别将网红直播带货与“美丽泡沫”划等号

编者按：网红直播带货发展惊人，不断刷新我们的想象力，但也带来了不少问题。如何看待网红直播带货？是否只是疫情下的昙花一现？如何进一步规范？人民网强国论坛今日起推出 “网红直播带货”系列稿件，欢迎关注。

“618电商节”到来，网红直播带货再次活跃起来。从李佳琦、薇娅等直播带货的头部网红，到央视主持人，再到多地市委书记、市长、县长、局长等官员化身“网红”，推荐“自家”的农产品……当下，网红直播带货已从草根主播的费劲吆喝迈向了主流群体的行动自觉。

疫情爆发以来，在助农助商和刺激消费的推动下，直播带货迅速刮遍各个领域，不仅各大网红持续云集，还得到了官方的支持。近期，国家统计局新闻发言人毛盛勇表示，“推动经济平稳运行，在稳定外贸外资基本盘的同时，一定要扩大内需。直播带货等互联网相关的新兴消费形式会成长的更快，表现更加强劲。”

据统计，2019年我国直播带货交易额为4400亿左右，同比增速214%。另据预测，2020年中国直播电商交易规模达到9160亿，同比增速会达208%。后疫情时代，这样的数字预示着直播带货迎来大有可为的一个时代。

直播带货的成功并非偶然。从直播平台的搭建、带货模式的试水、草根主播的更新，直播带货走过了差不多三年的孵化期。幸运的是，直播模块目前已经成为许多电商平台的首页标配。通过直播带货这一新型交互形态，品牌商、经销方与消费者的日常沟通更趋紧密，这样的三者同构又一次颠覆了传统的零售业态，代表着零售模式的新一轮演进。

毋庸讳言，网红直播带货的关键不仅仅在“网红”，更因为货“硬”，而当前网红直播带货还有不少问题。一拥而上，盲目跟风有之；别有目的，借机炒作有之；投机取巧，劣质推销有之……一方面是某些人利用粉丝的狂热和盲目，另一方面是监管机制不到位，相关部门面对新生事物应对具有滞后性。这些都是新生事物发展的必经阶段，我们不能无视，但也不能就此否定直播带货的发展前景，将其与“美丽泡沫”划等号。

对消费者来说，网红直播带货创新购物体验，不仅仅在于人“红”，也在于买“新”。直播具备即时性、刺激性，可以不断刺激消费者抢购、跟风大众的心理。脱口秀、学逗唱、知识科普，主播们变换形式，让直播带货兼具娱乐性。直播间红包、抢购、优惠码等互动，又让购物更富有趣味性。形式和体验的鲜活，重构“人货场”，并大大提高了商品流转效率，这才是市场认可网红直播带货的原因。

更值得注意的是，“网红直播 ”模式的出现。随着“直播 综艺”“直播 游戏”“直播 教育”“直播 电商”等多种直播生态体系的出现，一种新经济形态十分值得期待。未来的直播不限于直播间，也可以直达工厂车间，打通工业互联网，实现零库存生产、个性化定制。直播的未来不限于带货，也可以带政务服务，甚至一些地方政府可能都会通过直播来推广政务服务，更好地为群众办事。

当前中国经济有良好的网上消费休闲基础。截至2020年3月，电商直播用户规模达2.65亿，占网购用户的37.2%。网红直播带货已经成为网络消费的重要组成部分，并有着巨大的发展空间。

只要我们有序引导，规范发展，网红直播带货大有可为。

如果把产业革命视为一场暴风雨，今天直播的热闹或许只是倾盆大雨之前远处传来的几声雷鸣!