2019 抖音创业者生态——产品竞争转向创作者生态竞争 ｜ 精选报告

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要点

1. 短视频改变创意表达市场格局，专业门槛逐渐降低，创意形式全面泛化；

2.2018 年短视频用户规模已达到 6.48 亿，中老年、三四线城市用户持续增长；

3. 创意短视频作者画像中女性比例略高，北方城市创作者平均视频播放量占比较高；

4. 创作生态整体趋于多元化，文化教育类创作者数量和消费用户数量后来者居上。

2019 年，短视频行业开始从增量用户竞争，进入到存量用户竞争的新阶段。相应的，各家平台之间，也正在从产品竞争、营销竞争，进入到全方位的创作者生态竞争。

对海量的 UGC 内容生产者和众多 Mcn 机构来说，哪个平台能够提供足够的服务赋能、粉丝粘性和变现支持，谁就可能在这场长期争夺中左右人心向背，从而获取最后的胜利。

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