作者：巨人电商
POST TIME:2021-04-12
在抖音营销中，发布什么样的内容只是整个内容设计的一个环节，一个有带货能力的抖音号，须从头到脚的“精致”。
比如抖音视频封面，作为观众进门后的印象，设置的巧妙，自然就能给用户留下深刻的记忆，也能吸引用户观看视频，关注账号。
想要设置一个打开率高的封面，运营者首先要了解封面是怎么生成的。抖音封面一般来自视频内容的静态截图，或者是截取视频动态图。
不管是动态封面还是静态封面，关键在于要贴合视频的特征，吸引用户点开视频，一个能够吸引更多粉丝关注的视频封面该如何设置?
一、有人物元素，封面凸显故事情节
短视频内容以人物为主的一般是有故事情节或者才艺表演。有故事情节的视频会包括起因、高潮、结果。
能增加吸引力的封面必然是能突出剧情高潮冲突点的截图或者动态图，因为故事的主要矛盾点是很能吸引人的部分。
所以有视频元素的视频，可以使用突出故事的高潮部分作为短视频的封面。
比如拥有3000多万粉丝的PAPI酱，她的内容主要是她本人出境的搞笑剧情演绎类，可以看到她的视频封面都是带有剧情冲突点的动态图片，具有吸引用户点开的动作和元素，让用户一看到封面图就期待视频内容。
也就是说，这类带有故事情节，或是才艺表演，需要人物出境演绎的短视频，封面图的应用就是截取矛盾点的动态图片，当然这种封面图也适合一些打造个人IP的账号。
二、卖货类，“卖家秀”刺激点击
对于抖音上很多直接卖货引流的账号，比如美食类，美妆类，一定要突出刺激点。
美食类可以直接截图各色美食的动态图片做为封面，直接放出清晰、诱人的大图刺激用户的眼球和味蕾，从而点开更多的视频，增加播放量和转化量。
对于一些服装类账号，如果你是针对某一特定目标人群，服装有自身的鲜明卖点和适用场景的视频，可以在封面上直接用突出卖点，让有特定需求的用户一看到封面就想点击视频，并且为后续转化奠定基础。
三、提取重点：文字直接覆盖
除了以上图片、人物形式的账号，很多大号也都用了文字形式的封面，文字形式的封面的好处就是可以直接点出视频关键要点、核心要素，让用户一看就能get到他想要或者不想要的那个点。
你可以提取视频关键点，制成文字贴在视频上，这样可以很直观让用户区分每个视频的重点和不同。
文字形式可以用疑问句或是省略号的形式，让用户更有情境带入点或激起共鸣。
四、抖音封面设置的基本要求
不管是哪种类型的视频或者封面，能被设置为封面的静态截图或动态截图都存在一些共性。
要求一：清晰明亮
封面是视频给观众的印象，所以无论是静态图还是动态图都要尽可能清晰明亮，要让观众一眼就能看懂封面的意义。
如果太模糊或太昏暗，会给人粗制滥造的感觉，影响用户体验。
要求二：层次分明
封面的排版和布局要层次分明，不要与视频的其他元素相互阻挡。标题也一样重要，封面不能挡住标题，标题也不能影响封面。如果二者互相干涉，对二者发挥的作用同样有影响。
要求三：重点突出
无论是有故事情节的视频还是没有故事情节单纯表演的视频，如果封面上需要有人物全景出现，那么人物应该尽可能处于中间醒目的位置，这样可以帮助观众更快地找到重点。
以上就是抖音封面怎么设置的基本方法，当然，封面是死的，方法是活的，作为短视频运营者，很多时候还需要结合实际和自身操作水平来对封面进行选择，做出吸引人的封面图。
除此之外，不管是哪种类型的抖音短视频，他们都有一个衡量视频优劣的共同标准，那就是观众的体验感，所以精心打磨好视频质量才是获取用户关注点赞的关键。
所以一方面我们要在封面上给人留下一个好的印象，同时也要在提升用户体验这一点上多下功夫，根据企业不同的属性来决定变现方式和内容定位。
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