罗永浩抖音带货首秀 直播带货成电商新风口

疫情冲击下，直播带货登上电商舞台的最中央。不仅李佳琦和薇娅们的直播间成为了最火热的成交地，相继转战手机、电子烟等风口领域的“网红”罗永浩也宣布他下一个目标要投身于直播带货。

变身主播的罗老师，其带货能力是否会超越“一哥”李佳琦，尚不得而知。不过，就在上周，仅凭一条“事先张扬的抖音带货”微博，不但让罗老师稳稳占据了热搜和不少媒体的头条，据说更为他提前带来了1500万元的招商进账。

2020年这个不太明媚的春天，一场新冠肺炎疫情，不但让直播带货成为人们习以为常的销售模式，更把原本就处在风口的网红经济推至一个新高潮：2020年首个交易日，网红经济概念股成A股爆款，行业板块全线飘红，整个板块涨幅超过6%。据了解，仅在过去一年内，10只头部的网红经济概念股平均涨幅均超过130%。

在3月30日举行的淘宝直播盛典上，淘宝内容电商事业部总经理俞峰宣布，淘宝直播今年的目标之一是要打造10万个月收入过万的主播，以及100个年销售过亿的MCN机构。

直播带货，成电商新风口

看到直播带货前景的，不止有淘宝。4月1日，有诸多粉丝的罗永浩即将在抖音开启独家直播带货生涯。有媒体报道称,罗永浩与抖音的合作金额为6000万元。

同在短视屏领域起家的抖音、快手早在2018年就开始了自己的流量商业变现。公开资料显示，2018年3月，抖音就通过邀请制为多个百万级粉丝的抖音号开通购物车功能。而在当年6月，快手则推出了“快手小店”。

抖音、快手的带货能力也不容小觑。在它们双双踏入带货领域的第一年，抖音官方曾宣布2018年双十二其Top 50账号促成的成交额超1亿。而快手红人散打哥在2018年双十一前夕的快手首届电商节则创下一天带货1.6亿元的记录。

抖音、快手原本在短视频领域扑腾，与淘宝直播相安无事。但对变现的强烈要求，以及互联网人口红利的逐步消失，让带货方式更多元化。而随着5G技术的发展，短视频和直播的界限也越来越模糊。

淘宝直播和抖音、快手都在向各自的大本营阵地渗透。抖音此前宣布，在疫情期间推出了“宅家云逛街”计划,面向线下商场、门店、工厂等提供10亿直播流量扶持。而淘宝直播也欲进入更强调内容创作的短视频领域，以解决主播和用户时间无法匹配等问题。

直播带货，打通有效营销渠道

受疫情影响，很多中小企业的线下展会、促销等活动无法顺利开展，线下营销难以得到预期的效果，但要破解资金回笼压力，在线上营销精准布局就是化危机为转机的重要手段之一。借助直播平台的优势，由线下消费转变为了线上经济，宅在家中，消费者可以享受线上消费体验的乐趣，而直播间里，店主变主播，为消费者提供最为生动的介绍，“直播带货”为营销打开了有效的渠道。

选择酷易云，走出营销困局

很多中小企业为了增强抗击突发事件的能力，增加营销额，探索利用直播平台开展“线上+线下”相结合的模式，真正融合线上线下营销，这会成为未来中小企业营销发展的趋势。

直播带货最重要的是要流量与用户群，酷易云（www.kuyiyun.com）是国内专业的一站式媒体广告营销平台，汇集众多优质新闻媒体、微信KOL、微博大V、网红直播、意见领袖等相关社媒资源，全网营销覆盖千万人群和亿万流量，为直播平台的打造提供了多渠道的营销矩阵。为促进中小企业在当前疫情下快速发展，酷易云上游对接直播机构与服务商，物色签约优质直播主播、明星名人、专业人士以及草根红人等资源，联合在一起形成矩阵；下游寻找电商平台与流量平台，通过深度的大数据分析能力以及合理有效的合作模式，提升品牌与目标受众的重合度，从而实现有效的品牌网红直播带货产业链，实现带货变现，为众多中小企业提供帮助，解决运营难题。

疫情终将会过去，2020年的市场既是机遇也是挑战，采取行动是战胜困难的前提，转变思维是取胜的关键，抓住时机突破瓶颈是新的发力点，选择酷易云为机遇上一份“保险”。

责任编辑：张超