历了初赛的人气冲榜之后，都有成为“C位”的潜力。

在当下的决赛阶段，抖音更是邀请来五位重量级导师，花泽香菜、初音未来、阿杰、汪东城、李艺彤分别作为五个班的元气监考官，参与决赛评选。

其中值得一提的是花泽香菜和初音未来两位元气监考官。

先说化身绘画班监考官的日本歌手、声优花泽香菜。在今年6月12日正式入驻抖音，即将正式开启抖音首秀。在去年，花泽香菜名曲《恋爱循环》在抖音爆红，让抖音的很多用户一下子记住了这个长相甜美、唱歌温柔的日本小姐姐。

而声控班监考官——虚拟二次元偶像初音未来，从2007年诞生以来一直受到年轻群体的喜爱，作为全球最知名的虚拟偶像，始终在网络上具有广泛的号召力。据悉，此次在元气学院里将通过直播连麦、在线布置任务、赠送元气推荐卡等互动方式，让监考官们与二次元达人学员实现深度交流，从而让活动吸引更多的关注。

总体来看，这些明星大咖的入局，一方面是基于自身在二次元世界的地位威望，能够极大提高创作者的参与活跃性，为活动增添更多的看点；另一方面，其号召力也会给平台带来一大波二次元用户增量，助力平台的二次元生态良性生长。这一切让我们对最终决赛结果充满期待。

短视频+直播

助力二次元内容崭新生命力

热衷表达与分享是二次元玩家的重要特征。

对于二次元爱好者来说，抖音无疑是满足自己爱好并提供才能展示的绝佳新舞台，在抖音上搜索“元气学院”，即可充分感受到活动的丰富多彩。比如“元气学院”推出的#一秒变身二次元#话题，在短短一周内播放量达1.4亿，不少经典IP、日漫剧作场景被资深爱好者、情怀党们模仿与还原。

随着抖音上的二次元内容越来越多元，内容创作者所面向的受众也不局限于二次元群体，比如前不久周杰伦推出新歌《Mojito》，抖音就势推出“周杰伦新歌Mojito”话题，鼓励用户创作翻唱视频，其中就有不少元气声控班的二次元创作者如“lolo2513”、“大门E”纷纷进行了脑洞大开的改编，点赞达到数十万量级，这意味着激发了大量圈外人的关注与热情。

此外，随着抖音在二次元内容领域的布局加深，相比以往只能通过搜索关键词找到二次元相关短视频，如今，一些大众热点、社会话题页面也频频出现二次元内容，如此一来，既能够让二次元爱好者容易看到二次元作品，实现与优秀创作者、兴趣同好交流；同时也丰富了用户的二次元文化消费形态，实现“从找二次元到玩二次元”的转变。

不难看出，从泛二次元人群到大众的全面覆盖，大众化、碎片化的短视频成为推动小众二次元破圈的有力渠道。

而除了短视频之外，直播同样是重要的破圈形式，在如今的直播3.0时代，用户从单纯的听、看到分享互动，直播+二次元的形式，也赋予了二次元创作者更多的想象力。抖音元气学院活动后期则更多以直播形式呈现，也让更多的创作者实现曝光与粉丝互动的机会。

以部分达人直播内容为例，比如在初赛阶段，在“喵小兔漫画”的直播间，有用户直呼“终于见到真人了”，每隔不久就会有人为其送上元气学分，学分为连击形式，连击越多，学分送的就越多，很多主播都会在直播间里感激粉丝送出的巨额学分，直播间的气氛也异常活跃。

一位声控班达人在直播间直言，参加元气学院的露脸直播以后，获得不少粉丝用户为其冲榜，短短几天内排名迅速上升，其他达人也不例外，通过活动获得了可观的曝光度，粉丝数也通过直播得到了提升，比如“圆肥白”在活动期间粉丝增长93万，“弹琵琶的小羊”粉丝增长了22万。

整体来看，我们通过这次活动见证了头部短视频平台与二次元内容结合后的化学反应和强大传播力。基于抖音丰富多元的短视频、直播的内容形态，充分发挥了其大众化、高圈层穿透力的优势，让内容破圈。而这无疑得益于当下在大众中流行的短视频和直播新型流量入口，也让二次元内容能够充分吸收圈层外的潜在受众，为整个二次元内容产业注入了新的活力。

从用爱发电到平台扶持

二次元产业迎来新变局？

布局二次元，抖音正在不断发力。

去年4月，抖音开启“轻漫计划”，旨在用时长1-2分钟的短视频打造孵化动漫IP，截至目前投稿数量超5万，播放量超370亿，在今年2月，抖音又启动2020年度充能计划——动漫二次元&国风扶持计划，每月发放200个流量资源包助力二次元创作者发展，目前该计划播放量已超过150亿。

经过不断积累，如今抖音在二次元这一垂类领域已经形成了一定的生态规模，后发优势明显。另外从用户层面看，根据今年1月“巨量算数”发布抖音用户画像数据显示，随着抖音生态日趋成熟，用户偏好的内容也在悄然变化，游戏和二次元增长稳定，其中，以95后和00后为主要群体的Z世代对游戏和二次元表现出了浓厚兴趣，是所有类别中偏好度最高的内容。

那么我们不禁要问，二次元创作者为什么青睐抖音？其实这离不开抖音作为时尚年轻化头部短视频的特性。首先，凭借平台个性化推荐算法与流量优势，能够满足动漫二次元小众圈子的同好聚集需求，让小众圈层破圈的诉求在平台个性化推荐方面得到更强的实现，其内容覆盖的潜在受众人群也更加广泛，而不是局限在粉丝层面。

其次，得益于抖音的主流内容形式，二次元UGC创作者以用爱发电、脑洞分享的方式能与抖音低门槛的创作相契合，在平台的扶持与助力之下，二次元内容与直播、短视频相互联动，促使二次元内容以新姿态在平台上迸发生命力，共同构成抖音在二次元娱乐生态的内容闭环。

我们认为，抖音开展的聚集二次元创作者的“元气学院”活动只是开始，接下来，偶像明星IP与优质垂类达人的深入互动，也将产生更多有趣的“化学反应”，共同延伸抖音二次元内容的深度与广度，随着元气学院活动进入下半场，更多签约创作者、版权以及IP进入抖音，创作者们未来或在平台迎来自己的高光时刻，抖音的二次元内容生态的碰撞也将拥有众多的可能性与想象空间。

传送门：上抖音搜索【元气学院】精彩决赛，正在进行！