在抖音出圈的二次元

题图 / 抖音

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6月25日，抖音“元气学院·冠军之夜”直播间里，随着“元气梦想官”杨迪公布获奖名单，这场今年最大的二次元内容创作活动落下了帷幕。

伊拾七、顾朝、王伟伦、啊脑袋、安子淇5位创作者脱颖而出，分别夺得5大赛道的冠军。

在为期一个月的时间里，这场针对二次元内容创作者的活动共收到12万个短视频投稿、29万场直播参与比拼，累计5.4万名创作者进行了活动直播，投稿作品播放量破百亿。

当大众还将二次元文化视作一类亚文化，认为二次元爱好者从来都是只是“活在自己的世界”里时，却没有想到在用户基数庞大的抖音里，二次元早已经“出圈”，正深入到抖音年轻人的普通生活和流行文化中。

二次元文化的本质，是年轻人因为对动画、漫画、游戏等一系列内容的热爱，因为人群的聚集，进而融合发展而来的一种文化现象。

起初，二次元文化的核心与海外文娱作品息息相关。随着中国90后、00后成长起来，受到社会环境、历史文化的影响，二次元文化在内容层面实现了焕新，加入了不少有着鲜明本土标签的“中国特色”——它早已不是小众的隐秘狂欢，更不是孤立存在的文化形式，已渗透到了当代年轻人日常生活中的方方面面。

根据国家统计局第六次人口普查数据统计，中国90后、00后总人数超过3亿，这些生活、成长在互联网时代的年轻人，对潮流和新兴事物有着明显的偏好，其中有不少也曾深受二次元文化的影响。而今，从受众数量增长到行业发展，到内容产出，到科技更新，这一切都在推动着二次元融入流行文化，并成为后者分支。

特别是在抖音上，中国二次元文化的“不一般”体现得更加具体。

在抖音上的“二次元”话题下，约有21万个视频。除了常见的动漫视频外，大量画风不太一样的抖音二次元视频，凸显出抖音里内容创作者们的别具一格。

知名抖音原创拟人画手“青铜画手咸小鱼”，用绘画的方式将生活中常见的一些标识、非人物的动漫形象拟人化，并赋予其丰富的故事内容，这种创意趣味兼具的创作内容获得了近百万粉丝的关注。

前几天火爆全网的日环食，引得无数人纷纷晒出自己拍摄的照片。在抖音上，这一自然现象却被脑洞大开的年轻人，与《火影忍者》里漩涡鸣人的绝招螺旋丸、拥有形态转化能力的迪迦奥特曼、在《Fate》系列里发生了“圣杯战争”的冬木市联系在了一起，创作了不少令人喷饭的有趣场景。

另外在抖音的直播平台，由“元气学院”发掘、粉丝量已经达到286万的声控达人“慕容云磊”，是一位拥有超多完美声线的配音爱好者。他每晚十点准时出现在直播间用声音来陪伴粉丝，受到了粉丝的高度喜爱。作为“元气学院”挖掘出来的声控达人，慕容云磊在活动期间涨粉120W+。

?除此之外，在抖音直播上，二次元向的主播也是越来越多，根据《2020抖音直播数据图谱》提供的直播数据，2020年2月抖音二次元类主播数相比1月增长59.3%，直播次数同比增长79.8%，直播用户观看次数同比1月增长83.5%，抖音的二次元直播正在吸引越来越多的用户加入。

纵观抖音上的二次元内容，我们可以发现大部分都不是纯粹的二次元，比如真人创作类的牙膏哥、手帐类的sen sen等。他们创作的内容更多体现在二次元人设、故事与三次元bgm、故事的碰撞和结合，用二次元为三次元平添想象力，或者用三次元去还原二次元，而这种“非纯粹二次元”在抖音平台却有着更庞大的人气，更能吸引用户的关注、点赞、评论和转发。

那么二次元和三次元的“和平共处”是如何实现的呢？这很大程度上依靠的抖音平台的调性以及抖音在二次元内容领域的深耕。

一方面，抖音平台轻松有趣的调性，能够聚集大量喜爱年轻用户和潮流文化。另一方面，抖音赋予创作者极强的创作便利性，可以通过短视频的制作或者直播来实现二次元同三次元的有效结合，这让二次元小众圈层获得更多潜在用户，通过抖音的玩法带动传播，吸引大众群体的目光。

正是这二者的结合，使得抖音能够在内容的创作和传播上显得游刃有余，在观看这些视频的同时，抖音的智能算法还会将同类视频精准地推送到用户手中，让用户持续收到自己所喜爱的内容，也将“抖音式”的二次元内容印记深深刻进用户群体之中。

时间往前推半个月，那是周杰伦新歌《Mojito》在全网刷屏的日子。在抖音举办的《Mojito》二创活动中，各种翻唱、舞蹈视频刷屏抖音。

抖音用户“Terry的小情歌”填词的日文版依靠完美的节奏踩点，成为《Mojito》二创内容中的佼佼者。随后用户“lolo2513”巧妙地将日文版和《美少女战士》片段相结合，拉丁风格的《Mojito》和日式少女动画相结合，粉丝高呼“竟然毫无违和感”，这段内容也获得了11.6万次点赞。

尽管这两段内容皆是“元气学院声控班”的参赛作品，但是后者在内容中加入的动漫情节，和漫剪创作实现了交叉。在这个创作过程中，原本属于潮流音乐的《Mojito》，被二次创作为“日系歌曲”，再被三次创作为漫剪内容，且都获得了超高的用户支持，这在抖音上并不少见，正是二次元文化与抖音潮流文化碰撞出的精彩。

正如开篇所说，二次元文化在中国正在渗透到年轻人生活的方方面面。在年轻人最爱用的抖音上，二次元文化原有的圈层属性也在慢慢被打破。

在“元气学院”活动中，抖音为二次元创作者们设置的5条赛道，囊括了抖音上包括虚拟偶像、动漫剧集、Cosplay、汉服、Lolita、漫剪杂谈、原创漫画、配音及音乐、模型手办、BJD、盲盒、手账等超过20个细分二次元内容品类。

这些丰富的二次元内容品类，是基于二次元文化本身的圈层内容定位，但是它们在抖音里，不仅实现着各自交叉、融合，更和潮流文化形成了共生。

拥有近5000万粉丝的轻漫IP达人“一禅小和尚”，在“元气学院”活动刚刚开始的第一天也开启了一场直播。和他平时在轻漫动画里“撒鸡汤”不同，直播时的“一禅小和尚”和粉丝聊日常，有说有笑，开播短短20分钟即得到了接近3万次点赞，作为3D动漫形象的一禅小和尚已经突破“次元壁”，成为了粉丝的朋友。

?而拥有500多万粉丝的内容创作者“头发超多的橘子”，他在抖音上的创作，最初是以汉服展示为主的国风内容，随后又增加了Cosplay和变装。随着粉丝积累越来越多，他还开始尝试了短视频小剧场的制作，让自己的内容创作变得更加多样。

像“头发超多的橘子”这样的二次元内容创作者，在抖音上还有很多。他们通常都是以对二次元文化的喜好为出发点，依靠自身独特的风格优势，对当下网络潮流、热点进行解构和重塑，从而创作出更多年轻人喜欢的内容。

而正是这样的创作逻辑，让抖音上出现的二次元内容，获得了兼容并蓄的能力。再加上抖音精准的推送算法，真正实现了有“圈”无“壁”。

这种奇特的文化现象，在抖音直播里同样也有所体现：许多创作者可能会在直播刚开始，一边出着Cosplay一边唱ACG相关的歌曲，紧接着可能又会“画风突变”与粉丝们谈天说地，甚至会和其他的达人连线直播，特别随性地来上一段相声……这些在直播间里出现的共同话题，让不同社会背景、文化背景的年轻人之间产生了联系——即使你可能对二次元文化不太了解，也有可能会因为这种强调人与人之间自然交流的直播过程，在潜移默化中接触到二次元文化。

从生活到时尚，从舞蹈到音乐，从游戏到数码，这些和当下年轻人息息相关的娱乐内容，在抖音上都通过“二次元”式的具象体现吸引了大量用户，这或许就是二次元文化在中国年轻人日常生活中最真实的表现方式。

在目前中国的二次元文化领域，“出圈”恐怕是最为热门的一个词汇。一边是小众的文化圈层渴望获得更多同好的关注，让一些隐藏在角落的美好事物被更多人认可；另一边则是对小众圈子扩大后，可能会产生各种意想不到的负面影响而产生恐惧和抗拒。

这正是二次元文化在中国快速发展了十余年后，二次元内容创作者、爱好者心中最大的疑惑。

然而从互联网的发展规律来看，多元的文化最终都能够实现彼此包容。同样，只要方式得当，不同圈层之间的受众，同样能够在交流和沟通的过程中实现彼此理解，在扩大文化圈层的同时，也让二次元文化得到更好的发展和传播，以一种全新的形态展现在我们面前。

抖音构筑的良好二次元生态，不仅让更多的优质创作者深入扎根到抖音，向抖音上各个年龄层次的更广泛用户展示二次元文化所带来的独特魅力，还让二次元文化产生了与大众流行文化有机结合的能力。这或许将产生一种新的二次元内容产业形态，一种相比传统产业链更有效，能够更快捷获得市场印证、聚拢人群的产业形态，让二次元文化在移动互联网时代产生新的文化浪潮。

我们可以预见的是，在未来将有更多类似“元气学院”的活动和玩法，创造热点吸引用户参与，帮助二次元创作者们的优质内容获得更高的曝光。而积极布局二次元市场的抖音，或许也将成为这波二次元新浪潮的引领者。