抖音 ｜ 营造你的IP

我是叶云，一个被营销耽误的歌手。

今天助理跟客户做访谈，说到一句话，让我决定给他加薪！！他说了什么呢？

鱼这辈子也想不到，在河里游泳竟然会被船炸飞。有时候干掉你的不一定是同行，还有可能是跨界。

这句话让我感触很多。跨界是我一直鼓励大家的。提到“一个被营销耽误的歌手”，大家会立马想到我；提到一个“集美貌与智慧的女子”，大家又会马上想到PAPI酱。papi酱一个学导演的人，却自己做起了短视频。对于她，也是一种跨界。papi酱的跨界是怎么做的呢？在IP盛行的今天，营造好自己的IP，才能将自己更迅速的推广出去。

李佳琦一句oh my god就能让众多女粉丝，为他打天下。韩美娟一句“记得双击么么哒”就能收获无数点赞。为什么他们能成功？因为他们会营造自己的IP。今天我们就来聊一下，如何让在如何在抖音里营造自己的IP。

1、贴标签

贴标签，换句话说就是寻找到自己的调性，找到自己擅长的内容。可能是模仿秀，可能是分享知识，也可能是搞笑或者其他的方向。如何创造出自己的个人标签呢？首先要做的就是创作出差异化原创短视频。没有差异化，视频很难被关注，没有原创，就不能走很远。

如果个人技能很出色，可以持续输出原创视频，例如：烹饪、歌舞、乐器等方面的内容。将自己擅长或者喜爱的技能发挥到极致，用有趣的方式分享出来。

在决定输出技能之前，首先要做的是定位，定位自己的技能是什么，定位观众是哪些群体，并思考他们为什么成为你的观众。接下来要考虑的就是如何满足观众的需求，在这个过程中可能还需要学习很多东西，例如怎样把短视频做得更好看，怎样在短时间内把内容做得更丰富等。

不要认为自己的技能没有价值，也不要认为自己什么技能也没有，因为分享本身是一件很有意义的事情。如果不能分享完美的结果，也可以分享努力尝试的过程。

2、充实自己的创意库

持续的输出过程中有一个很大的挑战，就是内容与创意的来源。如何去丰富自己的库存，增加内容与创意呢？有一个很简单的办法，那就是学习抖音中其他用户的短视频。

只要是和你同类型的视频都要看，无论点赞量高低。对于点赞高的，去总结他们获赞高的原因。对于点赞量低的视频，就要反思它的问题，自己改正，在自己的视频中合理规避。

3、不要把账号弄成一个大杂烩

内容垂直化指的就是坚持发调性统一的短视频。也就是说，一个账号最好只专注于一方面的内容。而不是你今天看别人发街舞获赞高，你就去发街舞；明天看别人发美食，你也发美食。一定要坚持做一个领域，保持自己的调性。你可以把其他领域得到内容融会贯通，让其他领域合理存在你的视频中。

长期坚持内容垂直能让个人IP逐渐清晰。明确自己是什么样的风格，什么观众喜欢这样的风格，抖音也能根据发布的短视频类型来向这类观众进行推荐。

4、带粉丝一起玩

对于抖音来说，与观众打成一片更能体现账号的价值。因为抖音会根据短视频的点赞量与留言量来判断这个账号内容的质量，从而判断该账号是否值得推荐。

互动并不仅限于对于观众留言的回复，设置有趣的互动是一件很有技巧的事情。例如，在视频中留下自己的联系方式，让观众根据提示去找，或者跳着魔性的舞蹈，让观众截图，或者在魔术表演中故意留下漏洞，让观众猜等形式。

学会找观众的吐槽点，刺激观众的感官，让他们因为视频内容感到快乐、感动等。也可以设置问题槽点，就是让观众在短视频中发现问题，刺激观众寻找答案，并产生分享的欲望。

回到助理的这句话：鱼这辈子也想不到，在河里游泳竟然会被船炸飞。有时候干掉你的不一定是同行，还有可能是跨界。我们很多人都享受在自己这个领域内的安宁，但是安全区不会太久，跟紧潮流才是发展的第一位。没有持久的安全区，适时跨界才能成功。

我是叶云，一个被营销耽误的歌手，明天见。