抖音短视频如何变得更加吸引人？

日前，抖音发布一份最新调查"抖音短视频吸引力法则——如何让用户看过5秒。怎样让我的视频不被刷走？为什么有些视频仿佛有魔力，让人根本停不下来？怎样做出一条能让人一直看下去的视频？如何让他们看到5秒之后？也非常有幸能够拿到一手资料，与大家一起分享。

抖音短视频吸引力法则，在视频的起始处，设置一些诱因，在观看者心中植入某种动机，就可成功建立观看期待，制造强大的吸引力。

以音乐为诱因，建立期待

作为抖音视频内容最重要的组成元素之一，不同的音乐风格，会带给观众不同的情绪反应，从而直接建立起相应的观看期待。尤其已经在抖音平台被广泛使用的热门音乐，往往与某类内容方向强绑定，当这首音乐响起，观众就知道这是哪一类内容，同时会期待接下来会有怎样不同的剧情出现。

以人物魅力为诱因，建立期待

在抖音，用户常看都是真人出镜、具有现场感的视频，那么视频中的人物魅力，就成为了吸引用户注意力很重要的砝码。不同类型的人物魅力，会直接触发大家的心理预期，植入不同的动机，建立期待。比如高颜值的小哥哥或小姐姐总能吸引住用户的目光，明星或达人出镜会让激发用户的兴趣，特殊的造型或妆容会引起用户的好奇等等。

以视觉奇观为诱因，建立期待

视觉奇观指奇特而又少见的事物，难得看到的景象，或不一样的视觉效果、剪辑手法。新奇会引发好奇，好奇会建立期待，在期待被满足之前，观众的视线将被牢牢吸引。

以明确告知为诱因，建立期待

在视频开头就明确告知用户视频的主题或主要内容，然后在接下来的视频中详细讲解，只要抛出的主题足够有趣或与用户洞察足够相关，就能打开用户的好奇心与求知欲，让用户看下去了解详情。

以身份代入为诱因，建立期待

人们对与自己有关的内容会格外关注，如果在视频开始时提到受众人群的身份标签（地域、职业、爱好等），或共同关注的话题，就能成功引起观众的兴趣。

以文案预告为诱因，建立期待

能建立期待的，不只是视频本身。除了视频内容本身之外，视频发布时配合的简介文案，也非常重要。一条好的发布文案可以直接预告内容亮点，或制造悬念，让用户产生期待，继续观看下去。

一波提醒

1.“诱因”不一定单独出现，多诱因组合，可能制造更加强大的观看动机。

2.“动机”需要基于对目标用户的真实洞察。真实的洞察，才会引发真实的互动。

3.“看下去”只是心智旅程中的动作之一，触发其他动作，还要做更多工作。

4.“诱因”与“动机”，都近乎无穷。研发新的诱因，触达新的动机，都会带来新的震撼。

5.有些“诱因”，虽然有效，但未必适合品牌使用。需要基于品牌形象，细心选择。